Prevention vs Promotion marketing: the Axe Effect

Waarom zouden jongens een flesje deo kopen die aardig prijzig is en verder niet beter tegen een zweetgeur helpt dan andere deodoranten? Waar maakt Axe het verschil? Het antwoord ligt in de promotion versus prevention marketing. Hierin heeft Axe een unieke positie en dat zal ik hieronder verder toelichten. Prevention […]

Doutzen Kroes

L’Oréal: Because you’re worth it!

Wie kent hem nou niet? De slogan die L’Oréal gebruikt in haar marketingcommunicatie naar consumenten. In een lezing van Mark de Bruijn, Group Product Manager (haircare/styling) bij L’Oréal, werd aandacht geschonken aan de marketinggedachten achter het merk. Wat maakt een advertentie van L’Oréal nou zo speciaal? Is het Doutzen Kroes? […]

Metroman vs. Oerman

Met het sponsoren van de eredivisie probeert Nivea met haar Nivea for Men lijn een nieuwe markt aan te boren. Waar zijn meer mannen mee te bereiken dan met voetbal?* Maar zit de Nederlandse man hier wel op te wachten? Voetbal Bloed, zweet, tranen en modder. Bij verzorgingsproducten is voetbal […]

De Marketing Dagen 2011: review

Een beursplein vol met marketingbedrijven, theaters waarin inspirerende lezingen en workshops werden gegeven, het media kennis café en zelfs een ware thuiswinkelstraat. De Marketing Dagen op 19 en 20 april in de Utrechtse Jaarbeurs hadden het allemaal…