Instagram: sleeping beauty

instagram

Instagram, we kennen het waarschijnlijk allemaal als hét platform voor het delen van bijzondere,unieke of gewoon alledaagse afbeeldingen. Wat misschien minder mensen weten, is dat Facebook 1 miljard betaalde, voor het bedrijf met slechts 13 (!!) werknemers. Maar wist je al dat Instagram, inmiddels vijf jaar oud, méér actieve gebruikers heeft dan Twitter. Per maand schakelen er 400 miljoen gebruikers in op het platform en dat biedt natuurlijk een unieke mogelijkheid voor merken en bedrijven om in contact te komen met hun fans. Wat maakt Instagram zó bijzonder, wie wil je bereiken en hoe past dit binnen andere social media kanalen? Ofwel, wat is een goede Instagram strategie?

Instagram- de visuele kracht

Bij het ontwikkelen van een social media strategie, is het allereerst belangrijk uit te vinden, wat een bepaald platform kan betekenen voor jouw bedrijf. In het geval van Instagram is het dus interessant om je af te vragen, wat de voordelen zijn van visuele content.

Visuele content wordt over het algemeen meer gewaardeerd dan tekstuele vormen van marketing. Het credo, één beeld zegt meer dan duizend woorden, dekt wat dat betreft de lading. Afbeeldingen roepen ook sneller affectie op bij volgers. Dat komt onder andere doordat negentig procent van alle informatie die naar onze hersenen gestuurd wordt visueel is. Dat heeft dan weer tot gevolg dat we visuele informatie het snelst onthouden. Al deze feiten samen laten de kracht van Instagram zien. Even kort een overzicht van mogelijkheden doeleinden voor bedrijven:

  • Brand awareness vergroten.
  • Bedrijfscultuur/team demonstreren.
  • Interactie creëren met fans.
  • Vergroten van de loyaliteit.
  • Promotie van productie/services.

Instagram – de jeudige kracht

Een van de grootste onderscheidende krachten van Instagram is de jeugdigheid van de gebruikers. De exacte cijfers variëren een beetje, maar zeker is wel dat de ruime meerderheid van de gebruikers jonger is dan 35 jaar. Hierdoor zullen merken die gericht zijn op andere consumenten, niet bijzonder succesvol worden op Instagram. Daarnaast zijn jeugdige, hippe merken uiterst geschikt voor het platform. Het is dan ook niet verwonderlijk dat Oreo, Nike en Converse sterke merken op Instagram zijn. De gebruikers zorgen er bovendien voor dat het platform een interactie kent die 15x groter is dan die van Facebook. Een unieke mogelijkheid dus.

eMarketer-US-Instagram-User-Estimates-by-Age-2013-2019-Mar2015

Instagram – de gezamenlijke kracht

Instagram is natuurlijke niet alleen in social media wereld. Ik denk dat we wel kunnen stellen dat onze dagelijkse levens geregeerd worden door Facebook, Snapchat en in mindere mate Twitter. Al deze kanalen zijn of worden grotendeels mobiel, een trend die inmiddels wel bekend moet zijn. Door het opstellen van social media doelen en het afstemmen van de sociale kanalen, kan het beste resultaat behaald worden. Hierbij is het vooral belangrijk in te zien dat al die kanalen, verschillende voordelen hebben, maar zeker ook nadelen. Zo zijn advertenties op Instagram, door het interactieve karakter misschien niet zo’n goed idee, maar toch lijkt ‘moederbedrijf’ Facebook daar maling aan te hebben. Ze zijn er in ieder geval wel van overtuigd dat Instagram, hét platform van de toekomst is.

Hellmans

Referenties:

http://blog.iconosquare.com/11-instagram-facts-every-marketer-must-know/

http://sproutsocial.com/insights/instagram-marketing-strategy-guide/

http://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/hic/#instagram

http://www.frankwatching.com/archive/2014/09/12/waarom-visuele-content-beter-scoort-dan-tekst-infograp

http://www.marketingfacts.nl/berichten/instagram-adverteren-de-officiele-aftrap

Bedrijfsbezoek bij D.E. Master Blenders 1753

Sinds 1753 koploper in de markt voor koffie en thee

Door: Daisy Fluit & Vincent van Es

Maak kennis met Carlo de Milliano. Na zijn master Marketing Research en een bestuursjaar bij Asset | Marketing is hij in 2009 begonnen bij D.E MASTER BLENDERS 1753 (D.E). Carlo is na een meeloop- en afstudeerstage bij D.E tegenwoordig werkzaam als Junior Account Manager Albert Heijn, Jumbo en New Business.

