Posts by dion

NIMA Awards: Seats2meet.com meest klantgerichte bedrijf van 2011

Jaarlijks organiseert het Nederlands Instituut voor de Marketing, kortweg het NIMA, de inmiddels alom bekende NIMA Awards. Met de achterliggende gedachte om succesvolle initiatieven in de marketingbranche te stimuleren worden op dit podium prijzen in verschillende categorieën uitgereikt. Naast de titels ‘Beste Marketingbedrijf’ (Wehkamp.com), ‘Duurzaam Ondernemen’ (PLUS Retail) en ‘Digitale Marketing’ (KLM) werd ook de meest klantgerichte organisatie van het jaar 2011 in het zonnetje gezet. Deze award ging op 24 november jongstleden naar Seats2meet.com. Raoul Wijnberg, marketingstudent aan Tilburg University en tevens Asset | Marketing-lid, vervult naast zijn studie een rol bij deze organisatie en komt aan het woord.

Even voorstellen

“Mijn naam is Raoul Wijnberg en ik ben momenteel de master Marketing Management op Tilburg University aan het afronden. Toen ik tijdens een vergadering bij Seats2meet.com in Utrecht kennismaakte met de ondernemende vibe die in deze vestiging heerste, heb ik er direct gesolliciteerd en ben ik als servicemedewerker aan de slag gegaan. Inmiddels is mijn rol gericht op commerciële ontwikkelingen zoals prijsstellingen, acties voor de community en het contact met onze gasten.

Recent onderzoek naar categorisatietheorie, van onder andere meneer Roest (Roest, H. and Rindfleisch, 2010), toont aan dat wanneer een consument de gebruikssituatie heeft bepaald, deze veel meer geneigd is te zoeken naar aanwijzingen die de subcategorie bepalen dan naar aanwijzingen die typerend zijn voor productkwaliteit. In het kader van mijn masterscriptie doe ik nu ook onderzoek naar de mate van categorisatie binnen de industrie van vergaderingen en conferenties.”

Kun je iets meer vertellen over Seats2meet.com?

“Wat we momenteel zien is dat de groep ‘zelfstandige professionals’ steeds groter en belangrijker wordt. Hun aantal vormt waarschijnlijk over vijf jaar wel 40 tot 50 procent van de totale arbeidspopulatie. Ook werken ze tegelijkertijd steeds meer in verschillende samenstellingen samen met verschillende opdrachtgevers. Seats2meet.com is op deze behoefte in gaan spelen en faciliteert haar gasten nu met een dynamische omgeving om elkaar te ontmoeten, kennis te delen en samen te werken.

In de toekomst willen we onder andere dat Seats2meet.com top-of-mind wordt als iemand een uurtje over heeft om te werken. Afgelopen maand lanceerden we daarom bijvoorbeeld ook een applicatie waarmee je niet alleen extreem eenvoudig een workspace kunt boeken, maar waarmee je ook kunt zien welke kennis op welke S2M Workspace locatie aanwezig is. Zo breng je dus eigenlijk vraag en aanbod van kennis met elkaar in contact en wordt de keuze om ergens te gaan werken niet meer geheel bepaald door geografische voorkeuren, maar juist ook door de beschikbare kennis op een bepaalde locatie.”

 

Wat is volgens jou de sleutel naar deze NIMA-award geweest?

“De rode draad van de pitch was dat wij als Seats2meet.com geen klanten hebben, maar denken in een waardenetwerk waarin iedereen gelijkwaardig is. Op het moment dat je iemand klant noemt, positioneer je hem of haar namelijk automatisch als eindgebruiker in het proces. Iedereen die het geluk heeft gehad college te krijgen van mijn favoriete docent, meneer Haans, zal echter kunnen beamen dat gelijktijdige consumptie en productie (samen met ontastbaarheid en vergankelijkheid) juist dé specifieke karakteristieken zijn van de marketing van diensten. Iemand automatisch neerzetten als eindgebruiker lijkt mij dan ook, zeker in het geval van diensten, zeer onverstandig en gedateerd.

