Coca-Cola: Open Happiness!

Het plaatsen van de automaten op universiteiten sluit aan bij de ‘open happiness’ campagne van Coca-Cola die gericht is op een jong publiek. De bedoeling is dat de creatieve automaten op een simpele manier vreugde verspreiden, simpelweg door het openen van een blikje cola en het delen van de pret met omstanders.

Hug me

De ‘Hug me’ automaat werd geplaatst bij de Universiteit van Singapore. Deze is zo geprogrammeerd dat het een gratis blikje cola afgeeft als iemand zijn of haar armen om de automaat slaat. Hier probeert Coca-Cola een gevoel rond het merk te creëren. Zie het volgende filmpje.

Inderdaad, de automaat krijgt veel aandacht en alle omstanders hebben een glimlach op het gezicht.

Coke Happiness Machine

Bowling Green State University kreeg ook een automaat op de campus. Hieronder kan je het filmpje bekijken.

Deze automaat geeft naast flessen frisdrank ook ludieke artikelen zoals bosjes bloemen, een Twister mat, en een taart uit.

Aegon
Ja, als hoofdsponsor van de kampioen laat je deze gelegenheid natuurlijk niet aan je voorbij gaan. Daarom kwam Aegon daags na de overwinning op VVV Venlo dan ook met deze advertentie in zowel De Telegraaf als Het Parool. Hierin werd opgeroepen tot het maken van een videoclip waarin je als supporter via Facebook zelf kon meezingen. Het resultaat was er een paar dagen later:

Amstel
Daarnaast haakte Amstel in op de titel met zowel een advertentie als een gelimiteerde oplage van speciale blikjes Amstel bier, waar op de onderkant van het blikje de schaal was afgedrukt. Een trucje dat Amstel zo’n 40 jaar geleden – zij het ietsje anders – ook al met succes heeft uitgevoerd.

Adidas
Tijdens de wedstrijd tegen FC Twente speelde Ajax – dat bij winst officieus kampioen zou zijn – voor het eerst in het nieuwe uitshirt van Adidas. Was het eerst nog de bedoeling om alleen bij de allerlaatste wedstrijd in het nieuwe blauw/groen aan te treden, deden de spelers dat nu al bij het vele malen belangrijkere duel in Enschede. En aantal van die gesigneerde shirts konden dan weer gewonnen worden door de fans:

Het Parool
Het Parool, dat zich aanprijst als de grootste krant van Amsterdam en geen officiele Ajax-sponsor is, deed ook een duit in het zakje met het verspreiden van gratis Ajax-edities.

Genoeg mogelijkheden dus, als je sponsor bent van de kampioen. Rond de nummers 2 en 3 op de ranglijst bleef het daarentegen rustig, met een tweetje van ASR als hoogtepunt.

Merkextensie Anarchy

Aanvankelijk was het al duidelijk dat een vrouwelijke geur protest met zich zou kunnen meebrengen, aangezien Axe tot die tijd alleen actief was op het gebied van artikelen voor mannen. Het is als merk nu eenmaal niet mogelijk om alles onder één merknaam te verkopen. Op zo’n moment snappen mensen niet meer waar het merk voor staat en leidt het tot chaos. Dit heeft ook bij Axe plaatsgevonden, wat nog maar eens onderstreept dat niet de marketeers maar juist de gebruikers de daadwerkelijke eigenaar van het merk zijn.

Reactie Axe

Axe stelt zelf dat men een fout heeft gemaakt. Op de voorpagina van de Metro was de volgende verklaring te vinden over dit slippertje: “…hiervoor steken we de hand voor de verandering in eigen boezem. Door onze vrouwengeur ontstond er chaos op straat. In musea. Op het werk. En in televisieprogramma’s… Maar ook leidde het tot een golf van protest. Te veel chaos dus. Daarom halen we de vrouwengeur per direct uit de schappen! AXE is en blijft voor mannen.”

Goedmakertje

Na het veroorzaakte leed door het introduceren van de vrouwengeur heeft men bij Axe gelukkig wel gedacht aan een goedmakertje. Ik werd dan ook blij verrast toen ik na het omslaan van de voorpagina van de METRO het volgende te zien kreeg: Klik op de afbeelding voor een grotere weergave.