DEMB Carlo

Hoe ben je bij D.E MASTER BLENDERS 1753 terecht gekomen?

Tijdens mijn master Marketing Research wilde ik graag praktijkervaring op doen in het bedrijfsleven. Een meeloopstage binnen D.E bij de afdeling Category Management was hiervoor de perfecte uitdaging. Uiteindelijk ben ik na mijn meeloopstage nog een halfjaar gebleven voor mijn afstudeerstage bij D.E. Vervolgens ben ik nog vijf maanden werkzaam geweest binnen D.E als uitzendkracht. Na dit traject was er helaas geen vacature beschikbaar waardoor ik ervoor heb gekozen om een aantal maanden te gaan backpacken in Nieuw-Zeeland, Australië en Zuidoost Azië. Na terugkomst van mijn reis ben ik aan de slag gegaan als Junior Account Manager.

Hoe zou je D.E MASTER BLENDERS 1753 als bedrijf omschrijven?

Naast Douwe Egberts en Pickwick heeft D.E MASTER BLENDERS 1753 ook de merken: Kanis en Gunnink, Van Nelle en Natrena. D.E is het grootste koffie en thee bedrijf van Nederland en staat wereldwijd op nummer drie. Sinds anderhalf jaar is Douwe Egberts afgesplitst van Sara Lee en beursgenoteerd onder de nieuwe naam D.E MASTER BLENDERS 1753. Koffie heeft binnen ons bedrijf het grootste volume.

Hoe onderscheid D.E MASTER BLENDERS 1753 zich van andere koffie en thee producenten?

We beschikken over 260 jaar aan kennis en expertise op het gebied van koffie en thee. Hierbij richt D.E zich als enige op alle segmenten binnen koffie en thee. Hierbij kun je denken aan producten in de categorieën filters, pads, instants en cups. Naast de verkoop van koffie en thee richt D.E zich ook op andere activiteiten zoals de Burendag. Door deze activiteiten toont D.E inzet voor maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Hoe omschrijf je je huidige functie als Junior Account Manager?

Op dit moment ben ik Junior Account Manager voor Albert Heijn, Jumbo en New Business. Binnen deze functie ben ik dagelijks bezig met werkzaamheden als actieplanning, budgetten, promoties en klanten contact. Hiervoor zit ik regelmatig bij Albert Heijn en Jumbo aan tafel op het hoofdkantoor.

Hoe omschrijf je de werksfeer bij D.E MASTER BLENDERS Blenders 1753?

De werksfeer zou ik omschrijven als een “work hard play hard” cultuur. De werktijden zijn flexibel en er heerst een open cultuur. Verder worden er regelmatig activiteiten georganiseerd om de sfeer binnen D.E te bevorderen.

Wat zijn de carrière mogelijkheden voor studenten en starters binnen D.E MASTER BLENDERS 1753?

Gemiddeld zijn er binnen D.E dertig stage plaatsen per jaar. Dit zijn voornamelijk meeloopstages met een tijdsperiode van ongeveer zes maanden. Hiernaast zijn er ook opties om af te studeren binnen D.E. Je stroomt binnen D.E altijd in op een startfunctie. Voor starters op WO niveau is er het  Personal Excellence Program . Dit is een opleidingsprogramma van een half jaar dat je volgt naast je startfunctie. Als je op de hoogte wilt blijven van ons stage – en startmogelijkheden dan kun je op onze site www.werkenbijdemb.nl een profiel en alert aanmaken. Je ontvangt dan automatisch een mail als er een nieuwe vacature/stage geplaatst wordt die aansluit bij je interesses.

Een uitgebreide versie van dit interview is terug te vinden in de zomereditie van het Markethings Magazine.

