Tilburg met een rauw randje – een hippe stad in opkomst?

 

Tilburg. De meeste mensen zullen dit niet beschrijven als een mooie of hippe stad. Zelfs wanneer men tijdens koningsdag aan ‘echte Tilburgers’ vroeg wat zij van de stad vonden, gaven ze aan dat het zeker niet de mooiste stad van Nederland is. “Maar wel kei gezellig!”  Ben ik het helemaal mee eens. De laatste tijd valt het mij echter op dat er steeds meer toffe tentjes als paddenstoelen uit de grond schieten. En de spoorzone? Die ontpopt zich langzaam maar zeker tot een creatieve plek waar voor ieder wat wils is.

De Spoorzone – van dineren in een oude wagon tot wijnbar

Waar de spoorzone van Tilburg een paar jaar geleden nog leek op een leeg en verlaten gebied, is dat nu wel anders. Stap voor stap komen er steeds meer hotspots bij. Naast restaurant RAW is er recentelijk weer een nieuw pareltje geopend: Eetbar de Wagon. Net een tikkeltje anders dan wat we gewend zijn in Tilburg. Zoals de naam al doet vermoeden, kun je hier eten in een gerenoveerd treinstel. Zeker een aanrader als je een keer wat anders wil dan de gebruikelijke biefstuk met friet.

Naast eettentjes zoals RAW en De Wagon zal de spoorzone in de toekomst nog meer te bieden hebben. De oude polloods, direct achter het station, zal omgetoverd worden tot een gebouw met een foodmarket, wijnbar en terras. Op de foodmarket kunnen verse producten worden gekocht van lokale ondernemers. Zeker niet verkeerd als je het mij vraagt.

Het Dwaalgebied – een verzameling van healthy lunchplekjes en creativiteit

Naast de meer ‘standaard’ winkels en lunchzaken zijn er ook steeds meer unieke plekjes te vinden in de binnenstad. Neem  bijvoorbeeld conceptstore TIEN. Een klein zaakje waar je zowel terecht kan voor een overheerlijk taartje, unieke woonaccessoires en kleding. Op zoek naar een plek waar je kan studeren of brainstormen onder het genot van een gezonde lunch? Neem dan eens een kijkje bij koffiecafé Buutvrij, waar je ook af en toe kan genieten van livemuziek.

Tilburg en haar citymarketing

Naast het creëren van nieuwe hotspots is het natuurlijk ook belangrijk dat deze goed gepromoot worden. Citymarketing Tilburg houdt zich bezig met ‘het merk’ Tilburg. Deze stichting heeft een strategisch branding-plan opgesteld om de stad nog beter te promoten in de komende jaren. Zo omschrijven zij het merk Tilburg als ‘sociaal’, ‘experimenteel’, ‘daadkrachtig’, en als een stad waar mensen zich thuis voelen in een ongepolijste, rauwe omgeving.

Met die ‘rauwe omgeving’ wordt onder andere de spoorzone bedoeld. Deze werd ook al tijdens koningsdag flink benadrukt, door in de Hall of Fame de persconferentie plaats te laten vinden. Door met koningsdag de spoorzone en de minder bekende kanten van Tilburg te benadrukken, krijgen mensen de kans om de stad te herontdekken. Verder probeert Citymarketing Tilburg de kern van het merk Tilburg te benadrukken met verschillende acties. Zo is er onder andere een promofilmpje gemaakt.

Conclusie

Persoonlijk vind ik dat Tilburg zeker niet de mooiste stad is, maar dat zij zich wel positief heeft ontwikkeld in de afgelopen paar jaren. Zo is er steeds meer ruimte voor creativiteit en ondernemerschap. Deze ontwikkelingen zouden wat mij betreft nog meer benadrukt mogen worden naar de buitenwereld. Wat is jouw mening over Tilburg als stad, en de bijbehorende marketing?

Wordt 2016 het jaar van de iBeacon?

Precies twee jaar geleden schreef Mark Hol een blog op deze site over de iBeacon; een uitvinding die nieuwe mogelijkheden biedt voor location based marketing.  Hij maakte daarin ook de voorspelling dat we nog veel zouden gaan horen over de iBeacon. Zelf had ik er tot kort nog nooit van gehoord, maar de iBeacon begint in Nederland steeds groter te worden. Tilburg moet dit jaar zelfs de iBeacon stad van Nederland worden. In deze blog zal ik uitleggen wat het is en hoe het er anno 2016 voor staat.

