Adverteren op YouTube: wat speelt zich af achter de AdBlockers?

Welkom bij alweer de tweede reguliere editie, na de serie over de overtuigingsprincipes van Cialdini, van “Markethings.net recenseert”! Dé column waarin bloggers van Markethings.net hun mening geven over een bepaald fenomeen binnen de wijde wereld van marketing. Elke twee weken verschijnt er op dinsdag, om stipt 15.00 uur, een nieuwe “Markethings.net recenseert”. Twee weken geleden schreef Babette een blog over reclames omtrent Pasen. Deze blog staat helemaal in het teken van commercials op YouTube. Speciaal voor jullie heb ik, bij hoge uitzondering, mijn AdBlockers uitgezet om eens in de wereld van YouTube Commercials te duiken! Spiek je mee?

Het videoplatform van Google kent meer dan een miljard gebruikers. Dat betekent dat bijna een derde van alle mensen met toegang tot het internet YouTube gebruiken. Elke dag worden er honderden miljoenen uren aan video’s bekeken op YouTube. YouTube is beschikbaar in meer dan 88 landen. Een interessant platform voor bedrijven om te adverteren zou je zeggen. Toch blijkt uit onderzoek dat bijna 88% van de gebruikers YouTube-commercials weg klikt. En dan tellen we alle gebruikers met AdBlockers die de commercials niet meer zien nog niet eens mee. Om het aantrekkelijk te maken voor bedrijven om te adverteren op YouTube hanteert Google een duidelijke en voordelige betaalwijze: bedrijven betalen alleen wanneer een kijker 30 seconden van hun video bekijkt (of de hele video als deze korter is dan 30 seconden) of wanneer er interacties met de video plaatsvinden. Overigens kent YouTube twee vormen van videoadvertising. Bij de eerste vorm worden de commercials getoond voor, na of tijdens video’s op YouTube. Bij de tweede vorm worden de commercials op de zoekpagina’s en/de startpagina van YouTube getoond. In deze blog zal ik me focussen op de eerste vorm. Heerlijk, zo’n middagje filmpjes kijken!

Commercial 1: Bavaria

We starten met de 14-seconden durende YouTube commercial van het familiebedrijf uit Lieshout: Bavaria. In deze commercial introduceert het bedrijf hun nieuwe pils met een alcoholpercentage van 3,3 onder het motto “Welcome to the familiy”. Allereerst vind ik het prettig dat de commercial maar 14 seconden duurt. Niet te lang, niet te kort. Ik krijg wel de mogelijkheid om door te klikken naar het YouTubefilmpje, maar omdat ik geïnteresseerd ben (en natuurlijk omdat ik goed onderzoek wil doen), kijk ik het filmpje af. Wat ik minder vind, is dat er in het gehele spotje geen enkele call-to-action zit. Ik word als consument niet getriggerd om het product te bestellen of om naar de website te navigeren. Toch geeft de commercial me een prettig gevoel door de positieve sferen en beelden waardoor ik me niet geïrriteerd voel. Niet geïrriteerd, maar ook niet getriggerd.

| Conclusie: 3 / 5 sterren |

Commercial 2: Domino’s

Als tweede commercial kijken we naar de YouTube-advertentie van pizzagigant Domino’s. De commercial duurt slechts 5 seconden en vanaf seconde 1 verschijnt er een call-to-action in beeld die me gemakkelijk de optie biedt om naar de website te gaan. In de commercial worden snel, misschien wel te snel, drie nieuwe smaken pizza getoond. In de laatste seconde verschijnt de voordelige prijs van 4,95 euro. Ik heb niet de mogelijkheid om door te klikken naar het YouTubefilmpje, maar omdat het filmpje maar 5 seconden duurt voel ik ook niet die behoefte. Slimme actie van Domino’s als je het mij vraagt. Toch vind ik de commercial té kort, aangezien ik na 10 seconden al vergeten ben welke nieuwe smaken Domino’s heeft geïntroduceerd. Wel weet ik nog de prijs: 4 euro’s en 95 centen.

