Het supermarktconcern Albert Heijn pakt deze zomer uit met een spraakmakende campagne. Van 4 juli tot en met 21 augustus heeft Albert Heijn iedere week speciale aanbiedingen die aangeduid worden als ‘AH Zomerhits’. Bij de marketing van de campagne maakt men onder andere gebruik van reclames op televisie, de virale werking van dezelfde filmpjes via internet en een speciale actiewebsite waarop recepten voor de zomer te vinden zijn. Niet geheel toevallig passen de gerechten van deze recepten bij de aanbiedingen die de Albert Heijn op dat moment in de schappen heeft liggen.
Commercials van ‘AH Zomerhits’
Op 4 juli startte de campagne met een reclamefilmpje over hamburgers met korting. De goedlachse supermarktmanager Harry Piekema speelt hierin de hoofdrol als zingend podiumbeest. Het publiek is uitgedost als ware liefhebbers van de hamburgers met korting. Het is dan ook niet gek dat het publiek uit zijn dak gaat als de ‘AH Zomerhit: Hamburgers met korting’ klinkt. Het deuntje is afkomstig van het liedje ‘Vamos a la playa’ van de Italiaanse muziekgroep Righeira. Dit liedje is nogal aanstekelijk en blijft dan ook vrij lang in het hoofd zitten. Bekijk de commercial hieronder maar eens!
Idee achter de commercials
Het concept is dat iedere week een nieuwe ‘AH Zomerhit’ wordt gelanceerd met een bijbehorende commercial. Deze week is ‘La la la la la pasta’ aan de beurt. Ook deze Zomerhit is gebaseerd op een welbekend en aanstekelijk nummer, namelijk op het Mexicaanse nummer La Bamba van Ritchie Valens. Bovendien is dit wederom een deuntje dat lang in het geheugen vertoeft. Hiermee raken ze mijns inziens de juiste snaar.
Virale werking ‘AH Zomerhits’
Klik op de afbeelding voor een grotere weergave!
Populariteit ‘Hamburgers met korting’ op Twitter
Een kleine proef op de som leert ons dat het onderwerp ‘Hamburgers met korting’ zeer populair is op Twitter. Uit een steekproef tussen 20:00 en 21:00 uur op vrijdag 8 juli is gebleken dat er gemiddeld acht tweets per minuut met de inhoud ‘Hamburgers met korting’ op Twitter geplaatst worden (Zie hiervoor de afbeelding hiernaast, klik op de afbeelding voor een grotere weergave). Als je dit generaliseert naar een gehele dag dan zou het uitkomen op ongeveer 8.000 tweets. Hiermee is er rekening mee gehouden dat mensen gemiddeld gezien acht uur per dag slapen.
Wat vind jij van deze campagne?
Laat het antwoord op de bovenstaande vraag weten bij de reacties hieronder of deel het blog middels de social media buttons hieronder!
Ik vind het werkelijk briljant! Wat Ah ook verzint… het loopt! Eigenlijk is het allemaal simpel, maar het slaat aan. Het mooie is… als een andere supermarkt hetzelfde gedaan had, dan had het niet gelopen…
Uit een tip van Rune blijkt dat dit blog en de quote van Eveline zijn opgenomen in een artikel van de Volkskrant: http://t.co/txYue1Y
Deze credits stuur ik graag door naar onze grote held Stephan Leijtens!
Wat gaaf dattie VK heeft gehaald! Top!
AH’s acties zijn echt leuk altijd, maar ook andere bedrijven doen meer met sociale media. Uitgeverij de Brouwerij b.v.b. is altijd op Twitter aanwezig.
Ik las net Tussentijd van Frieda Schijven, echt een leuk vakantieboek over reizen en hopeloze liefde.
Nog even en Markethings is beroemd
Inderdaad, erg leuk dat dit bericht VK heeft gehaald. Verder heb ik niets toe te voegen aan wat Eveline heeft gezegd. AH weet telkens precies de juiste snaar te raken, terwijl andere supermarktketens ontzettend plat overkomen.