Moederdag Marketing

Gisteren was het Moederdag, de dag om je moeder eens extra in het zonnetje te zetten. De een pakt uit met een uitgebreid ontbijt op bed terwijl de ander op zaterdagmiddag snel dat Rituals moederdagpakket haalt. Ondanks dat er veel geklaag is over weer zo´n commerciële feestdag zoals Valentijsdag is het toch fijn om eens wat terug te doen voor je moeder. Moeders het nou eenmaal niet altijd zo makkelijk. In deze blog meer over de marketing rondom moederdag.

Moederdag vs. vaderdag

Het lijkt altijd alsof er rondom moederdag veel meer is te doen dan vaderdag. Vaderdag is ook immers voortgekomen uit moederdag en toch vaak iets minder groots. Ook is het zo dat een moederdagcadeautje vergeten ieen van de grootste zondes is die je ten opzichte van je moeder kan begaan. Online zien we het verschil tussen vader- en moederdag ook terug. Vorig jaar heeft onderzoeksbureau Clipit namelijk data omtrent deze twee feestdagen verzameld en het volgende kwam daaruit.

Zoekopdracht trend

zoekopdracht trend 2

In de grafiek is te zien dat moederdag niet alleen meer zoekopdrachten heeft. De berichtgeving rondom moederdag begint ook al veel eerder in vergelijking met vaderdag, waar het eigenlijk alleen op de dag zelf is. Commercieel gezien is moederdag dus een stuk interessanter.

Inhakers

Dit jaar zij er ook weer een aantal creatieve inhakers verschenen rondom moederdag:

Jumbo

iedere dag moederdag

Nuon

moederdag reclame inhaker

Wereld Natuur Fonds

Moederdag reclame advertentie

KPN

bekendste mama inhaker

Facebook

Ook Facebook kwam in de aanloop naar moederdag met iets nieuws. Nadat Facebook eerder het like-systeem heeft uitgebreid, heeft het nu een tijdelijke ´reactie´ toegevoegd. In een aantal landen was het mogelijk om naast een like of hartje te reageren met een bloem op posts. Ook via de Facebook messenger kon je je berichten laten versieren met bloemen. Leuke functie, maar niet voor mij weggelegd. Het is voor het eerst dat Facebook zoiets doet en als het aanslaat lijkt het erop dat Facebook vaker tijdelijke reacties zal aanbieden.

 

 

 

Valentijnsdag is zooo 2012…, toch?

image-2016-02-15

… en toch zijn er nog heel veel bedrijven die op Valentijnsdag inhaken. Net zoals bij Kerstmis, een EK of WK (ben benieuwd waar bedrijven deze zomer mee aankomen…), Olympische Spelen, en dagen als Blue Monday. Menig Nederlander ziet Valentijnsdag als een commercieel feest, puur en alleen voor bedrijven en winkels om meer te verkopen. Maar waarom hoor je er dan nog steeds zoveel over?

Geld

Nou, voornamelijk omdat het inderdaad meer geld in het laatje brengt. Ook al is Valentijn nog niet zo ingeworteld als in de VS, er zijn nog steeds aardig wat mensen die wat extra’s kopen op deze dag voor hun (geheime) liefde. Namelijk 21% van de mensen koopt iets voor Valentijn of gaan voor de gelegenheid uit eten. Wat zorgt voor een extra omzet van 70 miljoen euro. Dit is voor bedrijven toch een behoorlijk aantal. Echter, het aantal dat er iets mee doet gaat wel steeds verder omlaag. In het begin is deze daling veroorzaakt door de economische recessie, maar nu vermoedelijk vooral door de overvloed aan ‘feest’-dagen. Naast de traditionele Moederdag en Vaderdag heb je ook inmiddels: secretaressedag, warme-truien dag, vrouwendag, mannendag, burendag, internationale knuffeldag, doe vriendelijk dag, nationale complimentendag, etc. etc. etc. Elke dag is feest! En met de komst van Social Media wordt je meer en meer op de hoogte gehouden van al deze speciale dagen. Wat dus een belangrijke oorzaak is van het feit dat mensen geen zin meer hebben in de niet traditionele Valentijnsdag.

Fokke-en-Sukke-doen-niet-aan-valentijnsdag-140208(1563)

Marketing

Een tweede reden waarom je er nog zoveel over hoort, is marketing. Valentijnsdag is namelijk wel nog zo groot dat iedereen wel weet welk feest er is op 14 februari. Dit biedt de mogelijkheid voor bedrijven om hier eens lekker creatief op in te haken. Zeker inhakers van grotere bedrijven krijgen veel aandacht. Een goede kans dus om een viral te krijgen. Creativiteit wordt wel steeds meer van belang gezien er nog maar weinig bedrijven zijn die geen viral inhakers proberen te maken. Dit is voor de consument natuurlijk alleen maar positief want concurrentie zorgt dus voor hogere kwaliteit inhakers! Naast het gevoel van liefde en samenzijn, zijn er ook bedrijven die meer inspelen op de mensen de gelukkige singles of enkele die wat problemen ondervinden met de liefde. Ik verwacht dat je deze categorie in de toekomst wel vaker gaat zien, gezien de dalende lijn in Valentijns aanhangers zullen bedrijven hier natuurlijk ook meer op gaan inspelen in het feit dat veel mensen het links laten liggen.