| Conclusie: 3,5 / 5 sterren |

Commercial 3: AXE

De derde commercial is geregisseerd door een van de grootste merken van levensmiddelengigant Unilever: AXE. De commercial duurt 15 seconden en ik kan niet doorklikken. Pas na 8 seconden wordt het me duidelijk dat het om het merk AXE gaat. Er is geen call-to-action, de commercial is in het Engels (de ondertiteling valt weg door de voortgangsbalk onder in beeld) en de beelden zijn niet inspirerend. De commercial irriteert mij en ik kan niet verder klikken, waardoor ik het een vervelende commercial vind. Aangezien ik de volledige commercial moet bekijken, betaalt Unilever het volle bedrag aan Google. Nul rendement dus.

| Conclusie: 1 / 5 sterren |

Commercial 4: McDonald’s

De vierde commercial is van de grootste fastfoodketen ter wereld: McDonald’s. De commercial duurt 18 seconden en na 5 seconden heb ik als kijker de mogelijkheid om de advertentie over te slaan. Deze commercial gaat niet over de producten van McDonald’s, maar over werken bij McDonald’s. Dat wordt me al meteen duidelijk door de verwijzing naar de website, welke onderin beeld verschijnt. De commercial gaat over een jongen die alleen is terwijl hij een lekke band krijgt. Doordat het verhaal enigszins mysterieus begint kijk ik de reclame wel af. Het einde van de commercial is een beetje een tegenvaller. Ondanks dat ik me niet geïrriteerd voelde, had ik ook niet het ‘I’m lovin’ it’-gevoel.

| Conclusie: 4 / 5 sterren |

Dit waren de eerste vier commercials die ik tegen kwam op YouTube. Uiteraard zijn er tal van verschillende, goede en slechte, commercials op YouTube. Nieuwsgierig? Zet je AdBlocker eens uit en neem een kijkje in de wereld van video advertising! Of wil je als toekomstig (online) marketeer meer weten van Video Advertising op YouTube? Volg dan de gratis Online Marketing cursus van Google!

McDonald’s: Marketing hits & misses

image-2016-06-07

 

Toen ik afgelopen week een filmpje op Youtube wilde kijken, werd mijn kijkplezier onderbroken door een uiterst opvallende reclame van McDonald’s. Naar mijn mening was dit niet echt de meest geschikte campagne die McDonald’s ooit gelanceerd heeft, maar oordeel vooral zelf. (Out of the box is ie in ieder geval zeker)

McDonald’s staat bekend om het maken van veel opvallende, out of the box marketing campagnes, die kunnen resulteren in een hit of miss. In dit artikel zal ik een overview geven van verschillende marketing campagnes die McDonald’s de afgelopen jaren heeft gelanceerd;

Hits

De meest memorabele reclame die ik me kan herinneren van McDonald’s is ‘Ze zei meneer tegen me’, ik denk dat bijna iedereen deze reclame wel gezien heeft. De reclame geeft een karakter weer dat McDonald’s een echt familie-restaurant is waar iedereen met respect wordt behandeld, ook kleine kinderen.

Misses

Dat een marketing campagne ook totaal uit de hand kan lopen, bleek wel in 2012, toen McDonald’s met de hashtag  #McDstories feedback van haar klanten wilde ontvangen, liep het wat anders. McDonald’s begon zelf met een ingetogen tweet, waarbij een positieve reactie van klanten verwacht werd.

mac3

Aan de titel van bijpassende artikelen zoals ‘when a hastag becomes a bashtag’ wordt het al snel duidelijk dat het niet goed afliep voor McDonald’s. Ontzettend veel negatieve tweets kwamen binnen over slechte werkomstandigheden, de producten zelf of de ‘klantvriendelijkheid’. Hieronder een van de tweets die geplaatst werd als reactie op #McDstories.

mac2

Binnen een paar uur werd de tag verwijderd, maar het heeft nog voor een lange tijd het imago van McDonalds beschadigd.

