Feyenoord vs. Ajax: Shirtsponsoring

Zondag 21 september is het weer tijd voor dé voetbalwedstrijd van het seizoen in het mooiste stadion van Nederland: Feyenoord tegen Ajax. Saillant detail bij de wedstrijd is dat ex-Ajax keeper Kenneth Vermeer komende zondag het doel van de Rotterdammers zal verdedigen. In een kolkende Kuip gevuld met ongeveer 50.000 Feyenoord fans, Ajax supporters worden niet toegelaten in het stadion, zullen de twee clubs hun sportieve en tactische krachten meten. Maar welke merken staan als sponsoren op de Rotterdamse en Amsterdamse shirts? En welke opvallende campagnes hebben de (voormalige) sponsoren van de voetballers bedacht?

Feyenoord: Opel en een olifant

Dit seizoen heeft Feyenoord een nieuwe hoofdsponsor: Opel. Echt nieuw is deze sponsor niet voor Feyenoord, omdat Opel de Rotterdammers ook al in de periode van 1984 tot 1989 sponsorde. Het automerk heeft nu met de club een sponsorcontract tot 2017 gesloten en betaalt naar schatting 5 miljoen euro per jaar om zijn logo op de shirts te laten zien. Met een totaal bedrag van 20 miljoen euro is dit het grootste sponsorcontract dat door een Nederlandse sportploeg in 2013 ondertekend werd.

Opel shirtsponsoring Feyenoord

Vorig seizoen werd Feyenoord nog gesponsord door verzekeraar ASR, die zijn plek op het shirt voor de laatste maanden van het sponsorcontract afstond aan Diergaarde Blijdorp. De Rotterdamse dierentuin had te maken met teruglopende inkomsten en kon daardoor de extra exposure via het shirt van Feyenoord goed gebruiken. Uit de samenwerking tussen Feyenoord, ASR en Blijdorp ontstond de meest knuffelbare Feyenoord-supporter ooit: het olifantje Olli. De campagne met Olli en Giovanni van Bronckhorst, ex-Feyenoordspeler en nu assistent trainer, resulteerde in een ware Olli-mania. Eind 2013 waren er meer dan 100.000 knuffel-Ollies verkocht en mede door Olli trok Diergaarde Blijdorp 50.000 tot 75.000 bezoekers méér in het jaar 2013. Daarnaast werd de reclame door het Nederlandse publiek verkozen tot de beste reclame van 2013, waardoor Olli, ASR en Feyenoord de Gouden Loeki ontvingen.

 

Ajax: Aegon en Adidas

Waar Feyenoord een reclameprijs kreeg uitgereikt, verdiende Ajax de échte Nederlandse voetbalprijs: het landskampioenschap. Sinds 2008 worden de Amsterdammers gesponsord door Aegon, het hoofsponsorcontract met de verzekeraar loopt nog tot 31 december 2014. Ook Aegon schenkt de ruimte op het Amsterdamse shirt aan een goed doel. Tijdens de uitwedstrijden in de Eredivisie die Ajax dit kalenderjaar nog speelt, dus ook komende zondag in de Kuip, zal het logo van het Fonds Gehandicaptensport op de shirts van de Amsterdammers te zien zijn. Hiermee willen Ajax en Aegon meer aandacht vragen voor de gehandicaptensport. Opvallend detail bij de wedstrijd Ajax-Feyenoord van vorig seizoen was dat één van de grensrechters als hypotheekadviseur bij Ajax-sponsor Aegon werkt. Dit zorgde voor enige onrust bij het Feyenoord-legioen. De KNVB liet deze scheidrechter toch de wedstrijd vlaggen, omdat de voetbalbond niet twijfelde aan zijn integriteit.

Aegon shirtsponsoring Ajax

Zowel Ajax als Feyenoord worden door het sportmerk Adidas gesponsord. Hierdoor hebben beide teams shirts waarbij de bekende drie strepen van Adidas op de mouwen zijn gedrukt. Afgelopen zomer verspreidde het sportmerk een grappige viral video waarin Ajax-trainer Frank de Boer en (ex)-Ajax-spelers Siem de Jong, Jasper Cillessen en Dailey Blind voetbalshirts met verschillende designs (o.a. met tulpen en molens) te zien kregen. Benieuwd naar hun reactie? Bekijk het onderstaande filmpje!

 

De Amsterdammers zullen dus op zoek moeten gaan naar een nieuwe hoofdsponsor, omdat het contract met Aegon eind dit jaar afloopt. Welk merk lijkt jou geschikt als nieuwe shirtsponsor voor Ajax? Geef je mening in de reacties!

Update 7 november 2014: De nieuwe hoofdsponsor van Ajax is Ziggo. Verschillende Feyenoord fans willen daarom hun Ziggo abonnement opzeggen: de Rotterdammers willen niet meebetalen aan het sponsor contract van de Amsterdammers. 

Reclameklassieker: “Centraal Beheer Achmea met Rio”

Door Ruben Teunissen (@rpg_teunissen)

Winnaar Gouden Loeki 2001: Centraal Beheer Achmea met Rio

Het is weer tijd voor een reclameklassieker: Ditmaal gaat het om een commercial van Centraal Beheer Achmea. Dit is de verzekeraar die ook wel bekend staat met de slogan “Even Apeldoorn Bellen”. In 2001 kwam men met een commercial met in de hoofdrol twee mannen die van plan waren om de reis van hun leven te maken naar Rio de Janeiro. Onderweg naar het vliegveld komen ze echter voor een vervelende verrassing te staan. Ze rijden namelijk na een onoplettendheid in het verkeer vol in een juwelierszaak. Het wordt een moeilijke zaak om de politie uit te leggen dat ze niet van plan waren om na een geslaagde ramkraak naar Rio de Janeiro te vluchten, maar dat ze gewoon als brave burgers op weg waren naar het vliegveld voor een welverdiende vakantie in Brazilië.

