The Walking Dead is een post apocalyptische horror televisie serie uit de VS. Sheriff Rick Grimes (gespeeld door Andrew Lincoln) ontwaakt uit een coma om er achter te komen dat de wereld onder de voet is gelopen door zombies. Samen met een groep overlevenden probeert hij zich te redden in post apocalyptisch Amerika. In het tweede seizoen van de serie verlaten de overlevenden de stad en gaan op weg naar het platteland. Seizoen 2 is inmiddels zo populair gebleken dat de productiemaatschappij een derde seizoen heeft aangekondigd.

Onderdeel van het promoten van (de start van) het tweede seizoen was een guerrilla marketing actie in een bioscoop tijdens het vertonen van  trailers voor de echte start van de film. Of is dit shock marketing? Oordeel zelf:

7,3 miljoen mensen zouden uiteindelijk de eerste aflevering van het tweede seizoen bekijken.

Wat vind jij? Geslaagde actie of flauwe stunt? Is dit Guerrilla Marketing of zit er ook wel wat van Shock Marketing in gezien de reacties van sommigen uit het publiek? Deel het hieronder in de comments!

Het Franse ConseilsMarketing heeft een groot aantal afbeeldingen verzameld van guerrilla marketing. Ik heb er een hoop doorgespit, want natuurlijk haalt alleen de crème de la crème ons prestigieuze rubriekje. Dit resulteert op het moment in exact 100 mooie voorbeelden van creatieve guerrilla marketing acties. Vandaag het tweede deel, met dank aan ConseilsMarketing. (Het selecteren van de afbeelding en dan doorklikken geeft hem op ware grootte)

Mijn favoriet van deze week is het busje van DHL met het pijltje erop. Sommigen zullen de sensatie dat de computerwereld en de echte wereld een beetje door elkaar beginnen te lopen wel herkennen, bijvoorbeeld als je net druk hebt zitten studeren in de bieb of nog laat op de avond bezig bent een deadline te halen. Door het gebruik van het ”computerpijltje” is het even een aantal keer knipperen als je het busje in het echt tegenkomt. Daarnaast is het een mooie fysieke link naar de ietwat minder fysiek tastbare online service die DHL biedt.

Ook deze week konden we niet ontkomen aan de sharkweek advertenties van Discovery Channel. Leuk om te zien dat guerilla marketing zo intensief gebruikt is tijdens hun campagne. De goede doelen zijn ook weer present met een paar opvallende acties.

Wat is jouw eigen favoriet van deze week? Heb je zelf nog een leuke geurrilla actie gezien of ben je er ergens eentje tegengekomen op het web? Deel het in de comments!

Dit jaar zijn de reclames weer traditioneel met humor overladen. Vele grote merken hadden een reclame slot ingekocht. Zo waren er traditioneel weer veel automerken aanwezig. Ook frisdrankfabrikanten Coca-Cola en Pepsi hadden weer hun eigen reclames.

1. Bud light: Rescue dog Weego

2. Doritos: Man’s best friend

3. Samsung Mobile USA: Thing called love

De volledige lijst met commercials uitgezonden tijdens de Super bowl kan je hier vinden.

Wat vind je van bovenstaande commercials? Wat zijn jouw favorieten van dit jaar?

Commercial Belastingdienst

Allereerst kijken we naar de commercial van de Belastingdienst. Ondanks dat er nogal wat verschillende commercials van de Belastingdienst met deze acteurs zijn, bekijken we in dit blog één commercial specifiek. Dit gezien het feit dat in deze commercial de overlap qua acteurs, in vergelijking met de commercial van Renault, overduidelijk is. De commercial zelf doet ietwat telsell-achtig aan. Men spreekt over de significante verbetering van de (online) aangifte met behulp van het DigiD.

Commercial Renault

Nu over naar de commercial waar het eigenlijk echt over gaat. Het Franse automerk laat in deze commercial weten dat er bij bepaalde modellen van Renault geen sprake is van wegenbelasting. Deze zinnen worden uitgesproken door dezelfde acteurs als bij de Belastingdienst. Ik vraag mij persoonlijk af of het kiezen van dezelfde acteurs effectief is. Allereerst is de link tussen het indienen van de inkomstenbelasting en het betalen van wegenbelasting niet echt duidelijk. Ten tweede denk ik dat de consument niet de acteurs maar de boodschap van een commercial onthoudt, waardoor Renault dus niet of nauwelijks kan meeliften op de Belastingdienst commercials. Simpelweg omdat weinigen de overlap qua acteurs zullen zien.

Laat jouw mening horen!

Wat vind jij van deze ‘poging om mee te liften’ van Renault? Zou jij het anders doen of juist exact hetzelfde? Ben jij een andere mening toegedaan dan ik? Laat het weten bij de reacties of deel het blog middels de social media buttons.

Yolanda, bedankt voor de tip!

Virale werking

De advertentie verspreidt zich als een virus over de sociale media. Ongeveer 1700 mensen hebben het predikaat ‘Vind ik leuk’ aan de advertentie gehangen. Daarnaast is de advertentie 630 keer gedeeld en hebben 135 mensen op de advertentie gereageerd.

Laat jouw mening horen!

Wat vind jij van deze advertentie? Denk jij dat mensen uit Friesland deze advertentie kunnen waarderen? Laat het weten bij de reacties of deel het blog middels de social media buttons!