Mixed

Ook gemixte campagnes van McDonald’s bestaan, aangezien natuurlijk niet iedere consument de zelfde reactie vertoont. Vorig jaar rond Valentijnsdag werd de campagne; ‘Pay with lovin’ geïntroduceerd. In plaats van het betalen met geld, kon men betalen met ‘liefde’, klink misschien best raar op het eerste gezicht, maar de bijbehorende reclame is toch best leuk.

Helaas vond ik ook een blog waarbij deze actie als ‘ongemakkelijk’ werd omschreven. In werkelijkheid werd er een box getoond aan de klant waar losse papieren briefjes inlagen waarin een opdracht stond om uit te voeren. Wanneer deze uitgevoerd werd kreeg ze daadwerkelijk wel haar bestelling gratis, maar ongemakkelijk was het wel om een dansje te moeten doen midden in een drukke McDonald’s, de vraag is of iedereen hier inderdaad wel op zit te wachten.

Guerrilla-marketing

Naast campagnes op tv of internet, gebruikt McDonald’s ook guerrilla-marketing om onder de aandacht te komen van de consument. Deze manier wordt vaak gebruikt als er een klein budget is, en men op een onconventionele manier reclame wilt maken. Eerder werd er al veel geschreven op markethings.net over guerrilla-marketing, zie bijvoorbeeld deze blog van kim of van Max.

Hieronder een selectie van de leukste guerrilla-marketing van McDonald’s:

mac7

mac4

mac6

Conclusie

Het blijft natuurlijk lastig om een campagne zo in elkaar te zetten dat hij opvallend, maar niet geïrriteerde of ongemakkelijke emoties oproept. Naar mijn mening komt McDonald’s met innovatie en out of the box campagnes, maar het soms moeite heeft met haar ‘fastfood’ imago, wat ze maar moeilijk veranderd krijgen. Hierdoor proberen ze extra nadruk te leggen op aspecten anders dan hun eten, wat soms tegenstrijdige emoties kan oproepen.

McDonald’s wordt McPersonal?

image-2015-10-29

 

Het nieuws zal jullie allemaal bereikt hebben, McDonald’s gaat testen uitvoeren met ‘’bediening’’ en individueel samen te stellen burgers. In een groeimarkt als Nederland probeert het concern hiermee de dalende verkopen in onder andere de USA te maskeren. Het gaat namelijk niet meer zo soepeltjes bij de fastfood machine, het lijdt onder de gezondheidstrend waar je hier in de blog van Malou meer over kan lezen. Nu rijst de vraag, gaat deze personalisatie en extra service het concern redden of zijn dit dan echt de eerste tekenen van verval?

McMarketing

De extra service, in de vorm van bediening (lees: het brengen van de bestelde maaltijden), moet ervoor zorgen dat je nooit meer in lange wachtrijen hoeft te staan. Samen met de fast-order balies zal dit het ‘even wat kleins halen’ weer mogelijk maken en dat is natuurlijk een goede zaak. Bovendien voegt het iets toe aan de ervaring van de consument, het wordt nog meer een uitje om bij de McDonald’s te gaan eten.

Naast deze extra service zet het concern vol in op transparantie en personalisatie, twee kernwaarden die juist niet top of mind zijn bij de hamburgertoko. Wat betreft de personalisatie, wil de McDonald’s nu ook starten met het concept dat al sinds jaar en dag gebeurd bij de directe concurrent, de Burger King. Daarnaast zullen McCafé’s en SaladBar’s richting Nederland komen en er loopt nu zelfs een test met een biologische rundvleesburger in Duitsland. Al met al, doet McDonald’s er dus alles aan om aan te haken bij de nieuwe voedseltrends.

McOpen

Bij deze voedseltrends past natuurlijk transparantie. Deze transparantie richt zich vooral op de ingrediënten die McDonald’s gebruikt in haar producten, die volgens de keten van de hoge kwaliteit zijn en bovenal diervriendelijk. Maar is deze omslag in transparantie niet vooral gebaseerd op financiële motieven? Had McDonald’s dat zonder de recente voedseltrends ook gedaan? Waarschijnlijk niet.