Wij geloven er juist in dat je de meeste waarde creëert met elkaar; van het begin tot het einde. Daarnaast hebben wij geen marketingafdeling meer, maar vertrouwen we geheel op de kracht van onze community. Na twee jaar de NIMA Awards vanuit het publiek te hebben meegemaakt is het toch wel erg leuk om het concept, waar je je in de tussentijd voor bent gaan inzetten, deze award te zien winnen. Op onderstaande foto zie je mijn collega Vincent, waar wat mij betreft de meeste credits naar toe mogen, aangezien hij met zijn enthousiaste pitch de award definitief binnen heeft weten te slepen!”

Hoe zie je, tenslotte, jouw eigen toekomst?

“Vanzelfsprekend hoop ik door mijn afstudeeronderzoek dermate veel inzicht in de industrie van vergaderingen en conferenties te krijgen, dat ik daarna direct van grote waarde kan zijn voor Seats2meet.com. Echter ben ik ook sterk gecharmeerd van de FMCG-industrie en dan met name van bedrijven die zich met behulp van een structureel maatschappelijk verantwoord beleid weten te onderscheiden van de competitie.

Ook ben ik samen met een goede vriend recentelijk een tweede onderneming begonnen – het aanbieden van voetbalreizen op een unieke manier – wat hopelijk een succes gaat worden. Maar wat het uiteindelijk ook wordt: vaststaat dat ik hard ga werken voor iets waar ik achter sta. Daarmee hoop ik mij een leuke woning in een leuke stad (Utrecht, Maastricht, Antwerpen) te kunnen veroorloven. Als het aan mij ligt komen er dan ieder weekend veel familie en vrienden over de vloer om samen lekker een hapje te eten.”

Reclameklassieker: De KLM-zwaan

Voor deze reclameklassieker vliegen we een stukje terug in de tijd. Naar 1995 om precies te zijn. Het jaar waarin de Gouden Loeki werd geboren en een geniale reclamespot uit zijn ei kroop…

De bedenker

Marcel Groen zat te broeden op zijn nest; destijds reclamebureau PMSvW/Young & Rubicam in Amsterdam, waarvan hij creatief directeur en copywriter was. Nadenkend over hoe de volgende nationale tv-spot van onze Koninklijke Luchtvaart Maatschappij (KLM) eruit moest komen te zien. Dat het uiteindelijke resultaat zó’n groot succes zou worden, had hij van tevoren niet durven dromen.

Succesnummer

Groot succes? Jazeker! De commercial verscheen in 1995 op de Nederlandse buis en won ook direct de Gouden Loeki, die dat jaar voor het eerst werd uitgereikt. Uit onderzoek bleek dat de spot bij 80% van de bevolking was bijgebleven. Door deze prijs en de grote bekendheid/populariteit onder het volk, mag de reclamespot als een regelrechte klassieker worden betiteld. Het filmpje wordt, nu ruim 15 jaar na dato, nog steeds op een voetstuk geplaatst en veelvuldig als voorbeeld in school- en bedrijfspresentaties gebruikt.

Achtergrond

KLM was maar wat blij dat deze campagne aansloeg, omdat daar volgens hen alles in zat waar ze voor willen staan. Dieren zijn goede reclamevehikels, daar ze over emotionele meerwaarde beschikken. Ze zijn bij uitstek geschikt om boodschappen te visualiseren. Zo had je ‘een aap die zelfs de gebruiksvriendelijke Sony-apparatuur kan bedienen’ en een ‘oerdegelijke Samsonite koffer die niet bezwijkt onder het gewicht van een olifant’. Maar welk dier paste nu perfect in het plaatje van KLM?

Sinds begin jaren negentig is voor de zwaan als boegbeeld van de vliegmaatschappij gekozen. Het dier wordt – zo kwam uit consumentenonderzoek naar voren – geassocieerd met positieve kernwaarden: betrouwbaarheid, zorgzaamheid, kracht, stijl en nationale trots. En die kwaliteiten passen goed bij het imago dat de KLM wil uitstralen.

