Het nieuwe speelveld van de techgiganten: De gezondheidszorg

De bedrijven uit de gezondheidszorg hebben sinds een aantal jaren een nieuwe vorm van concurrentie gekregen vanuit een onverwachte hoek: de techgiganten. De traditionele ‘big five’ (Apple, Samsung, Google, Amazon en Microsoft) heeft – mede dankzij de populariteit van wearables – een stortvloed aan beschikbare data en weet hiermee stappen […]

Het succesvolle huwelijk tussen Nike en Apple

Co-branding, oftewel twee merken die samen één product in het leven roepen, is ontstaan in 1960 in de Amerikaanse voedingsindustrie. Het is een marketingstrategie die onder de noemer branding valt. Het wordt door vele ondernemingen gebruikt om een bepaald product te verbreden in een andere categorie. Co-branding is een zeer […]

Neuromarketing: Hersenscans en marketing – een gouden combinatie?

Onderzoek doen naar preferenties van consumenten door middel van enquêtes? Outdated, zou je kunnen stellen. Waarom de consument ondervragen, met risico op het krijgen van sociaal gewenste antwoorden, als we ook direct het consumentengedrag kunnen voorspellen met behulp van hersenonderzoek? Het gebruik van fMRI scans, EEG-helmen en eyetracking software om te […]

Wordt 2016 het jaar van de iBeacon?

Precies twee jaar geleden schreef Mark Hol een blog op deze site over de iBeacon; een uitvinding die nieuwe mogelijkheden biedt voor location based marketing.  Hij maakte daarin ook de voorspelling dat we nog veel zouden gaan horen over de iBeacon. Zelf had ik er tot kort nog nooit van gehoord, maar de […]

Apple en haar marketingbeleid in China

Apple probeert de verkoop van haar producten nóg een boost te geven door middel van gerichte marketing. Nadat China Mobile begin vorig jaar begon met het verkopen van iPhones, wil Apple de Chinese markt nu opnieuw een krachtige impuls geven door middel van een reclame speciaal gemaakt voor hun Chinese […]

U2 doing 2 bad?

Als je een echte Apple fan bent, dan is de najaarspresentatie waarin de de nieuwe iPhone 6(+) en de Apple Smartwatch werden aangekondigd, je niet ontgaan. Deze blog gaat echter niet over de inhoud van de presentatie, maar over het einde. Op het einde stond de Ierse band U2 in […]

Briljant: Ikea drijft de spot met Apple

“Once in a while, something comes along that changes the way we live, a device so simple and intuitive, using it feels almost familiar,” aldus Jörgen Ehammer, de ‘chief design guru’ in het twee minuten durende filmpje over de grensverleggende innovatie van Ikea: het BookBook. Met dit filmpje, gemaakt door […]

(Apple) Fanboys: Geslaagde Merkbinding

Dit artikel is geschreven door Jos Westerkamp van Marug.nl Laatst vertelde iemand mij zonder enige gêne dat hij 65 euro per maand betaalt voor zijn mobiele telefoon. Eentje waarvoor hij acht uur in de rij had gestaan. Zodat hij hem als eerste had. Fanboys… But first things first: niets slechts […]

Komt een Apple bij de Dr.

Dit artikel is geschreven door Boy Zelle van MARUG.nl. Apple was op zoek naar een geschikte medicijnman en vond deze afgelopen woensdag officieel in Dr. Dre. Het doktersrecept kostte Apple 3 miljard dollar. Het Californische bedrijf dat bekend staat om haar innovatieve producten kan wel wat vernieuwing gebruiken nu alweer de […]