Ambush marketing

Deze vorm van marketing wordt uitgelegd in het volgende ludieke filmpje waar filmpersonage Borat de hoofdrol in speelt.

Het filmpje beschrijft onder andere dat Pepsi de officiële sponsor is van de Super Bowl. Concurrent Coca-Cola associeert zich echter ook met de sport waar het allemaal om gaat tijdens de Super bowl, american football.

Coca-Cola speelt in op de actualiteit maar heeft geen contract met de Super bowl. Pepsi is een overeenkomst aangegaan waarbij Pepsi grof geld betaalt om haar merk te verbinden aan de Super bowl. Bij dergelijke grote sportevenementen wordt er exclusiviteit gegarandeerd zodat er geen concurrent ook kan adverteren tijdens het evenement. Ambush marketing is dus het verbinden van een merk aan een evenement, zonder dat daar een sponsorcontract voor is afgesloten. Zo wordt er als het ware meegesurft met de goodwill rond dat evenement. Het merk bereikt dan de ontvangers van de boodschap op het moment dat ze er (het meest) voor openstaan.

Social media

Ook op het gebied van social media kan de strategie toegepast worden. Blog Techcrunch meldt dat merken die berichten plaatsten op Facebook met keyword Super bowl, ongeveer twee keer zoveel interactie in de vorm van ‘likes’ kregen dan posts zonder het keyword. Ambush marketing is dus aan de orde van de dag en blijkt erg effectief te zijn.

Verbod

Merken die deze strategie hanteren begeven zich in een grijs gebied. Het is bij dergelijke evenementen verboden volgens wetten rondom intellectueel eigendom om de naam van het evenement aan je merk te verbinden zonder daarvoor te betalen. Een goede ambush marketing campagne zal niet expliciet het evenement noemen. Echter de timing en inhoud van de promotie kunnen wel refereren naar bijvoorbeeld de sport.

Wat vind jij?

Denk je dat dergelijke acties verboden zouden moeten zijn? Ken jij meer voorbeelden van ambush marketing? Denk je dat het een effectieve vorm is om een merk te promoten?  Deel je mening via de comments onderaan of deel het blog middels de social media buttons.

Video Moneyou ‘Sparen op Facebook’

Om een impressie te kunnen krijgen, heeft men het volgende filmpje op Youtube geplaatst.

Geef jouw mening!

Wat vind jij van deze mogelijkheid? Zou jij gebruikmaken van ‘Sparen via Facebook’ of log je liever (veilig) direct in via de site van MoneYou zelf? Laat het weten bij de reacties of deel het blog middels de onderstaande social media buttons.

Chronicle is een film over drie vrienden met allerlei bovennatuurlijke krachten: Three high school friends gain superpowers after making an incredible discovery. Soon, though, they find their lives spinning out of control and their bond tested as they embrace their darker sides (IMDb). Niet alleen kunnen zij objecten met hun wilskracht verplaatsen, ook kunnen zij vliegen. Jawel, vliegen! Dit bracht een reclamebureau op het idee om ”mensen” te laten vliegen boven New York. Met op afstand bestuurbare helicoptertjes werden figuurtjes het luchtruim ingestuurd bij toeristische locaties: (Disclaimer: onderstaand filmpje kan dubstep bevatten)

Dit filmpje is ondertussen al bijna 600.000 keer bekeken op youtube en de actie krijgt over de hele wereld aandacht in de media, zo ook ons eigen NOS op 3. Lijkt me intussen al een aardig geslaagde actie voor Chronice. Nieuwsgierig geworden naar de film? Hier is de trailer (Nederlands ondertiteld). Chornicle zal vanaf 15 maart in de (Nederlandse) bioscopen verschijnen.

Prijzige reclames

Merken kiezen vaak hun meest exclusieve en uitgebreide reclames voor uitzending tijdens de Super Bowl. Een reden hiervoor is dat de prijs voor de zendtijd erg hoog is. NBC Universal heeft onlangs de zendtijd verkocht voor bedragen tot 4 miljoen dollar per 30 seconden. De gemiddelde prijs voor een dergelijk reclame-slot lag rond de 3,5 miljoen dollar. Per seconde kan een merk dus ruim 66 duizend dollar afrekenen.

Humor

Reclames uitgezonden tijdens de vorige edities van de Super Bowl zijn vaak gekenmerkt door een grote dosis humor. Zie bijvoorbeeld de volgende reclame van automerk Volkswagen.

Meerdere previews van de commercials van dit jaar kan je hier vinden.

Wat vind je van de bedragen die voor de campagnes uitgegeven worden? Heb je meer voorbeelden van hoge marketing-uitgaven? Wat vind je van de commercials? Laat het weten via de comments onderaan of deel het blog via de social media buttons.

Viral: 100-jarige deelt het idee van happiness

Deze video vertelt het verhaal van een 100-jarige man die op bezoek gaat bij een pasgeboren dochter van zijn kleindochter. Tijdens de video zie je de reis vanaf zijn woonplaats naar het ziekenhuis waar het kindje geboren is. Zijn advies luidt: “Find what makes you happy.” Doordat telkens een aspect van Coca Cola aan bod komt, wordt het duidelijk dat zijn indirecte advies is om Coca Cola te drinken. Tenminste, dat lijkt de weg te zijn naar wat hem gelukkig maakt.