Resultaat

Met onderstaand filmpje als eindresultaat is getracht om dat imago kracht bij te zetten. Een prachtige, goedverzorgde witte zwaan op kabbelend blauw water die zich klaarmaakt voor vertrek. Een rustgevend lied op de achtergrond (Randy Crawford – One day I’ll fly away). En dan het moment suprême: het opstijgen, wat natuurlijk soepel verloopt. ‘De beste vakanties beginnen met KLM’ is het gevoel dat je moet krijgen na het kijken van deze video:

http://www.youtube.com/watch?v=1482e_UAQhM

Asset | Marketing: Hoe groot wil je worden?

Geïnspireerd door het kleine jongetje en de ‘Kleine Generaal’ (Dick Advocaat, red.) in de met een Gouden Loekie bekroonde Calvé-reclame ‘Voetballertje’ uit 2002, heeft Asset | Marketing nu ook haar eerste eigen commercial geproduceerd. Het voetballertje en de coach maken hierin plaats voor ons eigen Asset | Marketing logo en marketingdocent Hans Haans. “Hoe groot wil je worden?” is de spreuk waarmee het origineel afsloot. Al dan niet door Calvé pindakaas, zijn zowel het voetbaltalentje als de voetbaltrainer beide op hun eigen manier ‘groot’ geworden. Deze slogan geeft ook mooi de essentie van Asset | Marketing weer.


Want wil jij ook een hele grote worden in jouw vakgebied? Dan zijn er binnen de studievereniging mogelijkheden te over om je skills, netwerk en cv te upgraden. Lijkt het je bijvoorbeeld leuk om een event als Vision te organiseren, in de papieren versie van de Markethings of hier op het blog te schrijven, een studiereis te organiseren…. etc. etc. etc.? Er is te veel om op te noemen en omdat één blik meer dan duizend woorden zegt, raad ik je aan om maar gewoon de commercial te checken:

Asset | Marketing: Hoe groot wil je worden?

…En voor degenen die het origineel niet kennen of er geen genoeg van kunnen krijgen:

Calvé: Voetballertje

http://www.youtube.com/watch?v=k0CHYeNDBRg

Voor alle Asset | Marketing commissies klik hier en ook kun je een kijkje nemen bij vacatures. Zit er iets bij voor jou? Reageer dan hieronder of stuur even een mailtje naar info@asset-marketing.nl. Ook input voor een volgende commercial zijn van harte welkom en kunnen op dezelfde manier worden aangedragen. Laat de marketeer in je spreken en verras ons met je creatieve ideeën!

Alle info in je broekzak met de Koninginnedag App!

Wat ga jij doen met Koninginnedag (en tegenwoordig ook –nacht)? Veel van jullie zullen dit laten afhangen van waar je vrienden naartoe gaan. Dat hangt ook weer af van wat waar te doen is. En of je wel weet hoe je op jouw place2be terechtkomt..!

De tijd dat je dit allemaal handmatig moest gaan uitpluizen is verleden tijd, want nu is er de Koninginnedag App. Alle feesten, afterparties, tweets, foto’s, navigatie en reistips gebundeld in één superhandige mobiele applicatie. Of je nu naar Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Arnhem, Eindhoven, Breda, Tilburg, Dordrecht, Groningen, Nijmegen, Delft, Leiden, Weert of Thorn (en meer) gaat, de Koninginnedag App is je beste vriend tijdens deze sinds 1949 bestaande nationale feestdag.

Naast het zoeken van jouw favoriete feestje, de weg ernaartoe (navigatie, NS treininformatie) en – eenmaal op de plaats van bestemming aangekomen – het delen van je party pics en tweets zijn er vele andere leuke en handige mogelijkheden. Zo kun je bijvoorbeeld ook het weerbericht checken en heb je zelfs de mogelijkheid om nog (stiekem?) even het Wilhelmus te oefenen. Dit alles voor het, naar eigen zeggen, ‘royale’ aanbod van € 0,79. Voorwaarde is wel dat je een iPhone of Android toestel hebt, want de app is exclusief verkrijgbaar in de iTunes store en Android Market.

