Branding

Brand Equity – een veelvuldig gebruikt begrip binnen marketing

Brand Equity is een begrip dat vaak wordt gebruikt binnen het vak marketing, maar wat het precies inhoudt en waaruit het is opgebouwd is voor velen vaak niet helemaal duidelijk. Deze blog geeft niet alleen een uitleg, maar vult dit aan met een aantal voorbeelden ter verduidelijking. De beschreven informatie […]

Sweat shops – een kritische beoordeling van kledingmerken

Welkom bij een nieuwe editie van ‘Markethings.net recenseert’! Dé column waarin bloggers van Markethings.net hun mening geven over een bepaald fenomeen binnen de wijde wereld van marketing. Elke twee weken verschijnt er een nieuwe ‘Markethings.net recenseert’. Vandaag kijk ik met een kritisch oog naar verschillende kledingmerken en beoordeel ik deze […]

Snake Nokia

Nokia – De ondergang van een onbetwiste marktleider

Snake, verwisselbare hoesjes, en onverwoestbaar… 3 belangrijke kenmerken van de ooit onbetwiste marktleider op telefoongebied. In 2007 stond Nokia nog eenzaam aan de top, zo’n 7 jaar later werd het bedrijf aan Microsoft verkocht. Onverwoestbaar bleek Nokia dus niet helemaal te zijn, maar hoe heeft het dan zo ver kunnen […]

Case study: PepsiCo in Myanmar

In navolging op de New Coke case van Coca-Cola, is het wel zo eerlijk om ook een merkwaardige marketingactiviteit van de grote concurrent onder de loop te nemen. De combinatie Pepsi en Myanmar klinkt wellicht niet voor iedereen even bekend in de oren, maar is wel degelijk in het verleden […]

Coca-Cola Classic

New Coke, een marketingblunder of reddende engel?

De Coca-Cola classic is niet weg te denken uit de Nederlandse winkelschappen. Sinds de intrede van de cola in 1928 in Nederland, heeft de donkere koolzuurhoudende frisdrank zich door de jaren heen stevig weten te vestigen in ons kleine kikkerlandje. Daar waar het product voor het eerst werd verkocht bij […]