Raakvlakken met verhaal topcrimineel Ronnie Biggs

Het grappige is dat het verhaal deels raakvlakken heeft met het verhaal van Ronnie Bigs, die samen met enkele andere criminelen misschien wel de grootste diefstal in de Britse historie pleegde. Deze criminele actie staat ook wel bekend als: Great Train Robbery (1963). In totaal werd er ongeveer 2,6 miljoen pond buitgemaakt, dat tot op de dag van vandaag niet teruggevonden is. Ronnie Bigs vluchtte, nadat hij in 1965 ontsnapte uit de gevangenis, in 1978 naar Rio de Janeiro (Brazilië). In 2001 keerde hij vrijwillig terug naar het Verenigd Koninkrijk waarna hij tot 6 augustus 2009 in de gevangenis verbleef.

Commercial Night Rewinded 30 maart 2011

Deze reclameklassieker komt mede aan bod vanwege de Commercial Night Rewinded, welke op 30 maart 2011 zal plaatsvinden. Op het gebied van sprekers zijn onder andere Wilbert Schreurs (docent reclamegeschiedenis VU en dagvoorzitter van STER) en een spreker van Unilever (Calvé) aanwezig. Kijk voor meer informatie op de website of bekijk de promotievideo.

Wat vind jij? Ben jij bij de Commercial Night Rewinded?

Ben jij bij de Commercial Night? Wat vind je van deze commercial van Centraal Beheer Achmea? Heb je nog suggesties qua commercials? Laat het hieronder in het reactiegedeelte weten.

Hiep hiep hoera, Big Mac 40 jaar!

En dat viert McDonald’s groots! Had ik graag gezien… maar niets blijkt minder waar (klik op afbeelding voor commercial):

Dé oogappel, dé cashcow, hét product waar McDonald’s om bekendstaat bestaat 40 jaar in Nederland en wat doen we? Géén korting, géén incentive, géén crowdsourcing campagne.. Er zijn werkelijk honderden leuke manieren te bedenken om het 40-jarig jubileum van deze calorieënbom te vieren, maar McDonald’s biedt haar klant een Sundae ijsje voor 40 eurocent!

Afgezien van de symbolische prijs is er totaal geen link te ontdekken met de verjaardag van de Big Mac en erger nog: McDonald’s vraagt haar klant om er zelfs nog een product bij te kopen. Wordt er nu over de rug van de Big Mac getracht cross-selling te realiseren? Een beetje meer respect voor deze klassieker was op zijn plaats geweest. Een knap staaltje de-marketing als je het mij vraagt. Wat jullie?

Reclameklassieker: “Rolo met de olifant”

Door Ruben Teunissen (@rpg_teunissen)

Rubriek Reclameklassiekers
Zoals al in een eerdere bijdrage aan bod is gekomen, is er sinds kort een nieuwe rubriek getiteld: ‘Reclameklassiekers’. In deze rubriek worden periodiek reclamefilmpjes (uit het verleden) besproken. De aftrap wat betreft een reclameklassieker is aan mij. De gekozen commercial is mijns inziens geniaal en dat blijkt ook uit de vele prijzen die het filmpje heeft gekozen.

Commercial Night Rewinded 30 maart 2011
Op 30 maart aanstaande vindt de Commercial Night Rewinded plaats. Vanaf volgende week is het mogelijk om je via de website in te schrijven.

http://www.youtube.com/watch?v=RnYq_YBS0gM

‘Bedenk goed wat je met je laatste rolo doet’
Het filmpje van Rolo met als slogan ‘Bedenk goed wat je met je laatste Rolo doet’ dateert uit het jaar 1995. In het begin van de commercial zie je een kind die zijn laatste rolo aan een klein olifantje in de dierentuin aanbiedt. Net op het moment dat het kleine olifantje op het punt staat om de rolo met zijn slurf te toucheren, trekt het kind zijn hand terug. Vervolgens volgt er een zeurderig ‘nananana’, waarna het olifantje beteuterd en een illusie armer achterblijft.

Het spreekwoord ‘Wie het laatst lacht, lacht het best’ is op deze commercial zeer zeker van toepassing. De wraak van het inmiddels tot een olifant uitgegroeide olifantje blijkt zoet. Bij een optocht door een pitoreske dorpskern komt het tot man uitgegroeide kind al snel in beeld. Nog immer gekleed in een ouderwetse trui. Het olifantje gebruikt ditmaal niet zijn slurf om een rolo te kunnen eten, maar om de man de streek betaald te zetten.

Prijswinnende commercial
De commercial won zowel de Gouden Loeki (Nederlandse filmprijs) als een buitenlandse prijs in Cannes. In de laatstgenoemde Franse plaats werd het reclamefilmpje uitgeroepen tot beste tv-commercial van de wereld. Het mag dan ook geen verbazing heten dat de commercial in vrijwel de hele wereld te zien is geweest.

Laat jouw mening horen

Wat vind jij van deze commercial?