 

image-2015-10-29 (1)

De vraag is, gaan we echt richting de McDonald’s voor kwaliteit voedsel? Willen we niet allemaal lekker een keer zondigen, genieten van een té vette Big Mac?

McOuderwets

Van mij mag McDonald’s, McDonald’s blijven, een plek voor een ongegeneerde vette hap. De keuze van de Mac om extra service aan te bieden, zal zeker helpen bij de mensen die de hamburgertent zien als een uitje. Voor hen die voor een ‘snelle hap’ komen, zullen de kortere wachtrijen met vreugde ontvangen worden. De eigen samenstelling van burgers zal vermoedelijk beperkt blijven tot enkele kleine toevoegingen, welke toch zeer welkom zijn. Want zeg nou zelf, die Chicken Sensation, zou best wat bacon kunnen gebruiken. En laat die burger maar ontverantwoord, dan komt alles goed. Écht waar.

De groene kwast als marketingtechniek

Geschreven door Larissa Komen – MARUG.nl

De term “Greenwashing” is een van de bekendste marketingtermen anno nu. Bedrijven proberen de consument te overtuigen door het huidige merk in een groen jasje te steken. Het gaat verder dan alleen de voedsel branche, fashion, cosmetica, automerken, want zelfs oliemaatschappijen maken zich schuldig aan greenwashing. Geven deze merken echt om het milieu of is het een trucje om de sustainable consument te misleiden? In dit artikel zoomen we in op het begrip greenwashing en kijken we naar de grote merken die groene verf hebben gebruikt.

Het is de nieuwste marketing tactiek: greenwashing, maar wat houdt het precies in? Eigenlijk is het witwassen maar dan met een groene kwast! Bedrijven die aan greenwashing doen zijn voornamelijk bezig met het uitdragen van een groen imago door middel van adverteren en marketing, maar hechten niet zoveel waarde aan het daadwerkelijk implementeren van processen die bijdragen aan het milieu.

BP

Na de olieramp in de Golf van Mexico in 2010 veranderde de oliemaatschappij haar marketingstrategie en werd de volledige naam British Petroleum niet meer genoemd. De greenwash geschiedenis van BP gaat nog veel verder, het logo is door de jaren heen steeds groener geworden:

Logo evolutie BP
In de persberichten spreekt BP ook vaak over het gebruik van alternatieve vormen van energie en het logo van de bloem straalt uit dat het bedrijf zich inzet voor het milieu en het broeikaseffect tegen wil gaan. Met slimme woordkeuze van alternatieve brandstoffen dekt BP zich goed in. Het blijkt namelijk dat er naast milieuvriendelijke bronnen als zonnen- en windenergie ook veel natuurlijke gas stations gebruikt worden. Hoewel gas minder CO2 uitstoot met zich meebrengt blijft het een fossiele brandstof. BP is goed in greenwashing maar het is verstandig om in de toekomst de focus te leggen op duurzame vormen van energie voordat het grote publiek erachter komt waar de meeste winst vandaan komt.

McDonalds

Het zal niemand ontgaan zijn dat de prominente rode achtergrond kleur die McDonalds altijd uitdroeg plaats heeft gemaakt voor de populaire kleur groen. Hoe duurzaam is het bedrijf echt, en mogen ze met recht de groene kleur gebruiken? Het blijkt dat McDonalds daadwerkelijk haar verpakkingen recyclet en daarmee haar steentje bijdraagt. Waar de verpakkingen voor worden gebruikt is een beetje uit de richting namelijk jojo’s. Met de grote hoeveelheden BigMacs, hamburgers en andere gerechten van de fastfoodketen die dagelijks over de toonbank gaan zal de jojo markt wel snel verzadigd zijn, dus blijft er nog genoeg afval van McDonalds over, en waar dat heen gaat? McDonalds is in 2014 ook bekroond met de Greenwash Awards. De award werd toegekend omdat McDonalds verantwoordelijk is voor de overconsumptie van vlees, wat weer resulteert in verlies van biodiversiteit. Daarnaast is de fastfood keten ook verantwoordelijk voor de ongezonde levensstijl, en zijn er slechte omstandigheden waaronder de speeltjes in het Happy Meal worden geproduceerd. Het blijkt maar weer dat het toevoegen van een salade aan het assortiment nog geen recht biedt tot het uitdragen van een groen imago!

