Product Placements: de vercommercialisering van muziekclips

Iedere zichzelf respecterende popster heeft tegenwoordig videoclips bij zijn of haar muziek. Niet alleen worden er honderden per dag op tv uitgezonden, ook op videosites als Youtube zijn er duizenden clips te bewonderen. Een perfecte gelegenheid om wat (sluik) reclame op de niets vermoedende consument af te vuren.

Product Placements

Ondanks het huidige programma aanbod van MTV, waarbij de M van Music gerust weg kan worden gestreept of vervangen door de C van commercial, zendt zij toch nog een behoorlijk aantal videoclips uit. Daarnaast zijn er zenders als TMF en SlamTV die een handje meehelpen. Zodoende is er ieder uur van de dag wel ergens een muziekclip op tv. Daarnaast kun je 24/7 clips bekijken op internet. Gebeurt dit ook? Jazeker, een beetje popartiest scoort miljoenen hits met een filmpje. Een mooi exposuremoment waar menig marketing manager het water bij in de mond loopt.

Ook al zijn videoclips opgebouwd uit snelle flitsende beelden om de aandacht van de kijker niet te laten verslappen, toch vliegen de product placements van met name gadgets en auto’s je om de oren. Drank doet ook graag mee, alleen die zitten vaak vast aan allerlei regels en voorschriften. Misschien wel vooral omdat de videoclips vooral door de relatief jongere segmenten worden bekeken. Omdat ze zo kort in beeld komen zijn ze je misschien nog niet opgevallen. Toch moet je maar eens opletten, bijna geen (pop) clip ontkomt eraan. Ter illustratie heb ik speciaal voor ons blog een filmpje gemaakt samengesteld uit recente video’s:

De meesten van jullie zullen wel een of meerdere, of misschien wel alle muziekvideo’s uit het filmpje wel eens gezien hebben. Was het jullie opgevallen dat er zoveel reclame tussen verborgen zat?

Even wat feitjes

Filmpje Views
Audi (‘’Take over Control’’)    16.898.000
LG (‘’Pocketful of Sunshine’’)      8.476.000
Voli, Blackberry, Kodak (‘’Give me Everything’’) 122.847.000
Vogue (‘’ET’’) 126.521.000
Blackberry (‘’Nobody’s perfect’’)    15.181.000
Sony Ericsson (‘’Where dem girlz at’’)    50.929.000

Aantal views van de officiële videoclip op het officiële Youtube kanaal van de betreffende artiest. Lijkt me een interessant aantal views voor de betrokken bedrijven.

Audi

Als eerste fragment heb ik voor Audi gekozen. Een aantal weken geleden stond het eerste artikel van de product placement reeks in het teken van dit automerk. Sindsdien kom ik overal Audi’s tegen. Niet alleen zit er een Audi in de clip van Afrojack en Eva Simons, maar ook in de clip ‘’Dirty Picture’’ van Taio Cruz en Kesha komt hij voorbijgereden, het gaat telkens wel om het model R8. Ondertussen boekte Audi een recordafzet in juli. ‘’ AUDI AG registered its strongest July-figures ever, delivering around 106,000 cars to customers last month, 16 percent more than in July 2010.’’ Feitje: in een andere clip van meneer Cruz, ‘’Higher’’, laat hij zich juist rondscheuren in een BMW.

Who’s laughing now?

Ook de keuze voor Jessie J is niet geheel toevallig. Blackberry is niet het enige product waarvan er placements zijn in haar clips. Misschien heb je wel eens de volledige versie gezien van ‘’Nobody’s perfect’’. Daarin bevindt zich een scene waarin ze volledig volgehangen is met horloges in een ruimte met tientallen klokken aan de muur. Toch een ideale setting om een horlogemerk te introduceren. En inderdaad, in haar recente clip ‘’Who’s laughing now’’ loopt zij vrolijk rond met een swatch horloge. De afbeelding met de roze lippen en horloge die als feature afbeelding voor dit stukje is gebruik is een screenshot rechtstreeks uit die clip. Aantal keer bekeken: meer dan 8 miljoen (op het officiële Jessie J Youtube kanaal).  Inmiddels is de gehele muziekvideo te bekijken op de website van swatch. 

Geen product placement voor Pioneer?

Toch wel de winnaar van de product placements is de clip bij de track ”Give me Everything” van Pitbull, Afrojack, Ne-yo en Nayer. Maar liefst drie merken hebben een prominente product placement. Of misschien nog wel meer, misschien herkent de oplettende kijker / modeguru wel zonnebrillen of kledingmerken. Toch vind ik het hoge aantal product placements niet het opvallendste detail. Halverwege de clip komt de Dj-set van Afrojack in beeld. Alleen hierop is geen logo te zien, hoewel deze vaak volgeplakt staan met stickers. Ik heb het even nagevraagd bij een van mijn vrienden die zelf wat DJ spullen heeft. Het lijkt er inderdaad op dat het logo van Pioneer is afgeplakt. Hij herkende de CDJ-2000 van Pioneer. Oordeel zelf:

   

Waarom zou het logo van Pioneer worden afgeplakt terwijl de muziekvideo toch al doorspekt is van product placements? Ben je zelf nog opvallende product placements tegen gekomen? Wist je dat er zo ontzettend veel reclame in verstopt zat? Vertel het ons in de comments of deel het blog middels de social media buttons.

1 thought on “Product Placements: de vercommercialisering van muziekclips”

  1. D@@N schreef:

    Britney Spears – Hold It Against Me

    Daarin is het zo overduidelijk dat ze reclame maakt voor Sony, Plenty Of Fish en haar parfum Radiance!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.