De iWat?

Apple bracht de beacon twee jaar geleden op de markt. Het zijn kleine zenders die binnen een straal van ongeveer 100 meter informatie naar je smartphone kunnen verzenden. Dit gebeurt door middel van Bluetooth-Low Energy Communication (BLE). Dit zit ingebouwd en vrijwel elke smartphone. Het is daarom zowel door Apple als Android toestellen te gebruiken. De iBeacon zend een signaal uit en weet vervolgens waar jij je precies bevind. In combinatie met een app kan je dan informatie ontvangen op je smartphone. Vergeleken met de GPS heeft dit veel voordelen. Zo is de beacon veel nauwkeuriger en slurpt hij niet je batterij leeg. De beacons komen in alle soorten en maten en worden al gebruikt op festivals, evenementen en ook steeds meer in winkels. Klinkt leuk en aardig, maar wat moet je je hier nu bij voorstellen?

In musea kan de iBeacon bijvoorbeeld worden gebruikt voor interactieve rondleidingen. Direct informatie over bijvoorbeeld het schilderij waar je naar kijkt op je mobieltje. Denk ook bij binnenkomst van een winkel aan gepersonaliseerde advertenties en aanbiedingen. Nicol schreef al eens meer over de retailmogelijkheden. Verder kan de beacon worden gebruikt op festivals en andere grote evenementen. Deze hebben vaak al een eigen app en de beacon kan je dan vertellen welke artiest optreed, waar je een lekkere snack kan halen of zelf hoelang de wachtrij bij de wc´s is.

In Nederland

In de VS wordt de beacon al een tijdje toegepast, maar het lijkt er nu dus op dat hij ook steeds meer zijn weg in Nederland gaat vinden. Zo werden tijdens de laatste editie van de SAIL al beacons gebruikt. Door op de grote schepen beacons te plaatsen kon men op de kade pushberichten ontvangen op het moment dat er zo´n vlaggenschip langskomt. Op het Youtubekanaal van inBeacon kan je zien hoe dit in nu in zijn werk ging.  Maar ook in ons eigen Tilburg maakt de iBeacon zijn intrede. Tijdens de Tilburgse kermis werd al volop geëxperimenteerd met de beacons. Het bedrijf 100% Lokaal wil in Tilburg echt werkt gaan maken met de technologie en heeft al contracten gesloten met MediaMarkt, Albert Heijn, Mitra en een groot aantal lokale ZZP´ers. Opmerkelijk is dat een kinderboederij in de Reeshof heeft nog een creatieve manier voor de beacon ontdekt. Zij maakte hem namelijk vast aan een Alpaca.

Overal Beacons?

Wordt dit jaar het jaar van de iBeacon? Persoonlijk denk ik niet dat we dit jaar al in elke winkel een iBeacon gaan tegenkomen. Het is nog redelijk nieuw en als kleine ondernemer weet je niet of jouw klanten erop zitten te wachten. Echter, vooral op grote evenementen verwacht ik meer van de beacon te gaan zien en misschien dat grotere winkelketens zoals bijvoorbeeld de Bijenkorf of de MediaMarkt. Toch verwacht ik dit jaar nog veel van de iBeacon te gaan horen en zelf zou ik er ook wel gebruik van maken.

Referenties
http://www.emerce.nl/nieuws/tilburg-ibeacon-stad
http://ibeacon-nieuws.nl/
http://www.amazing.nl/marketing-trend-2016-overal-ibeacons/

Word actief!

Tijdens je studie krijg je als gemotiveerde student alle kansen om je maximaal te ontwikkelen. Uiteraard binnen je eigen opleiding maar bij Tilburg University heb je meer mogelijkheden.  Naast de mogelijkheden om naar het buitenland te gaan of om deel te nemen aan excellentieprogramma’s zijn er ook veel mogelijkheden om naast je studie actief te worden. Binnen een studie- of studentenvereniging zijn er veel commissies waar je deel van uit kunt maken, met activiteiten varierend van bloggen tot het organiseren van een informele thema avond. 