Logo transformatie McDonalds

Coca-Cola

Je moet even goed kijken, maar het is geen productiefoutje, de nieuwste Coca Cola Life heeft een groene verpakking. De grote vraag is natuurlijk “wat draagt het product bij aan het milieu?” Het drankje is een low-calorie versie van de originele Coca Cola en gebruikt natuurlijke suiker en Stevia om de frisdrank dezelfde smaak te geven. Ook het “plantflesje” scoort hoog op milieuvriendelijkheidsmeter, het bestaat voor 30% uit plantmateriaal en is 100% recyclebaar. De frisdrank gigant kreeg door de introductie van het product veel media aandacht, en milieu activisten namen de plant-bottle zelf onder de loep. Het blijkt dat Coca-Cola het percentage ietwat uit zijn verband heeft getrokken en slechts voor 15% bestaat uit planten. Ook al is het een stap in de goede richting Coca-Cola is wel schuldig aan greenwash praktijken.

CocaCola Life

McDonald’s nieuwe ‘healthy food’ imago

De omzet van McDonald’s is in een aantal belangrijke markten flink teruggelopen. Daarom overwegen ze onder meer om bediening aan tafel in te voeren. Is het dan nog wel een fastfood-restaurant? ‘’Het is geen fastfood, het is good food fast,’’ beweert de algemeen directeur van McDonald’s Nederland.

Vele fastfoodconcerns zijn erop gericht om zoveel mogelijk te verkopen met de inzet van zo min mogelijk personeel. Wij kennen hier de McDrive, in Amerika zijn er tientallen ketens die van een dergelijk systeem gebruik maken. Ook andere ketens, die wat meer gericht zijn op gezond eten en eigenlijk geen fastfood restaurant meer te noemen zijn, gaan voor een minimale bezetting van het personeel. Een voorbeeld hiervan is de Duitse keten Vapiano, die onlangs een vestiging in Tilburg opende en waar je hier meer over kunt lezen in Dionne’s blog.

Je zou inderdaad suggereren dat steeds minder personeel bij de tijd hoort. Maar juist nu kondigt McDonald’s, de koning van fastfoodketens, aan dat ze overwegen bediening aan tafel in te voeren. Volgens hen verwachten klanten ‘service en beleving’ in de restaurants. Ook de teruglopende omzet is een reden voor de implementatie van dit nieuwe systeem.In Nederland is de omzet echter niet gedaald, zeker niet met de opening van zes nieuwe filialen in 2014. Toch gaat Nederland ook mee in dit vernieuwingsproces. Een tijdje geleden schreef ik een blog over healthy food, en hoewel het niet snel zal gebeuren dat McDonald’s smoothies met chia-zaden zal gaan verkopen, spelen ze wel in op deze trend en vernieuwen ze ook op het gebied van gezond eten.

grilled_chicken_salad_2

Ze weten wel dat klanten toch vooral komen om een hamburger met frietjes, maar toch proberen ze steeds meer gezonde elementen in hun menu’s te stoppen. Zo komen er steeds meer maaltijdsalades bij en wordt er een stuk groente of fruit in het Happy Meal gestopt. In Australië werd recent zelfs een heel nieuw soort restaurant, genaamd ‘The Corner’ geopend. Daar worden totaal verschillende producten dan in een ‘normaal’ McDonald’s restaurant geopend. Je kunt er salades, broodjes en fruit kopen. Ook de link die door klanten automatisch gelegd wordt, bij het zien van de grote gele M, is niet meer mogelijk door het zwarte logo. Alleen door het woordje ‘McCafé’ wordt je eraan herinnerd dat dit toch echt een McDonald’s restaurant is. Dit alles doet McDonald’s om van hun imago als fastfood restaurant, dat alleen maar dikmakend eten serveert, af te komen.

