Productnaam Fails

Het kiezen van een naam voor een product, bedrijf, merk of website is een belangrijk onderdeel van het marketingproces. Goed gekozen namen kunnen bijdragen aan de herkenbaarheid van het product of meteen een statement maken over de productattributen. Helaas is niet iedereen even doortastend in de naamkeuze…

Bedrijfsnamen

Bedrijfsnamen kunnen ruwweg in vier categorieën worden ingedeeld: beschrijvende namen, suggestieve namen, associatieve namen of fictieve namen. Beschrijvende namen zijn direct herkenbaar: ze beschrijven de activiteiten van de onderneming. Een goed voorbeeld hierbij is American Airlines, deze naam geeft precies aan wat de taken van het bedrijf zijn. Suggestieve namen zijn minder eenduidig, op een indirecte manier geven zij aan wat de onderneming doet. FedEx is een suggestieve bedrijfsnaam. (FedEx is een samenvoeging van Federal Express). Associatieve namen proberen, zoals de naam als zegt, een associatie op te roepen. Energiebedrijf Essent heeft een associatieve naam. Essent is verbonden aan essentieel, wat tamelijk precies is als je bedenkt hoeveel apparaten je in het dagelijkse leven gebruikt die het niet zouden doen zonder stroom. Een vijfde categorie die zou kunnen worden onderkent zijn familienamen. Bedrijven zoals Philips en Toyota zijn afgeleid van de familienamen van hun oprichters.

Didactisch gezien niet correct, maar er zijn helaas (of gelukkig?) genoeg voorbeelden van naamkeuze waar het niet helemaal goed is gegaan. In de meeste gevallen heeft dit te maken met woorden die in andere talen een onverwachte betekenis hebben, of namen die geen rekening hebben gehouden met fantasievolle interpretatie door consumenten.

Fail

Het wijnmerk Fat Bastard heeft een geestige naam met een spontane oorsprong. Fat Bastard verwijst naar het ‘’oomph’’ effect op het moment dat Thierry en Guy voor het eerst hun nieuwe wijn proefden, en is bedoeld als positieve associatie. De ongebruikelijke naam voor Franse wijnen zorgt ervoor dat het product ook extra opvalt. Bij de wijn uit de gallery hierboven hadden ze helaas geen rekening gehouden met de associaties die hun naam op zou kunnen roepen…

Tasty diabetic was natuurlijk ook niet de meest doordachte naam voor chocolaatjes. Om nog maar te zwijgen over de ‘Only Puke’ borrelnootjes.

Zelf nog een hilarisch slechte productnaam gespot? Deel hem in de comments!

Meer over productnamen:

1 thought on “Productnaam Fails”

  1. Haha wel eens gehoord van 'the jew's ear juice'? check op deze site nog een aantal grappige productnaam fails: http://thechive.com/2012/09/10/your-products-name-hasnt-sold-me-yet-but-im-warming-up-to-it-30-photos/.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.