DEMB

Online Advertising vs. Privacy

De markt voor advertenties verschuift steeds meer van de traditionele media naar online adverteren. Het internet biedt echter vele mogelijkheden voor het ”bespioneren” van consumenten. Interessant voor adverteerders, maar ook een bedreiging voor de privacy van consumenten.

Spionage?

Er zijn verschillende manieren waarop consumenten online worden gevolgd, met verschillende mate van privacy inbreuk. Nieuwe wetgeving heeft vooral invloed op (Goldfarb & Tucker, 2011):

  • Webbugs. Webbugs zijn ”onzichtbare” cookies. Het zijn kleine stukjes code gericht op het volgen van bezoekers, niet alleen op de website zelf, maar ook over bezoek aan verschillende websites. Ze worden niet op de computer van de consument zelf geïnstalleerd en zijn daardoor moeilijk te traceren. Webbugs zijn relatief onbekend. Toch hebben maar liefst 96% van de websites die de 50 grootste merken noemen op hun site webbugs (Murray & Cowart, 2001)!
  • Cookies. Cookies zijn kleine bestanden die op de computer van de websitebezoekers worden geïnstalleerd met als doel het onthouden van de bezoekergegevens en het volgen van het websitebezoek. Cookies zijn beter bekend, vooral ook door de recent ingevoerde wetgeving die irritante cookie meldingen verplicht stelt. Nadeel van cookies is dat ze gemakkelijk verwijderd kunnen worden waardoor adverteerders niet langer het browse gedrag kunnen monitoren.
  • Clickstream data. Clickstream data zijn gegevens over hoe het bezoek aan een website verloopt per individuele bezoeker. Bijgehouden wordt vanaf welke site de bezoeker afkomstig is, welke onderdelen van de site worden bezocht, hoe lang de bezoekers op de betreffende pagina is geweest, etc. Relatief onschuldig vergeleken met web bugs, maar doordat het IP adres getraceerd kan worden is clickstream data zeker niet anoniem.

In Nederland is er ook nieuwe wetgeving met betrekking tot deze software. Sites in Nederland zijn bijvoorbeeld verplicht melding te maken van hun gebruik van cookies. Hoe beïnvloed deze wetgeving de online adverteerders?

Internet privacy

Effecten van privacy wetgeving op de advertentie industrie

Uit de resultaten van het onderzoek door Goldfarb & Tucker(2011) blijkt dat de effectiviteit van banner advertenties met 65% is gedaald (effectiviteit is gemeten als aankoopintentie) als gevolg van de veranderde wetgeving. Dit effect is het sterkst voor websites met een meer algemene content, zoals nieuwspagina’s. Door de privacy wetgeving wordt het moeilijker om de advertenties af te stemmen op de bezoeker, het afleiden van het type bezoeker zal daardoor meer afhangen van de daadwerkelijke content op de site. Een ander effect gevonden door Goldfarb & Tucker (2011) is dat interactieve ads het minst leiden onder de dalende effectiviteit als gevolg van deze wetgeving.

Wat zijn hiervan de gevolgen? De gemeten effecten suggereren dat ads meer opdringerig zullen worden: interactiviteit wordt belangrijker. Ook zullen algemene websites meer algemene, en dus waarschijnlijk onrelevante ads gaan presenteren aan de bezoekers. De privacy wetgeving heeft dus ook zijn keerkanten. Dit zal waarschijnlijk leiden tot een nog sterkere daling van de advertentie inkomsten: mijn voorspelling is dat het gebruik van ad-block in browsers zal gaan toenemen als de persoonlijke relevantie van advertenties daalt en de opdringerigheid toeneemt.

Relevantere advertenties?

De inbreuk op de privacy is vervelend, maar aan de andere kant biedt het volgen van surfgedrag ook voordelen voor consumenten. Advertenties zullen beter afgestemd zijn op de interesses en voorkeuren van de consument door deze af te leiden uit het website bezoek. [poll id=”6″]

Naamloos

Facts and Figures

Advertenties worden afgestemd op de individuele bezoeker. Advertentieruimtes zoals banners aan de zijkant van een website worden geveild onder geïnteresseerde bedrijven. Deze selectie, veiling en plaatsing vind plaats in onder de 100 milliseconde. De gemiddelde advertentie wordt verkocht voor zo’n 0,07 cent en de click-trough-rate licht meestal onder de 5% (guestlecture Blue Mango).