Waarom word ik actief?

Actief zijn naast je studie wordt een onvergetelijke ervaring die je veel nieuwe vriendschappen, contacten en bovenal een beter begrip van de wereld oplevert. Naast de prachtige evenementen waar je allemaal aan deelneemt, zowel formeel als informeel, maak je vrienden voor het leven en zal je ook aan je CV werken. Vooral laatstgenoemde is een belangrijk motief voor bedrijven om jou later aan te nemen. Bedrijven die zien dat jij in je toekomst heb geïnvesteerd naast je studie, reageren vaak veel enthousiaster op je CV dan wanneer je geen actieve student ben geweest. Daarnaast zal je door deelnames aan activiteiten een duidelijker beeld krijgen van de arbeidsmarkt en kun je beter bepalen welke richting je op wilt na je studie.

Commissiewerk

Binnen commissies is er vaak veel ruimte voor persoonlijke ontwikkeling. Leiderschapsvaardigheden, teamplay, vergaderen, organiseren en promotievaardigheden zijn zomaar een paar dingen die je binnen mum van tijd verbeterd. Naast het feit dat je met leuke en gezellige mensen mag samen werken, zal je ook écht vette evenementen organiseren, mooie activiteiten bezoeken en ook veel skills aanleren zoals bijvoorbeeld photoshoppen of artikelen schrijven. Verder zal je naast alle formele activiteiten ook met jou commissie aan informele activiteiten meedoen. Could it get any better?

Bedrijfsleven: Niets liever dan actieve studenten!

Voor iedereen die nog niet overtuigd is over de toegevoegde waarde van actief worden, hierbij een aantal aanmoedigingen vanuit het bedrijfsleven:

Gerrit Grootenhuis, directievoorzitter Rabobank regio Enschede zei: “Zelf vind ik het belangrijk dat je naast je studie ook andere activiteiten ontplooit, hetgeen een belangrijke bijdrage levert aan je verdere ontwikkeling. Daarbij bouw je tevens een netwerk op, waar je in je verdere leven veel plezier van zult beleven. Mijn advies: Laat het niet alleen bij je studie, maar pak ook wat andere activiteiten op”.

Joop Munsterman, voormalig voorzitter van FC Twente zei het volgende: “Het is buitengewoon belangrijk dat je naast je reguliere studie actief bent in de maatschappij. De ervaringen die worden opgedaan in een commercieel bedrijf, een sociaal-maatschappelijke instelling of anderzijds bij een studievereniging zijn onontbeerlijk bij de uitoefening van een later gekozen beroep. Het geeft je zekerheid, zelfvertrouwen en het ontplooit je op het sociale vlak. Bovendien wegen activiteiten buiten een studie bij de beoordeling van sollicitanten”.

Het is dan ook zeer aan te raden dit zorgvuldig mee te nemen in je CV. Recruiters kijken vaak niet langer dan 15 seconden naar een CV en zullen meteen opmerken wat voor activiteiten jij naast je studie hebt gedaan. Fleur Okker van Monsterboard: “Gemiddeld kijkt een recruiter 15 seconden naar een CV alvorens te beslissen of de match er is of niet. Een mooie aanvulling is dan ook de mogelijkheid tot second opinion via social media en google. Dit biedt kandidaten ook een extra kans zich te profileren naast het CV. CV’s waarbij geen nevenactiviteiten zijn vermeld zullen eerder opzij worden gelegd”.

Dus word Actief!

En waar is dat leuker dan bij studievereniging Asset | Marketing!? Asset | Marketing is er voor de studenten met affiniteit voor marketing, maar ook voor de mensen die gewoon op zoek zijn naar gezelligheid, nieuwe mensen en leuke activiteiten! Twijfel daarom niet langer, want het aanbod aan commissies is zo groot dat er sowieso iets voor jou tussen zit! Als je geïnteresseerd bent om actief te worden bij studievereniging, kijk vooral eens op de website www.asset-marketing.nl en stuur even een mailtje naar vice-chairman@asset-marketing.nl

Asset-In-House Days: Hilti

De afgelopen en aankomende weken kleurt de campus van de Universiteit van Tilburg weer rood. Dat kan eigenlijk maar één ding betekenen: een promotie van Asset! De aankomende weken zal je de grootschalige campuspromotie haast niet kunnen missen. Er worden namelijk dagelijks flesjes water en flyers uitgedeeld. Daarnaast wordt er ook fanatiek gebruik gemaakt van een popcornmachine en lopen er mensen rond om wafels uit te delen. Maar waarom eigenlijk?

