Shockvertising

Shockvertising of te wel shock advertising, de naam zegt het al. Een marketingvorm waarbij publiek geshockeerd wordt door een advertentie die betrekking heeft op sociale normen of normale persoonlijke of dagelijkse zaken. Vaak is de advertentie bedoeld om aandacht te trekken of buzz te creëren, maar ook om mensen van bepaalde kwesties bewust te maken, zoals gezondheidsproblemen. Bedrijven of stichtingen willen het publiek als het ware bang maken voor het risico dat zij lopen.

Het gebruik van zulke onthutsende beelden om de aandacht van de consument te trekken is een bekende marketingtruc die in het westen al geruime tijd bekend is. Waarom bedrijven aan shockvertising doen? Het heeft een hoge impact en dringt beter door tot de consument, wat vervolgens leidt tot een beter resultaat voor het bedrijf. Een consument kan namelijk niet alle prikkels die hij opvangt uit de omgeving aandacht geven. Selectief gaat men aan de slag over waar deze aandacht heen gaat en waar men iets mee wil doen, zowel bewust als onbewust. Een persoon herinnert zich alleen de informatie die hij of zij interessant vindt, de overige informatie vergeet hij.

2356_1_800

Een shockadvertentie blijft langer hangen en krijgt de aandacht. Vaak wordt er met andere over gediscussieerd en voilà, dat is wat het bedrijf wil. Eén nadeel, een merk met een controversieel bericht kan zich zelf zo beschadigen dat het zich zelf de grond in werkt en zijn deuren moet sluiten. Advertenties die de negatieve emoties gebruiken om een shock te creëren, laten het publiek namelijk niet achter met een goed gevoel. Het gebruik maken van shockadvertenties kan zorgen voor negatieve gevoelens welke gekoppeld worden aan het merk of bedrijf. Wanneer zij een volgende keer het merk weer zien, kunnen deze negatieve gevoelens weer boven komen. Dit zal het imago dan ook kunnen verslechten.

Benetton

Benetton maakte in het einde van de jaren tachtig als eerste bedrijf gebruik van shockadvertenties. Hierbij maakte de Italiaanse fotograaf Oliviero Toscani foto’s waarop verschillende mensenrechten en wereldissues getoond werden. Er ontstond veel ophef over deze reclamecampagne en Benetton kreeg veel klachten van hun klanten. Echter, deze advertenties hebben er ook voor gezorgd dat het merk wereldwijd in de spotlight stond.

 naamloosguerilla

Shockvertising bij gezondheidskwesties

Shockvertising wordt ook vaak gebruikt bij advertenties welke betrekking hebben op producten die gezondheidsproblemen tot gevolg kunnen hebben, zoals sigaretten. Zo is er veel ophef geweest over een campagne waarin foto’s op sigarettenpakjes getoond werden van onder andere zwarte longen. Hiermee wilde men de consument bewust maken van het feit dat roken dodelijk kan zijn. Echter, het heeft veel rokers niet afgeschrikt om te stoppen met roken. Hoe vaker de consument deze afbeelding onder het oog kreeg, des te minder shockerend deze werd opgevat. Uit onderzoek blijkt dat er daadwerkelijk maar 3% van de consumenten nog let op de gezondheidswaarschuwing bij medicijnen en sigaretten.

00

 

Andere voorbeelden van shock advertenties:

 

ed8f2d8b6f854bf1dd823bfbb7b3e41ad371a4f60c6c031a9d47cfe2d4c38167

images

8ff69ef019d471bafdaa0943fa0e222a

fae31deab3afeec2f93670b7ba1368e58079014abf3c217961a917f362c112cc

e70d624071a27925b74f9b604251d038

15517_1_800

15064_1_800

1d6a36b549731f4b2026a57ab5b55338

1 thought on “Shockvertising”

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.