Privacy is en blijft een heet hangijzer. Het niet respecteren van privacy kan leiden tot een hoop negatieve publiciteit, denk maar aan de kritiek op Facebook omtrent de privacy opties. Maar de voordelen zijn wel zo (financieel) aantrekkelijk…

Meer over cookies en privacy?

http://www.markethings.net/cookiewet-online-marketing/

http://www.markethings.net/het-volg-me-niet-register-een-aanwinst-of-niet/

Wat heeft jouw voorkeur? Meer privacy of meer relevante advertenties op internet? Deel je mening in de comments!

Bronnen:

Goldfarb, A., Tucker, C. E. 2011. Privacy Regulation and Online Advertising. Management Science, vol. 57:1, 57-71

Murray, B. H., J. J. Cowart. 2001. Web bugs: A study of the presence and growth rate of web bugs on the Internet. Technical report, Cyveillance Inc., Arlington, VA.

 

Shopgedrag: Mannen vs. Vrouwen

Met de veranderingen in rolverdeling tussen mannen en vrouwen die zich in de tweede helft van de vorige eeuw hebben ingezet is ook de samenstelling van het winkelpubliek gewijzigd. Wat heeft dit voor gevolgen voor winkeliers en zorgt dit ook voor praktische problemen?

Waar eerst de gangbare norm was dat de man zorgt voor brood op de plank en (technisch) onderhoud, en de vrouw zich bezighield met het huishouden, is dit onderscheid steeds meer verwaterd. Een groeiend deel van het winkelpubliek in doe-het-zelf zaken bestaat uit vrouwen, en mannen die boodschappen doen is de normaalste zaak van de wereld. Is het mengen van dit winkelpubliek wel zo handig?

Hoe shoppen vrouwen?

Het winkelgedrag van de stereotype vrouw is gericht op het zorgvuldig afwegen van alternatieven en het analyseren van de productattributen. Ze nemen de tijd, en zijn kieskeurig in hun aankopen, ze lezen (in ieder geval een gedeelte van) de verpakkingen en zijn nieuwsgierig naar nieuwe producten. Ze winkelen volgens een optimalisatie gerichte benadering. Zij willen dit winkelproces uitvoeren op hun gemak, met genoeg ruimte om hun heen. Ook hechten zij behoefte aan privacy, bijvoorbeeld bij het aanschaffen van cosmetica. Vrouwen zijn ook eerder geneigd om te communiceren met winkelpersoneel. Dit contrasteert met het winkelgedrag van mannen.

Hoe shoppen mannen?

Het winkelgedrag van de stereotype man wordt vooral gekenmerkt door een snelle en doelgerichte aanpak. Mannen lijken vooral te winkelen met een satisficing approach: het eerste alternatief dat langskomt dat aan de criteria voldoet wordt meegenomen, ook al is er misschien met goed zoeken een beter alternatief te vinden (dit is overigens met uitzonder van technische producten). Als een man niet snel kan vinden wat hij zoekt zal hij de winkel verlaten. Gepaste kleren schaffen zij vaker aan dan vrouwen, en ze zijn minder geneigd te letten op de prijskaartjes. Als een ongeleid projectiel rennen ze door de winkel, en producten die zij niet van plan waren te kopen negeren zij volledig. Mannen zijn meer gevoelig voor promotiemateriaal  en opvallend geplaatste artikelen. Ook zullen zij minder snel nee zeggen tegen hun kinderen.

Samen winkelen?

Interessant zijn de volgende statistieken. Vrouwen winkelen graag samen, liefst met een andere vrouw. Hoe langer de tijd is die zij in de winkel doorbrengen, hoe meer ze kopen. Wanneer mensen samen winkelen zijn er nogal wat verschillen in de winkeltijd. Een voorbeeld uit een winkel voor huishoudelijke artikelen:

Vrouwen samen 8:15
Vrouw met kinderen 7:19
Vrouw alleen 5:02
Vrouw met man 4:41

Daarnaast is het opvallend dat mannen toch nog vaak degenen zijn die afrekenen. Voor een deel is dit traditioneel, en is de man iets vaker de kostwinner, maar het geeft hen ook een gevoel van macht. Laat een man betalen voor een vrouw en ze komen thuis met duurdere producten.