Watskeburt?

Daar heeft Association Students Studying Economics Tilburg, kortweg Asset, een hele goede reden voor. Van 24 september tot en met 30 oktober organiseert Asset namelijk de jaarlijkse In-House Days. Alle departementen van Asset organiseren voor hun eigen studierichtingen In-house dagen en zo dus ook ons eigen departement Asset | Marketing. In de aanloop naar deze Asset In-house Day’s zal Markethings.net elke week een deelnemend marketing bedrijf in de spotlight zetten. De tweede in de reeks van de drie deelnemende bedrijven voor Marketing is Hilti.

Hilti?

Hilti is ’s werelds grootste leverancier van producten in de constructie industrie. Voor meer dan 50 jaar streven ze naar beste producten voor hun consumenten waarbij kwaliteit voorop staat. De meest innovatieve producten en services zijn de ruggengraat van Hilti’s succes.

Hilti onderscheid zichzelf van de rest door hun unieke aanpak, product innovatie en last but not least de aandacht voor hun eigen werknemers. Dit wordt onder meer gereflecteerd door de ‘Great Place To Work’ nominatie voor Hilti. Enerzijds wereldwijds, maar ook nationaal wordt Hilti hierom erkend. Daarnaast hebben zij al verschillende prijzen ontvangen en publicaties geplaatst in het ‘Harvard Business Review’. Iets waar Hilti zelf erg trots op is!

Heb jij een goed beeld van de FMCG sector jou te bieden heeft en wil jij een grote speler op de B2B markt leren kennen? Ben jij benieuwd naar hoe je de markt kan ontplooien in moeilijke economische tijden? Dan is de Asset In-House dag zeker iets voor jou! Leer Hilti kennen en laat jezelf zien!

Wereldwijde carriere mogelijkheden

Hilti is constant op zoek naar nieuwe kandidaten voor het internationaal traineeship. Hilti biedt een aantal ademische talenten de mogelijkheid om zichzelf te ontwikkelen gedurende een tweejarig programma, iets wat de perfecte start kan zijn voor je buitenlandse carrière.

Binnen dit programma zul je een management cursus volgen aan de London Business School en kom je in contact met verschillende departementen in 3 verschillende rollen. Ga de strijd aan met de wereld en pak die kans met beide handen aan om jezelf maximaal te ontwikkelen in leidende bedrijven in de Sales en Marketing.

Wie zoeken we?

Je bent een bovengemiddelde student die affiniteit heeft met business management, engineering of een vergelijkbaar vakgebied. Je hebt daarnaast in je toekomst geïnvesteerd door meertalige skills aan te leren en je spreekt ten minste drie talen, van welke er een Engels is. Daarnaast heb je al enige buitenlandse ervaring zoals een exchange programma of een stage die je in het buitenland hebt vervuld. Naast het feit dat je erg mobiel bent, ben jij een team player en internationaal georiënteerd.

De Asset & Hilti In-House Day op woensdag 28 oktober 2015 is de uitgelezen kans om te ervaren wat er bij Hilti mogelijk is. Ben jij geïnteresseerd in Marketing en Sales? Wil jij werken bij een top bedrijf en wil jij Hilti beter leren kennen? Meld je dan aan voor de In-house Day op de website van www.asset-tilburg.nl/asset-in-house-days. De inschrijvingen gaan op basis van het first-come-first-serve principe. Schrijf je dus snel in! Tot woensdag 28 oktober!

Opvallen doe je zo: RENOVA MINI train

Afgelopen week heb ik een guerrilla marketing actie voor het autodealerbedrijf RENOVA MINI mogen begeleiden. Het dealerbedrijf uit Breda had een zestal MINI Cooper en Cooper S geprepareerd om de naamsbekendheid en attentie voor het nieuwe model MINI aan te trekken in het rayon van de RENOVA group, te noemen Breda, Tilburg, Waalwijk en omstreken. Met een aantal studenten zijn we door dit rayon  in colonne gereden, genaamd de RENOVA MINI train. In deze blog vind je beeldmateriaal van deze marketing actie waar ik persoonlijk nog met een bijzonder goed gevoel op terugkijk.

