Product Placement: Audi & iRobot

Het komende thema van ons papieren broertje wordt Product Placement. Speciaal daarvoor gaan wij de komende periode hier ook mee aan de slag. Vandaag het eerste artikel in de reeks. Wanneer ik denk aan Product Placement is het eerste wat in mij opkomt de futuristische Audi in de film iRobot. Een van de opvallendste voorbeelden van Product Placement in de afgelopen jaren.

Product Placement

Product Placement is eigenlijk een vrij logische vorm van het maken van reclame. Voor films, Tv-series, videoclips van artiesten en ander beeldmateriaal heb je nou eenmaal verschillende producten nodig. Iedere film die je ziet bevat wel bepaalde meubels, kleding, elektronica of… auto’s. Hoewel deze producten wat naar de achtergrond vallen, zijn ze wel degelijk aanwezig en kunnen ze onbewust een indruk achterlaten op de kijker.  Met behulp van eye tracking technieken is achterhaald dat mensen vaak hun blik eerst focussen op de gezichten van personen die in een nieuwe shot in beeld komen. Alleen hoe langer de shot duurt, hoe meer de kijkpunten zich uitwaaieren over het beeldmateriaal. Daarnaast kan er handig gebruik maken van het plaatsen van producten in een nieuw shot waar in het voorgaande shot een gezicht was gepositioneerd. Het blikveld van de kijker passeert dan toch de producten. Het positioneren van producten in films en op tv heeft dus wel degelijk mogelijkheden.

Hoewel Product Placement sinds de jaren ’80 steeds meer wordt gebruikt is de oorsprong ervan relatief onschuldig. Zoals eerder al genoemd heb je nu eenmaal bepaalde goederen nodig om shots in een filmpje te vullen. Waarom zou je herkenbare stilistische vormen of logo’s weghalen? Het kost tijd en moeite, het filmpje wordt er niet realistischer door en je kunt er waarschijnlijk nog geld mee verdienen ook. Bij ons in Nederland is dit bij de publieke omroep echter beperkt zodat deze onafhankelijk blijft van de commercie. Een nobel streven. Alleen ondanks vervormingen van logo’s of het wazig maken van gedeeltes van het beeld zijn de producten vaak toch nog enigszins herkenbaar. Hieronder een voorbeeld uit het programma geheugentrainer van omroep Max:

De meesten van jullie zullen de Sportlife kauwgom, AH Sinas en Unox kerriesoep wel herkennen. Na deze korte inleiding van het nieuwe thema over naar het onderwerp: Audi in iRobot.

iRobot

De film iRobot, met o.a. Will Smith en Bridget Moynahan, kwam uit in 2004. Voor de mensen die de film niet gezien hebben: iRobot is een science fiction film waarin robots die alom tegenwoordig zijn in de samenleving proberen de macht over te nemen, aangestuurd door een ‘’kwaadaardig’’ computer mainframe. Uiteraard redt Will Smith de planeet van dit kwaad. De plot van de film  nu even terzijde. Het wat betreft product placement belangrijkste deel zijn de stukken waarin Will Smith in zijn auto rijdt. Niet zomaar een auto, namelijk een ‘’Audi RSQ’’. Het logo komt meerdere malen duidelijk in beeld, en de vormgeving zal voor de autokenners onder ons ook herkenbaar zijn. (Wie meer informatie over deze auto wil click hier).

Hieronder eerst een fragment waarbij de Audi mooi in beeld komt:

http://www.youtube.com/watch?v=tBtMq0QzIdQ

Ondanks al het spektakel komt het logo van Audi in dit slechts twee minuten en 21 seconden durende filmpje 18x voor. Dat is toch gemiddeld 1x per 7,8 seconden. Toch een mooie exposure zou ik zeggen. Door het niet alleen afdrukken van het Audi logo op de grille op de voorkant van de auto, maar ook op het stuur en de hoofdsteun is dit een mooi reclame moment. En dan is dit niet eens de enige scene waarin de auto duidelijk in beeld komt. Helaas eindigt de RSQ in een verschroeid hoopje schroot.

Een mooie publiciteitsstunt. Maar ook een manier om te laten zien hoe Audi de toekomst van haar modellen ziet. Audi kan hiermee haar visie op de auto van morgen weergeven. Daarbij moet wel opgemerkt worden dat de regisseur van iRobot ook wat invloed heeft gehad op het ontwerp. Inmiddels hebben meer dan 55 miljoen mensen de film gezien, en dus ook de Audi RSQ. Ook al moest er speciaal een auto gebouwd worden, het lijkt me wel de moeite waard geweest. In totaal is de Audi RSQ bijna 9 minuten (!) in beeld gedurende de film.  Niet alleen dat, maar de auto is ook uitgebreid in de media geweest mede door de succesvolle product placement.

Het doel van Audi was het verhogen van de brand awareness en het verbeteren van de gevoelsmatige aantrekkingskracht van het merk. Uit onderzoek in de verenigde staten blijkt dat dit ruimschoots is bereikt. Door de futuristische vormgeving weet de Audi perfect te integreren in de film. Door het hoge sci-fi gehalte van zowel de Audi en de film heeft Audi een verspreiding van het progressieve imago dat zij wil uitstralen bereikt. Ook een leuk detail: de film was genomineerd voor een oscar voor de special effects.

All-Stars

Hoewel ik Audi het opvallendste voorbeeld vindt zijn er meer merken terug te vinden in de film. Ook JVC, Fedex en andere bedrijven komen erin voor. Hieronder de product placement van all-stars. Zelf vind ik deze minder geslaagd want het ligt er ontzettend dik bovenop. Oordeel zelf:

Hadden jullie tijdens het kijken van de film door dat er zoveel reclame op je werd afgevuurd? Vertel het ons in de comments!

6 thoughts on “Product Placement: Audi & iRobot”

  1. Ruben schreef:

    In dat laatste voorbeeld was de sluikreclame overduidelijk aanwezig!

  2. Max schreef:

    BMW in Taio Cruz ft. Kylie Minogue – Higher. Weer een redelijk duidelijk voorbeeld. Het logo komt zelfs schaamteloos in beeld 😉

    http://www.youtube.com/watch?v=KRBS5WZMdik

  3. Dirk Minnebo schreef:

    @max, ik denk dat in de clip van taio cruz eerder de bmw gebruikt wordt om zijn status te verhogen dan dat bmw taio gebruikt om bekender te worden eigenlijk. Er zijn ook talloze rappers die over dure merken rappen, daar worden ze niet voor betaald maar dat geeft ze status.

  4. Max schreef:

    Dat zou zeker kunnen, denk alleen niet dat bmw er rouwig om is aangezien de officiële videoclips vaak miljoenen keren bekeken worden.

  5. Mark schreef:

    @Dirk @Max In dergelijke clips wordt vaak van de gelegenheid gebruik gemaakt om te laten zien wat men heeft. In dit geval vermoed ik dat er wel sprake is van een overeenstemming tussen beide partijen. Wie er het eerst mee is gestart, laat ik even in het midden.

    Kijk maar even naar de clip Dynamite (http://www.youtube.com/watch?v=VUjdiDeJ0xg&feature=avmsc2). En dan komt via deze link (http://bmwmcmag.com/2011/06/bmw-donates-s1000rr-signed-by-taio-cruz-to-charity-auction/) weer diezelfde motor in beeld.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.