Contrast

Je kunt je voorstellen dat de verschillen in winkelgedrag voor wat problemen kunnen zorgen. Bijvoorbeeld in een gemengde zaak als een supermarkt. Vrouwen willen rustig rondkijken en producten vergelijken terwijl ze omver worden gelopen door mannen die haastig door de winkel rennen. Mannen worden in de weg gelopen door vrouwen die in een rustig tempo door de winkel struinen, terwijl zij juist zo snel mogelijk door willen naar het volgende schap. Terwijl een vrouw bezig is een weloverwogen beslissing te maken (of eindeloos staat te treuzelen?) staat er een man in haar nek te hijgen die zo snel mogelijk erbij wil om een product uit het rek te grissen. Mannen en vrouwen; een bijzonder lastige combinatie in de winkel!

Bron: Paco Underhill – ”Waarom we kopen wat we kopen” (978-90-225-6002-0)

Herken jij je in de stereotypen? Of heb je een creatieve oplossing voor harmonieus winkelgedrag? Deel het in de comments!

Meer mannen en vrouwen op markethings? http://www.markethings.net/echte-mannen-dragen-blauw/!

 

De vele kleuren van Marketing

Kleuren. Niet de meest voor de hand liggende factor om mee te nemen in een marketingplan. Toch moet de invloed van kleuren op de mens niet worden onderschat. Op Markethings.net een kort overzicht van kleuren en hoe deze te gebruiken.

In het blog van Tim (”Echte mannen dragen blauw”) is al eerder kleur genoemd: verschillen tussen mannen en vrouwen met betrekking tot kleurvoorkeuren. Maar wat is kleur nou eigenlijk?

Wat is kleur?

Kleuren neem je waar doordat objecten maar een bepaald aantal schakeringen uit het kleurenspectrum terugkaatsen. Een object dat je waarneemt als blauw van kleur weerkaatst dus alleen licht van een blauwe golflengte. Waarom zien we kleur? Dit lijkt verbonden te zijn met de evolutie. Kleuren zijn namelijk een uitstekende manier om de geschiktheid van consumptie van bijvoorbeeld fruit te beoordelen. Er zijn ook argumenten dat kleur nuttig is om onderscheid te maken tussen objecten, en dat daardoor het makkelijker is om potentiële gevaren te identificeren. Camouflage gooit echter roet in het eten. Naar verluidt zijn vroeger juist kleurenblinden ingezet voor het spotten van gecamoufleerde eenheden in oorlogstijd.

Zijn zwart en wit eigenlijk wel kleuren? Technisch gezien is zwart geen kleur: zwart is juist de afwezigheid van kleur. Wit daarentegen bestaat uit licht dat alle kleuren uit het kleurenspectrum bevat. Na deze korte inleiding over naar meer praktische implicaties.

Het kleurenspectrum

Hoe kun je als marketeer kleuren gebruiken?

Naast voorkeuren voor bepaalde kleuren, zoals in het eerder genoemde blog, zijn kleuren ook belangrijk voor het trekken van aandacht. Voor het overzicht is het makkelijker om het over twee categorieën kleuren te hebben: warme kleuren (rood, oranje, geel) en koele kleuren (groen, blauw). Voor het creëren van aandacht zijn vooral de warme kleuren effectief. Uit onderzoek is gebleken dat objecten met een warme kleur zorgen voor fysieke toenadering tot dat object. Handig om bijvoorbeeld promotiemateriaal mee te kleuren. Koele kleuren zijn voor dit doel minder geschikt, maar bieden wel andere voordelen: het gebruik van blauwe kleuren in winkels lijkt te leiden tot een positievere evaluatie en een hogere aankoopintentie vergeleken met oranje kleuren. Dus gebruik warme kleuren om aandacht te trekken, maar koele kleuren bij de producten zelf!

Meer over kleur: welke kleur is een spiegel? (S.v.p. flauwe grappen aan het begin skippen)

Meer lezen over zintuigen: http://www.markethings.net/zintuigen-marketing/

Alle bezoekers van Markethings.net een kleurrijk 2013 gewenst!