_MG_6011

RENOVA MINI’s sky is the limit

Dan heb je 6 bestickerde auto’s.. maar hoe val je dan ECHT op?

Het devies voor de actie was om op te vallen in het rayon. Nu is dit niet zo moeilijk met een zestal nieuwe auto’s in felle kleuren en LED-verlichting,  maar daarmee scheidt je nog niet geheel het kaf van het koren. Nu krijg je al het nakijken door langzamer op de weg te gaan rijden of langs terrasjes te flaneren met het nummer ‘Happy’ van Pharrell Williams op maximaal volume. Dit klinkt al ‘hip and happening’, wat in lijn is met de MINI kernwaarden. Maar wij gingen een stap verder met onze RENOVA MINI train.

_MG_6084

RENOVA MINI follows the leader!

Brutale honden

mini-cooper-video-shoot-2

maak kennis met MINI’s mascotte: de Bulldog Spike

Vanuit de dealergroep kreeg ik met de MINI chauffeurs de opdracht om steeds meer brutaal te worden in onze MINI actie. Dit hield in: we mochten overal komen waar we konden komen (Lees: konden, niet mogen). Uiteindelijk heeft dit geresulteerd in het bezetten van rotondes, een bijzonder bezoek aan verschillende winkelstraten, het dwars door een overdekt winkelcentrum rijden en hebben we een uitstapje gemaakt in een mooi pretpark, te vinden in Kaatsheuvel. Lekker spontaan en brutaal, lekker MINI. Wil je weten hoe dat eruit heeft gezien? bekijk het prachtige beeldmateriaal hieronder dat geschoten is door www.embee87.com

Een zestal MINI's stapvoets door een winkelcentrum

RENOVA MINI goes shopping

_MG_6033

RENOVA MINI picks a terrace and has a drink

_MG_6042

RENOVA MINI goes chilling in the citypark

Recht in beeld op de snelweg

RENOVA MINI is king of the road!

_MG_5884

RENOVA MINI has fun at Kaatsheuvel!

In het bijzonder zou ik nog de volgende personen willen bedanken voor het mogelijk maken van deze fantastische ervaring!

  • Jan-Hein Alkemade
  • Stijn van Roij
  • Pascalle van der Horst
  • Maurice Bergers en zijn fotografiebedrijf www.embee87.com voor de prachtige foto’s!
  • Peter van der Eijk
  • Alle andere vrijwilligers die hebben meegeholpen aan de RENOVA MINI train!

 

Virtueel shoppen in het bushokje

Binnenkort in een bushokje bij jou in de buurt: online winkelen terwijl je wacht! Via een goede tip van oud markethings.net redactielid Rik Posthumus kwamen wij terecht op de website van CBS Outdoor. Zij verkopen de ruimtes voor buitenreclame op bijvoorbeeld billboards, bushokjes of op het station en zelfs op bussen en de tram. Deze maand oktober is er een speciale aanbieding waarin een bushokje, ofwel abri genoemd, wordt omgetoverd tot heuse online shop.

virtueel shoppen tilburgIn vijf verschillende steden, waaronder Tilburg, zal op deze manier de wachttijd op de bus aanzienlijk worden verzacht. De reiziger krijgt het gevoel midden in een winkel te staan met de aangeboden producten. Er kan dan gekozen worden om via applicaties als QR codes of Layar de producten te scannen en zo aankopen te doen op je smartphone.  Een opvallende en creatieve manier om te adverteren op straat, met een leuke mogelijkheid tot interactie met de doelgroep. Maar wanen mensen zich in een online winkelomgeving of tussen een paar platte posters en vloeien er ook daadwerkelijk aankopen uit voort? Het is in ieder geval een goede, speelse manier om de aandacht te trekken naar bijvoorbeeld de online kant van een bedrijf.interactieve abri tesco

Is het concept nieuw? Nee, het virtueel (en interactief) shoppen bestaat al wel wat langer. In het artikel ‘De supermarkt van de toekomst’ op markethings.net werd al geschreven over de supermarkt Tesco, die op London Gatwick Airport experimenteerde met het on-the-go scannen van je boodschappen op abri’s. Máár, het blijft een innovatief en creatief concept. En als het dan om de hoek gebeurt in onze eigen studentenstad Tilburg ben ik zeker geïnteresseerd!