aha-look-closely-and-youll-see-a-little-mccafe-at-the-bottom-of-the-sign-lets-go-inside

Toch blijkt dat dit concept in Nederland nog niet gauw zal worden geïmplementeerd. Dit komt doordat het bedrijf hier weinig concurrentie heeft van andere fastfoodketens en dat mensen – vooral gezinnen met kleine kinderen – net als tien jaar geleden nog steeds graag ‘uit eten’ gaan bij de McDonald’s. Het blijkt maar weer dat wij Nederlanders niet gauw van hun rituelen af worden gebracht.

Persoonlijk vind ik het wel slim van McDonald’s om op deze gebieden te innoveren. Vind jij dit slimme zetten van de fastfoodketen? Wil jij dat de McDonalds gewoon ‘lekker ongezond’ blijft of zou je hier graag ook een The Corner restaurant geopend willen zien?

Geniale Guerrilla Marketing 13

Het internet is weer afgestruind naar de leukste voorbeelden van Guerrilla Marketing voor alweer editie 13 in de reeks. Vandaag Guerrilla Marketing van Nike en het Rode Kruis, aangevuld met creatieve billboards van onder meer McDonalds, Mars en Weight Watchers.

Regelmatig zijn tussen de guerrilla marketing acties in GGM ook originele billboards te zien. Is dit eigenlijk wel guerrilla marketing? Een typische guerrilla actie omvat maar een kort tijdspan, is tastbaar en er is interactie mogelijk. Toch kunnen billboards aardig wat guerrilla kenmerken bevatten. Een creatief vormgegeven billboard kan ook verrassen, gewoon op straat, met een beperkt budget. Formula en Law & Order hieronder zijn daarbij mooie voorbeelden. (Doorklikken op de afbeelding linkt naar ware grootte).

Mijn persoonlijke favoriet is het bankje van Nike. Geen tijd om uit te puffen, Nike wil dat je gaat sporten. Uiteraard wordt het bankje bedrukt met de herkenbare ”Swoosh”. Visueel, herkenbaar, tastbaar, mooi voorbeeld van een goed opgezette guerrila actie. Het billboard van McDonalds weet ook op een visuele manier haar boodschap over te brengen. De boodschap is dat de filialen van de bekende fastfood keten ook ’s nachts geopend zijn. Dit komt terug in de belichting. Niet alleen vormen de schijnwerpers het bekende logo met de gouden bogen, ook zal dit billboard vooral na zonsondergang zichtbaar zijn, wat mooi aansluit bij de boodschap over de openingstijden.

Goede doelen

Ook deze week zijn de goede doelen weer vertegenwoordigd. De Deense Parkinson vereniging laat met haar print op de trap zien wat voor beperkingen iemand met de ziekte van Parkinson ervaart. Het rode kruis laat met haar vrachtwagen zien hoe die locatie eruit zou zien mocht daar een ramp plaatsvinden. Het doel is waarschijnlijk empathie op te wekken met slachtoffers van natuurrampen. Ook de anti-roken lobby is weer aanwezig. Het plafond in de rookruimte is weergegeven als begraafplaats om de schadelijke effecten van roken op de gezondheid te benadrukken. Niet echt comfortabel als je een peukje staat te roken, maar door de confronterende vormgeving zal de boodschap wel blijven hangen.

Born Mobile: Guerrilla Viral

Leuk is ook deze bushalte. De bedoeling is om een promotiefilmpje te maken dat viral gaat (op dit moment 3.000.000+ view op youtube), maar in ieder geval vanuit het perspectief van de omstanders kun je dit ook als guerrila marketing categoriseren. (Veel Guerrilla Marketing acties zijn ook potentiële virals, en het creëren van buzz is zeker een van de hoofddoelen!)

De EBT, Economics and Business week Tilburg, had trouwens ook een mooie reverse graffiti actie op de campus. Hij is nog steeds zichtbaar bij het kunstwerk bij het Tias gebouw.