Toch jammer dat hij niet voor Blackberry beschikbaar is; ik weet namelijk nog niet waar ik naartoe ga. En jullie? Wat is dit jaar dé place2be voor Koninginnedag en -nacht??..

         


De Marketing Dagen 2011: review

Een beursplein vol met marketingbedrijven, theaters waarin inspirerende lezingen en workshops werden gegeven, het media kennis café en zelfs een ware thuiswinkelstraat. De Marketing Dagen op 19 en 20 april in de Utrechtse Jaarbeurs hadden het allemaal…

         


Lokaas

Ondanks het heerlijke lente(zomer?)weertje, liepen wij Ned-
erlandse marketeers massaal ‘warm’ voor de openingsdag van ’s lands grootste marketingbeurs. En had je het buiten nog niet heet genoeg, dan kreeg je het dat binnen wel. Na de controlepoortjes gepasseerd te zijn, kwam de mannelijke bezoeker – zoals ikzelf – naast een marketingparadijs ook in een absoluut vrouwenwalhalla terecht. De beeldschone schepsels waren natuurlijk ooit bedoeld om bezoekers naar de stand te trekken, maar sinds zo’n beetje elk bedrijf deze strategie toegepast, is dat effect volledig uitgewerkt. Ik kan me overigens niet voorstellen dat veel mensen (lees: mannen) daar een probleem van maken en het is ook wel zo eerlijk, want nu ga je tenminste alle exposanten af en wordt de aandacht eerlijk verdeeld.

Case

Dat hebben mijn NIMA Students collega’s en ik dan ook maar gedaan. Samen met een handjevol leden – schijnbaar konden sommigen de verleiding van de zon niet weerstaan – zijn we met een case van online marketingbureau en hoofdsponsor Web Power het avontuur aangegaan. Vanaf dat moment splitsten we op in duo’s en zijn we het beursplein opgegaan, hebben we lezingen en workshops bijgewoond en zijn er de nodige brainstormsessies gehouden. Daarnaast had elk duo recht op een 10 minuten durend consult met een van de Web Power managers. De door deze reeks aan activiteiten verkregen inzichten moeten leiden tot een creatief marketingconcept. De duo’s zullen die volgende week bij bezoek aan het Web Power-kantoor in Barneveld aan de directie presenteren.

Exposanten

Op de #dmd2011, zoals er op Twitter over gesproken wordt, stonden op het eerste gezicht niet de bekendste bedrijven. Een Philips, Shell of Unilever zul je er niet aantreffen. Maar laat je hierdoor alsjeblieft niet ontmoedigen! Het zijn namelijk allemaal dienstverleners van de grootste en bekendste multinationals. Ze kunnen je interessante dingen vertellen over wat zij achter de schermen voor die grote jongens betekenen. Zo spraken we bijvoorbeeld met Minifotostudio; een bedrijf met een fascinerend product. We kennen allemaal wel die mooie neutrale productfoto’s, die je soms ook nog 360 graden rond kunt draaien… weet je wat, check zelf de site maar even en ga naar ‘Voorbeelden’ bovenaan in het navigatiemenu; die dingen. Bekende namen als Heineken, Nutricia, L’Oreal, Foot Locker en Piet Zoomers haalden deze prachtige techniek al zelf in huis.

Borrelen

Na de hele middag door hal 7 te hebben gestruind was het tijd voor een, hoe kan het ook anders, afsluitende borrel. En als je dan de keuze hebt: óf naar het betaalde terras, óf vriendjes maken bij een stand waar je gratis in de olie kan… Juist. Daarvoor gaat nog wel een bedankje uit naar MTTM!

Ga met NIMA Students naar De Marketing Dagen 2011!

19 & 20 april is het zover. De Jaarbeurs Utrecht is dan het toneel voor De Marketing Dagen 2011. Samenvoeging met de Nationale Marketingdag en sterke ondersteuning van Marketingfacts en Marketingtribune maakt De Marketing Dagen 2011 hét marketingevenement van het jaar.
Door een uitdagende combinatie van interactieve expo’s, speakerslounges, clinics en presentaties is dit voor jou als aanstormend marketingtalent de place 2 be!