Waar zal de abri komen (als de ruimte is verkocht)? CBS Outdoor vermeldt enkel dat het om een toplocatie zal gaan binnen de gemeente. Zal het een bushokje op het centraal station worden, of één dichtbij de Universiteit of Avans. Het hangt natuurlijk ook af van welke adverteerder de ruimte heeft ingekocht en welke doelgroep zij willen bereiken. Zelf dacht ik aan de bus stop op de Heuvelring tegenover de Pathé.

Heb jij hem gespot? Laat het dan hieronder weten in de reacties of stuur een foto in!

Overheid ‘Primed’ Product Placement

Onlangs verbood de Europese Commissie het gebruik van product placement. Echter, als aan een aantal eisen wordt voldaan, mag product placement toch nog wél ingezet worden. Afgelopen jaar schreef Rik Posthumus over deze nieuwe eisen zijn afstudeerscriptie Marketing Management en daarmee won hij de Tilburg Marketing Thesis Award voor de beste marketingscriptie van Tilburg University uit 2012. In deze blog zal zijn onderzoek nader worden toegelicht en worden de resultaten besproken. 

Product Placement

Product placement bestaat al tientallen jaren en in die tijd is het een veelvuldig gebruikt marketinginstrument geworden. De effectiviteit van product placement wordt toegeschreven aan twee factoren: de mogelijkheid om door de hoeveelheid aan advertenties heen te breken en de overdracht van positieve houdingen, associaties en symbolische waarden omdat product placement onopvallend zou zijn.[1]

Europese regelgeving

Zoals gezegd heeft de Europese Commissie product placement recentelijk verboden, behalve als aan een vijftal voorwaarden wordt voldaan.[2] Een van deze voorwaarden springt hierbij het meest in het oog, namelijk het feit dat “product placement ter informatie en passend aan het publiek duidelijk wordt vermeld. De vermelding geschiedt op passende wijze en vindt plaats aan het begin en het einde van het programma en eveneens aan het begin of einde van de reclame.” Het Commissariaat voor de Media heeft dit vereiste verder uitgewerkt in de volgende melding:

Melding

Deze voorwaarde zou natuurlijk van grote invloed kunnen zijn op de effectiviteit van product placement. Met deze melding kan de onopvallendheid van product placement worden aangetast en dus de overdracht van houdingen, associaties en symbolische betekenissen worden verstoord.

Daarentegen zijn er ook theorieën op basis waarvan de effectiviteit van product placement zou kunnen toenemen door deze nieuwe regelgeving. Zo zou het geplaatste product op meer aandacht kunnen rekenen door de melding, omdat de consument van de aanwezigheid bewust wordt gemaakt. De coderingsvariabiliteit-theorie (encoding variability theory) geeft bovendien aanleiding om te concluderen dat de melding kan functioneren als een extra geheugensteuntje.

Product placement is effectiever geworden

Om te kijken wat nu werkelijk de gevolgen van deze nieuwe regelgeving waren, heeft Rik een experiment uitgevoerd. Experimenten als deze vallen of staan bij het gebruikte materiaal en de proefpersonen. Rik wist de hulp van RTL Nederland in te schakelen en daarmee de experimenten zo echt mogelijk te maken. Op deze manier kon het experiment worden uitgevoerd met gebruik van de echte melding, in Goede Tijden Slechte Tijden, met een echte product placement van Breaker en met bijna 300 proefpersonen uit de echte doelgroep.

PP1

Uit de analyse van de resultaten blijkt dat de melding géén negatieve invloed heeft op de effectiviteit van product placement. In tegendeel zelfs. De melding blijkt een positieve invloed te hebben op de effectiviteit. Zoals verwacht werd de product placement door proefpersonen beter onthouden wanneer de melding werd getoond. Met melding konden de proefpersonen achteraf beter aangeven van welk merk er een product placement in het fragment had gezeten. De regelgeving van de Europese Commissie leidt dus tot een verbetering van de effectiviteit van het middel dat ze in eerste instantie probeerden te verbieden! Daarentegen kunnen de omroepen en adverteerders zeer tevreden zijn met deze nieuwe regels. Helemaal als merkbekendheid wordt nagestreefd, kan product placement dus nog beter als reclame-instrument dienen.