2013-02-28 07.25.54

Zelf nog leuke Guerrilla acties gespot of een mooi billboard tegengekomen? Wat is jouw favoriete guerrila actie? Deel het in de comments!

Meer Guerrilla Marketing op Markethings.net:

http://www.markethings.net/geniale-guerrilla-marketing-12/

Going global, copy and paste

We hebben het er al uitgebreid over gehad. Waar je rekening mee moet houden als je met je bedrijf internationaal gaat. Je moet rekening houden met andere culturen en gebruiken en je kan maar beter even controleren of je merknaam wel geschikt is. Maar als je dat eenmaal gedaan hebt, dan kun je in principe je winkel uit, bijvoorbeeld, New York kopiëren en letterlijk zo in Kaapstad neerzetten. Zo denken sommige bedrijven er in ieder geval over.

Je kent vast wel een paar van die bedrijven. Waar je ook komt ter wereld, overal zien ze er precies hetzelfde uit. Neem nou de McDonald’s. Die friet smaakt in Las Vegas exact hetzelfde als in Hong Kong en de restaurants zien er hetzelfde uit. Loop in China een willekeurige McDonald’s binnen en je waant je zo weer thuis. Dat werkt net zo bij de Starbucks. Zelfde koffie, zelfde comfortabele fauteuils. Het lijkt alsof ze niks aan hebben hoeven passen om zich in het buitenland te kunnen vestigen. Nou is dit bij sommige bedrijven natuurlijk makkelijker dan bij andere, maar ik vind het toch mooi dat sommige bedrijven over heel de wereld dezelfde look and feel hebben.

Zo liep ik laatst in Hong Kong en toen zag ik een meisje lopen met dezelfde jas als ik. Ik dacht nog: ‘is dat even toevallig, ben ik aan de andere kant van de wereld en dan zie ik iemand met dezelfde kleding.’ Maarja, mijn jas komt van de H&M en in Hong Kong hebben ze ook een H&M. En als je daar doorheen loopt, dan vergeet je compleet dat je aan de andere kant van de wereld zit, want ze hebben daar precies dezelfde kleding en de winkel is op dezelfde manier ingericht.

Een ander mooi voorbeeld van een winkel (want het zijn met name winkels die zo’n copy, paste concept hebben) die er overal ter wereld hetzelfde uit ziet:

Abercrombie & Fitch Londen

 

Abercrombie & Fitch New York

 

 

 

Qua uiterlijk zijn veel van deze winkels en restaurants niet van elkaar te onderscheiden, maar er zijn natuurlijk wel andere verschillen. Bij de McDonald’s hebben ze het menu bijvoorbeeld enigszins aangepast aan het betreffende land. En in bovengenoemde winkels werken voornamelijk lokale mensen. En die stralen dus ook de lokale cultuur uit. Waar je in New York bij de McDonald’s je eigen zooi moet opruimen, wordt in Hong Kong je dienblad aangepakt. En meestal wordt er dan zelfs nog ‘my pleasure’ bij gezegd. De winkels kunnen er dan precies hetzelfde uitzien, maar aan de cultuurverschillen merk je toch dat je in een ander land zit.

 

Wat denk jij? Vind je het fijn dat je je bij bekende winkels overal ter wereld thuis voelt, of zouden ze hun inrichting wat origineler mogen maken?

Geniale Guerrilla Marketing (11)

Het is weer enige tijd geleden dat de laatste editie van Geniale Guerrilla Marketing uitkwam. Inmiddels zijn we alweer toe aan nummertje 11. Het internet is weer afgestruind naar de leukste voorbeelden van geslaagde Guerrilla acties. Deze week ondermeer BBC, Mini, en Aquafresh!