Bronnen:

Babin, B. J., Hardesty, D. M., & Suter, T. A. 2003. Color and shopping intentions. Journal of business research, vol. 56, 451-551

Bellizzi, J. A., Crowley, A. E., & Hasty, R. W. 1983. The effects of color in store design. Journal of retailing, vol. 59, 21-45

Kant-en-klare merken

Heb je ooit een eigen merk moeten bedenken? Niet zo makkelijk als het lijkt dus. Een uniek verkoop argument, positionering, vormgeving, marketing strategie en nog véél meer komt er bij kijken. Het kan ook heel anders; een kant-en-klaar merk kan je al kopen voor een paar eurotjes!

Merknaam en Logo
Tot de belangrijkste elementen van een nieuw merk behoren de naam en het logo. Deze bepalen in verre mate hoe consumenten het merk gaan herkennen in de toekomst en wat voor gevoel dit bij hen opwekt. Zo kun je bijvoorbeeld een beeldmerk logo maken, waarin enkel een afbeelding het merk representeert (Apple). Of een woordmerk logo dat de merknaam stylish weergeeft (Coca Cola). Of daar weer een combinatie van, met andere kleuren, met andere lettertypes, dat spreekt tot de verbeelding, heel simpel of juist heel uitgebreid, tijdloos of flexibel. Kortom, de combinatie van merk en logo is cruciaal voor een goede start van een merk.

Online verkoop
Maar het kan natuurlijk ook een stuk makkelijker. Verschillende websites bieden nieuwe merken te koop. Brandbucket.com verkoopt bijvoorbeeld een domeinnaam in combinatie met een vooraf ontworpen logo aan. Daarbij zijn ze zelfs zo vriendelijk een suggestie te doen voor welke doelgroepen en doeleinden het merk aantrekkelijk is. Overigens betaal je voor zo’n hip merkje al gauw een paar duizend dollar! Een goedkopere site is Brandcrowd.com, hier worden ook designs aangeboden, al dan niet met een domeinnaam erbij. Maar er zit een leuke twist aan: jijzelf kunt als creatieveling ook jouw designs insturen en geld verdienen. Zo wordt in principe een marktplaats voor het verhandelen van nieuwe merken en designs gecreëerd. De volgende website bouwt hier nog op verder: 99designs.com. Zij gebruiken het populaire internetconcept van crowdsourcing, waarbij iemand om een idee of design vraagt en iedereen hun versie kan inzenden. Je betaalt natuurlijk alleen voor het winnende ontwerp!

 

Maar ik blijf worstelen met de vraag of het kopen van een kant-en-klaar merk eigenlijk wel zin heeft.  Met een beetje creativiteit moet je zelf toch ver kunnen komen. Het grote aanbod van dit soort sites betekent echter dat er wel vraag naar is. Wellicht is het een gemakkelijke manier om een onderneming te starten, of blijken de ervaring en professionaliteit van ontwerpbureaus toch een bepaalde voorsprong te geven aan een nieuw merk. Het browsen door deze nieuwe merk ideeën biedt in ieder geval urenlang vermaak!

 

Bezorg me dat échte kerstgevoel!

Buiten is het koud, maar binnen is het lekker warm. De kerstboom staat al klaar en ik zit met warme chocolademelk op de bank. Op de radio is gezellige muziek te horen over een witte kerst en over mooi weer voor een sleeritje. Maar om me nou dat échte kerstgevoel te bezorgen, hoort er volgens PostNL toch wel een kerstkaartje of twee (of drie) bij.

Nederland als kerstkaartenkampioen

Uit onderzoek van PostNL blijkt dat een op de drie Nederlanders tijdens kerst gelukkiger is dan de rest van het jaar. Nederlanders blijken traditioneel te zijn als het om kerstkaarten gaat: 8 op de 10 Nederlanders versturen namelijk een kerstkaart. Gemiddeld ontvangen Nederlanders 32 kerstkaarten en versturen ze 36 kerstkaarten. Het is zelfs zo dat er in geen enkel ander land in Europa zo veel kerstkaarten worden verstuurd als in Nederland. Kerstmis is niet compleet zonder het versturen en ontvangen van een persoonlijke kerstgroet.