Dutch Marketing Thesis Award

Met het winnen van de Tilburg Marketing Thesis Award 2013 werd Rik bovendien genomineerd voor de landelijke Dutch Marketing Thesis Award 2013. Het eerste onderdeel hiervan is de publieksprijs voor degene die de meeste Facebook-likes scoort op zijn of haar video over zijn of haar onderzoek. Bekijk en like Riks video op de Facebookpagina van de Dutch Marketing Thesis Award!

[1] Zie onder andere: Karniouchina, Uslay & Erenburg (2011) Do Marketing Media Have Life Cycles? The Case of Product Placement in Movies, Journal of Marketing, 75, 27-48.

[2] http://wetten.overheid.nl/BWBR0025028/Hoofdstuk3/Titel32/Afdeling323a/Artikel319b/geldigheidsdatum_28-04-2013

Meer lezen over product placements? http://www.markethings.net/liever-sluikreclame-of-overduidelijke-reclame/!

Tilburg – Tesla Motor City

In 2011 heb ik eens een keer meegereden in de Tesla Roadster, een elektrisch aangedreven sportwagen die binnen 4 seconden van 0 naar 100 kilometer per uur rijdt. Een ervaring die je haar flink uit zijn model waait, maar wel erg spectaculair is. Toch voelde het wel anders dan een normale sportwagen.

Figuur 1: meegereden in de Tesla Roadster op de autoRAI 2011

Nu kwam er afgelopen week voor mij als autoliefhebber en student in Tilburg geweldig nieuws naar voren; Vanaf 2013 wordt Tilburg namelijk het centrum van rappe, elektrische auto’s van het merk Tesla! De Amerikaanse autobouwer heeft bekendgemaakt dat Tilburg het distributiecentrum van Europa gaat worden, wat inhoudt dat onze stad een hoofdrol zal krijgen in de doorvoer van Tesla auto’s in Europa. Het logistieke centrum zal tevens dienen als opslagplaats voor reserve-onderdelen, de exacte locatie zal aanvankelijk nog deze maand worden bekendgemaakt.

Tesla is een bedrijf dat in mijn ogen veel potentieel heeft. Het was het eerste automerk dat succesvol een elektrische sportwagen op de markt bracht met interessante techniek. Wat het merk echter in mijn ogen echt bijzonder maakt is de manier waarop de auto’s gepresenteerd worden, niet zozeer als een auto, maar meer als een gadget. Hierbij wil Tesla gebruik maken van een distributieketen die vergelijkbaar is met een systeem uit de elektronica-industrie.

Tesla-stores

De jonge autobouwer heeft de ambitie om het bekende franchise-systeem, dat wordt gebruikt voor de verkoop van auto’s, te revolutionaliseren. Door de gehele distributieketen in-house te verzorgen en de klant de volle ‘ Tesla-experience’ te laten ervaren. Deze Tesla-experience zou tot uiting moeten komen in de vorm van welverzorgde locaties die volledig voldoen aan de huisstijl die Tesla wil uitstralen, waar de potentiele klant op een interactieve wijze wordt geprikkeld om zich te binden met het merk. Een vorm van distributie die vergelijkbaar is met bijvoorbeeld Apple, met de welbekende Apple-stores. Het computermerk wordt tevergeefs wel vaker als voorbeeld genoemd, maar het lijkt de autobouwer te lukken om een vergelijkbare impact te kunnen genereren.

Figuur 2: een kijkje in de Tesla Store in San Jose, Californië

Waarom zou dit concept nu dan wel kunnen slagen voor Tesla? 

Hoewel dit soort ‘experience-centers’ wel vaker worden ingezet in de automotive-industrie, heeft het nog niet eerder een dergelijke hoofdrol gehad, aangezien de franchises deze taak sinds jaar en dag op zich namen. Door de experience ‘uit te besteden’ kan je niet exact controleren hoe de ‘experience’ wordt overgebracht. Daarnaast heeft Tesla een strategisch voordeel met de elektrische aandrijflijn en de premium-merkstrategie; deze combinatie heeft ervoor gezorgd dat de auto minder als vervoersmiddel aanvoelt, maar als een premium gadget.