Nadat we geland waren op Katowice Airport volgde een anderhalf uur durende busreis naar Kraków waar we rond 23.00 uur aankwamen. Bij aankomst was het meteen duidelijk dat we onze vooroordelen, voor zover we die hadden, over het ‘’lelijke’’ oostblok konden laten varen. Wat een geweldige mooie stad is Kraków! Terwijl we door het centrum richting ons hostel liepen wisselde de prachtigste oude monumentale gebouwen zich af met de modernste winkels. Voor een van de cafés stond een bord met daarop: Pivo: 3,5 zloty (bier 0,85 cent). Een ding werd ons direct duidelijk, deze week zou alle verwachtingen gaan overtreffen.

De eerste dag was direct helemaal vol gepland met allerlei leuke activiteiten. We begonnen met een bedrijfsbezoek aan voetbalclub Wislaw Kraków gevolgd door een stadswandeling . Bij daglicht bleek Kraków nog mooier te zijn! Prachtige oude gebouwen, de rivier, het kasteel, de kerken, de joodse wijk etc. We keken onze ogen uit. ’s Avonds was het tijd voor het echte werk, een Vodka proeverij! Nu denk je misschien: ‘Alle Vodka smaakt toch hetzelfde? Het smaakt toch gewoon nergens naar?’’ Niets is minder waar, dus als je de volgende keer in de kroeg staat vraag dan gerust een van de 28 reisdeelnemers om wat uitleg over de verschillende soorten Vodka.

De volgende dag stonden er weer twee leuke activiteiten op het programma. Een beetje brak van de vodka shotjes hebben we de oude universiteit bezocht en een maarliefst vijf uur durende Schindler’s List Tour gedaan. Allemaal erg leuk maar ook vermoeiend. Die avond zijn we, zo verstandig als we waren, dan ook redelijk op tijd naar bed gegaan want de volgende dag stond ons iets heftigs te wachten, het bezoek aan Auschwitz & Birkenau.

Het was een heel erg indrukwekkende, heftige en emotionele dag. Ondanks dat we goed wisten dat we daar stonden, op de plek waar het allemaal gebeurd is, konden we het niet bevatten. Wat daar gebeurd is gaat buiten ons voorstellingsvermogen en het gevoel, die sfeer die de plek opriep is werkelijk met geen pen te beschrijven. ’s Avonds stond er gelukkig een minder beladen activiteit gepland, de tramparty! Een ouderwetse tram, muziek, bier en een heel erg verleidelijke stang aan het plafond zorgde voor een geweldig tramritje dat goed afgesloten werd in een hippe club . Ook van deze avond hebben velen de volgende dag nog na mogen genieten, als je begrijpt wat ik bedoel.

De rest van de week hebben we doorgebracht in onder andere het Wavel kasteel, de zoutmijnen en nog een keer in het stadion van Wislaw Kraków. De wedstrijd tussen Wisla Kraków en Lotz (3-2) was geweldig om te zien. Het thuisvak met daarin de Poolse hooligans ging zo tekeer dat de meeste dames alle doelpunten gemist hebben omdat je wel moest kijken naar de uitzinnige supporters. Op zondag was het tijd voor een sportieve activiteit in de natuur. Op de grens met Slowakije, in een prachtig natuurgebied hebben we de ‘’wilde’’ rivier overwonnen in ons rubberbootje, een leuke ervaring. ’s Avonds hebben we de reis met zijn allen in stijl afgesloten, met andere woorden: we hebben nog even flink wat shotjes vodka (met tabasco) achterover getikt.

Het was een reis om nooit te vergeten, we hebben geshined onder groepsdruk als nooit tevoren, Reiscommissie bedankt!

Na zdrowie!

Wil je meer lezen over deze geweldige reis? Lees dan het artikel in de zomereditie van de Markethings.

Het selecteren van een afbeelding linkt nu naar een gallery waarvandaan alle afbeeldingen van GGM 10 bekeken kunnen worden:

De meest geslaagde Guerrilla acties van deze week vind ik persoonlijk de ”landmijnketchup” van CALM, de Nieuw-Zeelandse organisatie tegen landmijnen (CALM). Hij is nogal luguber maar door het interactieve aspect van het openscheuren van het plastic verwacht ik dat deze actie wel impact heeft gehad op de ontvanger. De actie van Sony’s handheld PSP is ook leuk bedacht. Ik vraag me alleen wel af of dit niet gewoon een poster is. Hoe dan ook, lijkt me een goed concept voor een Guerrilla Marketing actie!

De bus met accordeon is opzich geen slecht idee, alleen wel erg onorigineel. Wel opvallend dat wederom een bus wordt gebruikt voor Guerrilla Marketing.  Wat vinden jullie de leukste of meest geslaagde actie van deze week? Heb je zelf nog een leuk Guerrilla Marketing voorbeeld? Deel het in de comments!