‘Holidays are coming’

Volgens Coca-Cola is je kerst niet compleet zonder een flesje Coca-Cola. Vorige jaren waren de kerst reclames van Coca-Cola goed voor een gezellig kerstgevoel. Dit jaar vind ik het kerstgevoel een beetje ontbreken. Klik hier om deze reclame te bekijken.

De vrachtwagen met lichtjes en sneeuw zijn nog aanwezig, maar dat échte kerstgevoel van eerdere Coca-Cola kerstreclames is een beetje verdwenen. In het volgende filmpje zie je de kerstmagie nog wel duidelijk terug.

Een echt, écht kerstgevoel

Nou is een kerstkaartje leuk om te krijgen en een colaatje lekker om te drinken, maar na vier keer is de charme er wel weer van af. Om mij dat echte kerstgevoel te bezorgen zijn om te beginnen kerstlichtjes en versieringen belangrijk, het liefst op zo veel mogelijk plaatsen. Bij de Intratuin kom ik in een waar kerstland terecht, dus met die versieringen zit het wel goed. Verder is een kerstfilm op televisie erg leuk en ‘The Christmas Station’ van Skyradio zorgt voor een warm thuisgevoel.

Maar het allerbelangrijkste onderdeel van een échte Kerstmis is er toch een waar je geen grip op hebt, de sneeuw. Als ik sneeuw in de winkel zou kunnen kopen zou ik de geliefde kerstkaartjes best willen overslaan. Wie weet liggen hier kansen voor de Intratuin en komen ze volgend jaar met een magische sneeuwmachine. Zo kan er dan toch een witte kerst komen, ik vind die nep sneeuwballen maar niks.

 

Geniale Guerrilla Marketing (12)

Elf edities gingen hem voor. Vandaag is het dan eindelijk zo ver: Geniale Guerrilla Marketing nummertje 12! Het internet is weer afgestruind naar de leukste Guerrilla acties, speciaal voor Markethings.net. Voor nummer 12 onder meer acties van Peugeot, het rode kruis, en Interbest!

De 12 creatieve hoogstandjes voor deze editie: (klik op de afbeelding voor grotere weergave)

De absolute topper van deze week is het billboard van Interbest snelwegreclame. Hij valt wat klein weg in de gallery, maar als je erop klikt krijg je hem op ware grootte. De niet bepaald sexy vent doet, tot er geen nieuwe adverteerder is op het billboard, iedere keer een kledingstuk uit. Publieke chantage, ja, maar wel leuk gevonden. Geeft ook een sportieve uitstraling voor Radio 2, die uiteindelijk op het billboard zou gaan adverteren. Zij verlossen ons mooi van deze ellende! Lijkt me erg ongemakkelijk voor de omwonenden, maar zo te zien werd deze actie gehouden op een stuk snelweg bij een industrieterrein.

Ook deze week weer de bankjes van Denver Water, de trouwe bezoekers zullen hem al hebben herkend. Om aandacht te vragen voor beperking van de waterverspilling heeft Denver Water overal bankjes neergezet om op een visuele manier duidelijke te maken dat consumenten hun waterverbruik aan zouden moeten passen. Eerder waren al de bankjes te zien met een beperkt zitoppervlak (use only what you need), deze week is een mooi voorbeeld met schaalvergroting aan de beurt.

Leuk is ook het interactieve karakter van de actie tegen huidkanker waarbij de reclamezuil in het bushokje gratis zonnebrand uitdeelt. Leuk bedacht, ik zou alleen enige reserve hebben tegenover deze actie in verband met de gebrekkige hygiene van het openbaar vervoer.

Weet je zelf nog een leuke Guerrilla actie, of was er laatst bij jou in de buurt een leuke campagne? Wat is jouw favoriete actie van deze editie? Deel het in de comments!

Meer Guerrilla marketing? http://www.markethings.net/geniale-guerrilla-marketing-11/!

Geniale Guerrilla Marketing (11)

Het is weer enige tijd geleden dat de laatste editie van Geniale Guerrilla Marketing uitkwam. Inmiddels zijn we alweer toe aan nummertje 11. Het internet is weer afgestruind naar de leukste voorbeelden van geslaagde Guerrilla acties. Deze week ondermeer BBC, Mini, en Aquafresh!