NIMA Students, het platform voor marketingstudenten en onderdeel van het Nederlands Instituut voor de Marketing (NIMA), brengt op dinsdag 19 april een bezoek aan dit event en jij kunt erbij zijn! De Marketing Dagen 2011 is de grootste beurs in ons vakgebied en een uitstekende gelegenheid om nieuwe producten en diensten te ervaren en om je stage of baan te vinden. Dit is echter nog niet alles. Door met NIMA Students mee te gaan profiteer je van unieke voordelen:

+ Case & bedrijfsbezoek aan online marketingbureau Web Power
+ Kennis en ervaringen uitwisselen met medestudenten
+ Opname in de NIMA Students database voor toekomstige events

Web Power

Dit Online Marketing Service bureau is gespecialiseerd in e-mailmarketing en websites en een internationale speler in marketing en communicatie. Tijdens de beurs ga je een case voor ze doen, die je naderhand, tijdens het bedrijfsbezoek aan de directie presenteert! Om je vast voor te bereiden, kun je een kijkje nemen op de website: www.webpower.nl.

Inschrijven

Interesse? Wees er snel bij, er zijn namelijk maar 12 plaatsen beschikbaar en vol = vol. Het enige dat je hoeft te doen is je (kosteloos) inschrijven via de DMD website en een e-mail te versturen naar students@nima.nl met daarin je naam, studie en school/universiteit. Je ontvangt van ons dan ruim op tijd een e-mailbericht met de benodigde informatie.

Blijf op de hoogte

Tot het zover is, kun je via twitter op de hoogte blijven van het laatste nieuws en de ontwikkelingen: @marketingdagen. Zelf twitteren over De Marketing Dagen? Zet dan #dmd2011 en #nimastudents in je tweets.

         


Tweet van de week: De de-marketing van Ajax

Deze tweet van @Ajaxlife illustreert misschien nog wel het beste de huidige situatie bij Ajax. Bij de Amsterdamse club is onrust eerder regel dan uitzondering en ook nu weer spreekt men van een ‘crisissituatie’. Zat er in de voorgaande crises nog een zeker patroon (bij uitblijvende resultaten op korte termijn werden tal van trainers de laan uitgestuurd), ditmaal wordt ingezet op een veel grotere koerswijziging. En door niemand minder dan Ajax’ grootste clubicoon hemzelf: Johan Cruijff.

Georganiseerde chaos

Omdat de landstitel al 7 jaar uitblijft en Ajax in Europa ook al tijden geen serieuze tegenstand meer kan bieden, is het de hoogste tijd voor veranderingen. En als Cruijff het doet, zijn die veranderingen rigoureus. Waar hij 3 jaar geleden nog werd tegengehouden door Marco van Basten, heeft de legendarische nummer 14 nu in samenwerking met onder meer diezelfde ‘San Marco’ en andere oud-topvoetballers Frank Rijkaard, Dennis Bergkamp en Wim Jonk een technisch beleidsplan geschreven. “Op weg naar een georganiseerde chaos, op weg naar succes” (zie hier) moet van zijn oude liefde weer de topclub van weleer maken. Want wie verlangt nu niet terug naar die ‘Amsterdamse bluf’ uit de gouden jaren ’70 en ’90?

Tegenstrijdige belangen

Nou.. zo vanzelfsprekend is dat niet hier in Nederland. Je hebt het vast zelf ook al ondervonden: je bent vóór of tégen Ajax. Maar dat zich zelfs binnen de eigen geledingen tegenstanders bevinden, had ik niet voor mogelijk gehouden. Veruit de bekendste en meest besproken verpersoonlijking van deze stroming is algemeen directeur Rik van den Boog. Waar hij eerder als grootaandeelhouder medeverantwoordelijk was voor het faillissement van The Entertainment Group, beleeft hij nu in de ArenA op zijn zachtst gezegd ook niet de meest gelukkige tijd van z’n carrière. Maar is dit sneu voor hem of, om in zijn termen te blijven spreken, “gaat het om Ajax”?