Hieronder de leukste en recente Valentijnsinhakers! Plus nog een handige infographic die je uitlegt hoe je een succesvoller liefdesleven kan krijgen met behulp van je auto.

ns_valentijn

Hallmark:

walkingdead_valentijn

VodafoneValentijn

klm_valentijn

HEMA-Valentijnsdag-2015

Heineken2013

 AH-2014

 

 

Valentijnsdag-inhaker-infographic

Nep-aanbiedingen rond de feestdagen

De feestdagen komen er weer aan en dat betekent: veel korting en aanbiedingen op speelgoed. Maar de Sint wordt goed voor de gek gehouden. Speelgoed dat zogenaamd in de aanbieding is, was een paar maanden geleden nog goedkoper. Nep-aanbiedingen dus, om alle Sinterklazen en surprisemakers eens goed het geld uit de zakken te kloppen. De grote vraag voor ons als marketeers is dan natuurlijk: is dit slimme marketing, of onethisch gedrag van de betreffende winkels?

Afgelopen maandag kwam het bij NOS op het journaal, de Sint wordt voorgelogen door verschillende winkels. Speelgoed dat wordt aangeboden voor een ‘verlaagde’ prijs, is duurder dan dat het een paar maanden geleden was. Zo meldt de Consumentenbond dat Intertoys een Lego-trein aanbiedt van €124,99 voor €114,99. Echter, afgelopen zomer kostte deze trein maar €99,99. Een aanbieding die veel minder mooi is dan hij eruit ziet dus. Dergelijke aanbiedingen werden ook gevonden bij onder andere Blokker, Bol.com en Wehkamp. Een van de winkels waar wel terechte aanbiedingen worden getoond in de folders is de V&D. Deze winkel heeft dan wel weer minder speelgoedaanbiedingen.

Sinterklaas

Vanuit de retailer bekeken is dit natuurlijk gewoon een staaltje slimme marketing. Rond Sinterklaas en Kerst worden er veel cadeautjes gekocht, met name speelgoed. Door dit speelgoed tegen een hogere prijs aan te bieden, wordt er meer winst gemaakt. En het speelgoed wordt toch wel verkocht, er moet ten slotte iets in de schoen, of onder de boom. Door juist het duurdere speelgoed zogenaamd af te prijzen, kunnen winkels heel goed sturen wat er wordt gekocht. Zo zorgen ze ervoor dat consumenten juist dit duurdere speelgoed kopen.

Of deze manier van werken ook ethisch is, dat is natuurlijk een andere vraag. Veel mensen vinden het oneerlijk dat ze zo voor de gek worden gehouden. Winkels mogen in principe wisselende prijzen gebruiken, maar ze mogen de consument niet misleiden. Op het moment dat ze in hun folder zetten wat de oude en de nieuwe prijs is, dan moet deze oude prijs ook kloppen. Het speelgoed moet die prijs dan in de periode daarvoor hebben gehad.

Er zijn veel bedrijven die deze manier van prijszetting toepassen. Mocht je voor Sinterklaas of Kerst dus speelgoed willen kopen voor je neefje of nichtje, dan kun je dat beter alvast in de zomer doen, dan tijdens de feestdagen-‘uitverkoop’.

Wat vind jij, slimme marketing of onethisch gedrag van de winkeliers?

Kerstcommercial van Apple: Santa Siri

Voor de aankomende kerstdagen gebruikt Apple een reclame voor de recent uitgekomen iPhone 4S, opvallend is dat het merk en het product niet bij naam genoemd worden.

De kerstman en zijn iPhone

De reclame geeft de kerstman weer die Siri gebruikt om informatie te vinden zoals een routebeschrijving en het weerbericht. Siri is de nieuwe innoverende personal-assistant functie van de iPhone 4s die reageert op een vraag of opdracht van de gebruiker en de output geeft door middel van een computer-stem. Ook gebruikt de kerstman Siri om zijn e-mail te zoeken naar een “naughty or nice” list en krijgt hij een bericht van Mrs. Claus die hem herinnert om rustig aan te doen met de koekjes. Het slot van de commercial geeft weer hoe de kerstman zijn agenda voor de dag opvraagt waarna Siri beantwoordt dat hij 3.7 miljard afspraken heeft. Als laatste wordt het bekende Apple logo weergegeven. Opvallend is dat dit ook het enige moment is van de commercial waar het merk wordt getoond. Uiteraard is het product veelvuldig in beeld maar het product en merk worden niet met naam genoemd.

http://www.youtube.com/watch?v=Nv1iWVVGzd0

Easter egg

Apple staat bekend om haar verborgen boodschappen en betekenissen in haar reclames. Opvallend is dat wanneer de agenda wordt opgevraagd namen in beeld komen. Dit blijken medewerkers te zijn van TBWA\Media Arts Lab, Apple’s marketing agency.

‘Under the covers’

Ook vorig jaar lanceerde Apple een reclame rond de kersttijd die gevoel opwekt bij de consument, de commercial ‘Under the covers’

Wat vind jij?

Denk je dat Apple hier een effectieve commercial heeft neergezet? De positie waarin Apple zich bevindt is ongetwijfeld uniek, denk je dat Apple haar producten kan verkopen zonder merk en product in de commercial te noemen? Laat het weten via de comments onderaan of deel het blog middels de social media buttons.