Een van de artikelen van de aankomende papieren Markethings zal  in het teken staan van Guerrilla Marketing. In dit artikel zal ook worden teruggeblikt op deze serie op Markethings.net. Voor het elfde deel uit de reeks hebben we de volgende acties gevonden: (click op de afbeeldingen om naar de galerij te gaan)

Zelf vind ik de acties van jobsintown.de de leukste. Deze website had al eerder een opvallende actie welke is terug te vinden in geniale guerrilla marketing 2. Simpel, duidelijk, effectief en grappig. Een goed ontworpen Guerrilla actie. Daarnaast is de poster van BBC America boven de vuilnisbakken ook een goede actie. Op een heel directe en visuele manier wordt hun boodschap duidelijk gemaakt, met een knipoog naar de concurrentie.

Het concept van Aquafresh doet denken aan de frietjeszebra van fastfoodketen McDonalds. Deze kun je terugvinden in geniale guerrila marketing nummer 3. De actie van Mini, met het kleine autootje als speelgoed doet ook denken aan Honda die in Vancouver een van haar modellen zogenaamd als speelgoed in een enorme doos cornflakes verstopte. Hoewel, zoals Top Gear benadrukte, de kleine auto’s van tegenwoordig eigenlijk helemaal niet zo klein meer zijn, heeft Mini er toch voor gekozen om hun auto als speelgoedje te presenteren. En zoals gewoonlijk zit er weer een actie bij met een ideëel doel. Jawel, de anti-rook lobby heeft weer een leuke actie bedacht. Peuken uitdrukken op een oogbal om te illustreren dat roken slecht is voor je ogen. Opvallend dat er veel guerrilla acties zijn voor deze campagnes.

Weet je zelf nog een leuk voorbeeld van een geslaagde guerrilla actie? Of was er laatst misschien wel eentje bij jou in de buurt? Ben je op het web nog een leuke afbeelding tegengekomen? Deel het in de comments!

Meer guerrilla marketing? http://www.markethings.net/geniale-guerrilla-marketing-10/!

Athenos: stereotypen afzeiken in Griekse stijl!

De klant is heilig. Een veel gebruikt bedrijfsmotto. Bij Athenos denken ze daar anders over. Lekker je eigen doelgroep afzeiken met ons favoriete Griekse omaatje!

Een groot deel van de reclames op tv is opgebouwd volgens het slice of life model. Dit houdt in dat er een korte episode wordt getoond uit het dagelijkse leven. Het perfecte gezinnetje dat fris en fruitig aan het ontbijt zit of de stoere huisvrouw die aan het einde van de dag tijdens het multitasken toch nog een geslaagde maaltijd op tafel weet te toveren. Stereotype voorbeelden die dagelijks op de beeldbuis voorbijkomen. Je kent er zelf vast nog wel een paar.

Athenos doet dit net even anders. In plaats van te illustreren hoe gelukkig het leven wel niet kan zijn als je hun producten koopt wordt het slice of life fragment abrupt onderbroken om de oppervlakkige typetjes de volle laag te geven. Zeer verfrissend als je het mij vraagt. Yiayia, (Grieks voor omaatje), komt in beeld om het idyllische beeld op een humoristische manier op de korrel te nemen. Want als kritische veteraan weet je natuurlijk dat er maar één ding is waar je op kunt vertrouwen: de Griekse producten van Athenos.

De hummus, feta en andere Griekse etenswaren komen waarschijnlijk niet uit Griekenland, Athenos is onderdeel van de Amerikaanse multinational Kraft, dus liggen hier helaas geen kansen om de noodlijdende Grieken uit de brand te helpen. Dit vinden de Duitsers niet erg, want ondanks hun kritiek op de Zuid-Europese landen profiteert de Duitse export van de lage stand van de euro die mede door de financiële crisis in deze landen wordt veroorzaakt, maar dit terzijde.

Het schijnt trouwens dat er wat ophef is over de Griekse stereotypering uit de commercials: Daily Finance. De commercials schijnen wel echt in Griekenland opgenomen te zijn. Marketing-technisch niet de meest handige commercials maar ik kan er wel om lachen:

(De filmpjes van Yiatia zijn terug te vinden op het youtube kanaal van Athenos, oftwel Yiatube).