Een van de artikelen van de aankomende papieren Markethings zal  in het teken staan van Guerrilla Marketing. In dit artikel zal ook worden teruggeblikt op deze serie op Markethings.net. Voor het elfde deel uit de reeks hebben we de volgende acties gevonden: (click op de afbeeldingen om naar de galerij te gaan)

Zelf vind ik de acties van jobsintown.de de leukste. Deze website had al eerder een opvallende actie welke is terug te vinden in geniale guerrilla marketing 2. Simpel, duidelijk, effectief en grappig. Een goed ontworpen Guerrilla actie. Daarnaast is de poster van BBC America boven de vuilnisbakken ook een goede actie. Op een heel directe en visuele manier wordt hun boodschap duidelijk gemaakt, met een knipoog naar de concurrentie.

Het concept van Aquafresh doet denken aan de frietjeszebra van fastfoodketen McDonalds. Deze kun je terugvinden in geniale guerrila marketing nummer 3. De actie van Mini, met het kleine autootje als speelgoed doet ook denken aan Honda die in Vancouver een van haar modellen zogenaamd als speelgoed in een enorme doos cornflakes verstopte. Hoewel, zoals Top Gear benadrukte, de kleine auto’s van tegenwoordig eigenlijk helemaal niet zo klein meer zijn, heeft Mini er toch voor gekozen om hun auto als speelgoedje te presenteren. En zoals gewoonlijk zit er weer een actie bij met een ideëel doel. Jawel, de anti-rook lobby heeft weer een leuke actie bedacht. Peuken uitdrukken op een oogbal om te illustreren dat roken slecht is voor je ogen. Opvallend dat er veel guerrilla acties zijn voor deze campagnes.

Weet je zelf nog een leuk voorbeeld van een geslaagde guerrilla actie? Of was er laatst misschien wel eentje bij jou in de buurt? Ben je op het web nog een leuke afbeelding tegengekomen? Deel het in de comments!

Meer guerrilla marketing? http://www.markethings.net/geniale-guerrilla-marketing-10/!

Commercial: Duitsers winnen, óók bij McDonalds

Afgelopen week was een tegenvaller voor het Nederlandse voetbal. Een Duitse McDonalds reclame haakte mooi in op het duel.

De commercial

Er wordt een bus met Duitse voetbalsupporters getoond. Daar achter rijdt een bus vol Nederlandse fans, de bussen halen elkaar in op de snelweg. Later blijkt dat de Duitse bus afslaat naar een McDonalds restaurant. Twee speciale EK-burgers worden gepresenteerd.

Naar mijn mening is de commercial erg sterk. Op de sportieve rivaliteit tussen de twee landen wordt op een ludieke manier ingehaakt.

Wat vind jij?

Wat is jouw mening over deze commercial? Heb je nog meer voorbeelden van goede EK-inhakers? Laat het ons weten via de comments ondreaan of deel dit blog middels de social media buttons.

Geniale Guerrilla Marketing (10)

Het is alweer tijd voor de 10e editie van het wereldberoemde GGM. Gelukkig zijn er nog talrijke voorbeelden van leuke en opvallende Guerrilla campagnes te vinden. Vandaag Guerrilla Marketing van onder andere Mars, McDonalds en Guinness.


Het selecteren van een afbeelding linkt nu naar een gallery waarvandaan alle afbeeldingen van GGM 10 bekeken kunnen worden:

De meest geslaagde Guerrilla acties van deze week vind ik persoonlijk de ”landmijnketchup” van CALM, de Nieuw-Zeelandse organisatie tegen landmijnen (CALM). Hij is nogal luguber maar door het interactieve aspect van het openscheuren van het plastic verwacht ik dat deze actie wel impact heeft gehad op de ontvanger. De actie van Sony’s handheld PSP is ook leuk bedacht. Ik vraag me alleen wel af of dit niet gewoon een poster is. Hoe dan ook, lijkt me een goed concept voor een Guerrilla Marketing actie!

De bus met accordeon is opzich geen slecht idee, alleen wel erg onorigineel. Wel opvallend dat wederom een bus wordt gebruikt voor Guerrilla Marketing.  Wat vinden jullie de leukste of meest geslaagde actie van deze week? Heb je zelf nog een leuk Guerrilla Marketing voorbeeld? Deel het in de comments!