Ordinair

Waar zowel kamp-Cruijff als -van den Boog deze politiek correcte uitspraak naar de buitenwereld toe onderschrijven, is de persoonlijke vete inmiddels uitgelopen op een ordinair mediagevecht. Er wordt over en weer beschuldigd, waarbij niet te volgen is wat nu wel of niet waar is (zie tweet). Voor- en tegenstanders, mensen binnen en buiten de club, echte en minder echte Ajacieden. Iedereen is enkel bezig om zijn eigen persoon te redden en stelt daarbij het belang van de club verre van centraal. Van zelfmarketing hebben de heren wel kaas gegeten, maar de marketing van Ajax staat even op een lager pitje. Sterker nog; het imago van de club lijdt hier natuurlijk alleen maar onder. Het Ajax-aandeel wankelt en zelfs de Vereniging van Effectenbezitters (VEB) gaat zich er al mee bemoeien. Ze eisen duidelijkheid op zeer korte termijn. Maar of die er gaat komen? In ieder geval niet zo lang de ego’s het winnen van clubliefde….

         


Reclameklassieker: Heineken walk-in fridge

Je woont nu in je studentenflatje of wellicht nog in je ouderlijk huis, maar eens komt de dag dat je echt op eigen benen komt te staan. Iedereen blij voor je en allemaal willen ze je nieuwe huis natuurlijk komen bekijken. Dus wat doe je, je leidt ze rond. En waar zijn wij mannen dan het meest trots op…? Juist: onze eigen walk-in fridge!

Droom

Voor de meesten zal dit altijd een droom blijven. De mannen van Heineken bouwden er echt een, en met succes! Ze wonnen met deze geniaal bedachte reclame de Gouden Loeki in 2009 en hebben daarmee nu al een klassieker in handen. In onderstaande clip zie je hoe de vrouw des huizes haar vriendinnen rondleidt. Ze showt hen de huiskamer, slaapkamer en – als absolute hoogtepunt – haar reusachtige walk-in closet (inloopkast). Ze gillen het met z’n vieren uit van vreugde, maar horen na een tijdje tot hun verbazing dat ze overstemd worden door de mannen. Die gaan dan op hun beurt helemaal los bij het zien van de inloopkoelkast, ofwel de Heineken walk-in fridge.

Succes

Omdat het spotje zo’n groot succes was, besloot Heineken er een vervolg aan te geven. Nu weten we dat deel 2 vrijwel nooit aan deel 1 kan tippen, maar onderstaande clip bewijst wat mij betreft dat het nog steeds mogelijk is om voor een dergelijk succesnummer een waardige opvolger te produceren.  

Dat de commercials heel wat losmaken, blijkt wel uit de reacties. De consument wil zijn eigen walk-in-fridge en de concurrent wil Heineken de loef afsteken door een humoristische tegenstoot te geven. Hier is een filmpje te zien waarbij vier mannen hun eigen walk-in fridge in elkaar bouwen. (Hoewel? Het schijnt Heineken zelf te zijn geweest die dit filmpje hebben gereconstrueerd…) En Bavaria maakt met dit reclamefilmpje korte metten met uncle Freddy.

Conclusie

Heineken probeert met haar tv-commercials op een humoristische wijze een band met haar doelgroep te creëren. Met deze reclame hebben ze Nederland zowel aan het lachen gekregen, als de associatie met de doelgroep weer een stukje versterkt. De Gouden Loeki in 2009 bevestigt en beloont de creativiteit die de marketingafdeling van ’s lands grootste bierbrouwer aan de dag legt, om zulk soort briljante reclames op onze beeldbuis te toveren. Veel mensen klagen over reclame, maar wij marketeers mogen Heineken hiervoor zeer erkentelijk zijn.

Maar daarnaast zijn er nog vele andere bedrijven, met vele andere indrukwekkende commercials…

Commercial Night Rewinded

Deze reclameklassieker komt mede aan bod vanwege de Commercial Night Rewinded, welke op 30 maart 2011 zal plaatsvinden. Naast het tonen van de beste commercials van het afgelopen jaar zullen drie experts op het gebied van reclame aan het woord komen: de winnaar van de Gouden Loeki 2010 Calvé, Douwe Egberts van Sara Lee en dr. Wilbert Schreurs (docent reclamegeschiedenis aan de VU). De avond zal worden begeleid door Sabine van Akken, communicatiedirector van STER. Kijk voor meer informatie op de website .