Commercial MARS met Robin van Persie

Naast Robin van Persie zijn ook de Engelse internationals Theo Walcott (Arsenal), Scott Parker (Tottenham Hotspur) en Glen Johnson (Liverpool FC) in de commercial te zien. Als de Engelse keeper uitvalt, kijken deze spelers vol ongeloof naar elkaar. Wie moet nu de keeper worden, om te zorgen dat Engeland toch doorgaat in het toernooi? Gelukkig (voor Engeland) werpt een verzorger zich op, uiteraard nadat hij een MARS heeft gegeten. Uiteindelijk blijkt hij alle Nederlandse penalties, de een nog mooier dan de ander, uit het doel te houden. Omdat beelden toch altijd meer zeggen dan woorden, hieronder nog even het bewuste filmpje.

Laat jouw mening horen!

Wat vind jij van deze commercial? Is het feit dat deze commercial naar Nederland uitlekt schadelijk voor het imago van MARS? Laat het weten bij de reacties, of deel het blog middels de onderstaande social media buttons!

Guerrilla

De kruizen bevatten de tagline “Traditional marketing rest in peace?” waarmee het thema van Vision, het grootste marketing congres van Noord-Brabant, wordt aangegeven. De kruizen zijn op opvallende plaatsen gepositioneerd en bevatten naast de tagline een QR code. Na het scannen van de QR code wordt de gebruiker gelinkt naar de flyer van Vision met een leuke actiecode.

#VisionTilburg

Op 23 april zullen sprekers van onder andere Mindshare, Telegraaf, ABN Amro, Post NL, FrieslandCampina, Sony, Mercedes en Pondres hun visie op het gebied van traditionele marketing en nieuwe media komen vertellen. Daarnaast zijn er workshops en parallelsessies. Meer informatie en de mogelijkheid tot inschrijven vind je op de website van Vision hier. Communiceren over het evenement kan bijvoorbeeld op Twitter via hashtag #VisionTilburg en via de Facebook pagina.

En dus vroegen ze filmmaker Casey Neistat een commercial te maken. Maar dat deed ie niet. Althans, niet zoals afgesproken. Hij nam het geld en ging er met z’n vriend mee op reis. Net zo lang tot het geld op zou zijn.

Het resultaat: een wereldreis van 10 dagen en een filmpje dat meer dan 2.000.000 views genereerde binnen de eerste vier dagen:

Een video die her en der behoorlijk wat weg heeft van die fraaie vakantiefilmpjes zoals we ze regelmatig tegenkomen op Vimeo. Wat inspirerende quotes erbij, plus een lekker deuntje, en de viral is een feit.

Wat dat betreft dus netjes uitgevoerd. Zonde is wel dat meneer Neistat de FuelBand tijdens zijn trip niet om heeft gedaan, en we dus ook niet meekrijgen hoeveel FuelPoints hij zou hebben verdiend. Dat had wel wat extra focus op het product kunnen leggen.

Desalniettemin zal Nike tevreden zijn met het bereik van het filmpje, en de boodschap die in lijn is met de slogan ‘Life is a sport. Make it count’. (Op Twitter: #makeitcount)

Met de FuelBand borduurt Nike verder op de technologische weg die het de laatste jaren is ingeslagen, dat begon met de samenwerking met Apple (Nike+). Over deze digitale strategie wijdde Fortune begin dit jaar nog een fraai artikel.

Wat vinden jullie van het filmpje? En van de FuelBand an sich? Ikzelf verwacht de mijne eind april.

Zoals wel vaker in de muziekindustrie wordt er weer reclame gemaakt voor alcohol. De nieuwe clip genaamd ”Greyhound” bevat een opvallende product placement voor Absolut Vodka:

Euhm ja, dit is niet een feestje in de tuin bij Lady Gaga maar toch echt de Swedish House Mafia. Wanneer je het filmpje (HD is wel aan te raden) stilzet op 0:18, 0:27, 0:35, 3:04 en 3:27 zul je de volgende beelden zien:

Als Steve Angelo, Axwell en Ingrosso hebben uitgevochten wie de race gewonnen heeft staat er in ieder geval een verfrissend drankje met grapefruit voor hen klaar…

Wat vind jij? Geslaagde product placement of schaamteloze reclame? Weet je zelf nog een opvallende product placement? Deel het in de comments!