Hiep hiep hoera, Big Mac 40 jaar!

En dat viert McDonald’s groots! Had ik graag gezien… maar niets blijkt minder waar (klik op afbeelding voor commercial):

Dé oogappel, dé cashcow, hét product waar McDonald’s om bekendstaat bestaat 40 jaar in Nederland en wat doen we? Géén korting, géén incentive, géén crowdsourcing campagne.. Er zijn werkelijk honderden leuke manieren te bedenken om het 40-jarig jubileum van deze calorieënbom te vieren, maar McDonald’s biedt haar klant een Sundae ijsje voor 40 eurocent!

Afgezien van de symbolische prijs is er totaal geen link te ontdekken met de verjaardag van de Big Mac en erger nog: McDonald’s vraagt haar klant om er zelfs nog een product bij te kopen. Wordt er nu over de rug van de Big Mac getracht cross-selling te realiseren? Een beetje meer respect voor deze klassieker was op zijn plaats geweest. Een knap staaltje de-marketing als je het mij vraagt. Wat jullie?

100 jaar Reclameklassiekers

“Reclame hoort bij ons leven. Reclame houdt ons een spiegel voor. Zij vertelt ons over de tijdgeest, over onze cultuur en vooral iets over onszelf.” Ondergetekende het ReclameArsenaal, op de website van hun tentoonstelling ReclameKlassiekers. Je kunt deze nog tot en met 27 februari bezoeken in de Beurs van Berlage, Amsterdam. Zeker de moeite waard, weet ik uit ervaring. Met NIMA Students hebben we laatst namelijk een bezoek gebracht aan deze inspirerende visualisatie van 100 jaar Nederlandse reclamegeschiedenis.

Onder regie van reclamehistoricus Wilbert Schreurs is op een prachtige locatie een indrukwekkende tentoonstelling op poten gezet. Onder de vlaggen van verschillende thema’s – zoals kids, op het randje, typisch Nederlands, BN’ers, inhakers en man/vrouw – komen de meest memorabele commercials uit de Nederlandse geschiedenis voorbij. Van de Rolo olifant en Flipje van Tiel tot aan de KLM zwanen, Heineken’s walk-in-fridge en het meest recentelijk: Calvé’s Pietertje. Allemaal komen ze voorbij en wekken ze een zeker nostalgisch gevoel op. Reclames die je als kleine koter voorbij zag komen en nu, met al je verworven marketingbagage weer terugziet, krijgen een heel ander perspectief.

Gedurende je wandeling word je getrakteerd op de leukste reclames van toen (1910) tot nu (2010). De afwisseling tussen gedrukte media, product samples en videomateriaal houdt het luchtig en zorgt er voor dat je de finish alweer hebt bereikt voor je het in de gaten hebt. Time flies when you’re having fun, tenslotte. Concreet gezegd zal het zo’n anderhalf a twee uur van je tijd kosten. De tentoonstelling is dagelijks van 11.00 tot 17.00 geopend, waarna aansluitend een Happy Hour College wordt gegeven in het Beurscafé. Gerenommeerde mensen uit de reclamewereld presenteren hier gedurende een uur over leuke en inspirerende onderwerpen, waarbij je natuurlijk de mogelijkheid hebt om dit onder het genot van een hapje en drankje bij te wonen. De komende tijd zullen bijvoorbeeld mensen van Rabobank, Crystal Clear, Monsterboard en Nationale Nederlanden hun zegje komen doen. Helaas werd er de dag van ons bezoek geen Happy Hour College gegeven, maar werden we door meneer Schreurs uitgenodigd om een interviewsessie van Het Parool bij te wonen. Ook erg interessant natuurlijk!

Inhakend op de tentoonstelling, start Markethings.net vanaf deze week een nieuwe rubriek… juist: reclameklassiekers. Hou de site in de gaten voor de eerste review, want die volgt binnenkort!