Belangenorganisaties van deze franchise zagen een bedreiging in het ‘tesla-store’  idee en klaagden de autobouwer aan. Ondanks alle moeite die deze belangenorganisaties hebben genomen heeft Tesla groen licht gekregen om de in-house-strategie toe te passen in de verenigde staten, de vraag rest nog wanneer deze Stores in Nederland en in met name in Tilburg zullen verschijnen, ik ben in ieder geval erg benieuwd!

Athenos: stereotypen afzeiken in Griekse stijl!

De klant is heilig. Een veel gebruikt bedrijfsmotto. Bij Athenos denken ze daar anders over. Lekker je eigen doelgroep afzeiken met ons favoriete Griekse omaatje!

Een groot deel van de reclames op tv is opgebouwd volgens het slice of life model. Dit houdt in dat er een korte episode wordt getoond uit het dagelijkse leven. Het perfecte gezinnetje dat fris en fruitig aan het ontbijt zit of de stoere huisvrouw die aan het einde van de dag tijdens het multitasken toch nog een geslaagde maaltijd op tafel weet te toveren. Stereotype voorbeelden die dagelijks op de beeldbuis voorbijkomen. Je kent er zelf vast nog wel een paar.

Athenos doet dit net even anders. In plaats van te illustreren hoe gelukkig het leven wel niet kan zijn als je hun producten koopt wordt het slice of life fragment abrupt onderbroken om de oppervlakkige typetjes de volle laag te geven. Zeer verfrissend als je het mij vraagt. Yiayia, (Grieks voor omaatje), komt in beeld om het idyllische beeld op een humoristische manier op de korrel te nemen. Want als kritische veteraan weet je natuurlijk dat er maar één ding is waar je op kunt vertrouwen: de Griekse producten van Athenos.

De hummus, feta en andere Griekse etenswaren komen waarschijnlijk niet uit Griekenland, Athenos is onderdeel van de Amerikaanse multinational Kraft, dus liggen hier helaas geen kansen om de noodlijdende Grieken uit de brand te helpen. Dit vinden de Duitsers niet erg, want ondanks hun kritiek op de Zuid-Europese landen profiteert de Duitse export van de lage stand van de euro die mede door de financiële crisis in deze landen wordt veroorzaakt, maar dit terzijde.

Het schijnt trouwens dat er wat ophef is over de Griekse stereotypering uit de commercials: Daily Finance. De commercials schijnen wel echt in Griekenland opgenomen te zijn. Marketing-technisch niet de meest handige commercials maar ik kan er wel om lachen:

(De filmpjes van Yiatia zijn terug te vinden op het youtube kanaal van Athenos, oftwel Yiatube).

Metroman vs. Oerman

Met het sponsoren van de eredivisie probeert Nivea met haar Nivea for Men lijn een nieuwe markt aan te boren. Waar zijn meer mannen mee te bereiken dan met voetbal?* Maar zit de Nederlandse man hier wel op te wachten?

Voetbal

Bloed, zweet, tranen en modder. Bij verzorgingsproducten is voetbal niet bepaald een associatie die snel zal worden gelegd. De keuze voor het sponsoren van de eredivisie door Nivea for Men ligt eerder bij het grote bereik onder de mannen in Nederland. Steeds vaker worden verzorgingsproducten gelanceerd die speciaal bedoeld zijn voor mannen. De lijst producten is eindeloos. Face scrub, skin wash, tien soorten scheergel, gezichtscrème, oogrollers, rimpelsmeersels, bodylotion, aftershave balsem. De tijd dat je als man alleen bij de drogist kwam voor je tandenborstel en een stuk groene zeep lijkt voorbij. De metroman zal inmiddels vrolijk huppelend door de winkel gaan. De oerman echter wordt gebombardeerd door tientallen varianten van producten waarvan hij zelfs nog nooit heeft gehoord, liefst nog met stoere Engelse namen. ”Cool Kick”, ”Skin Energy”, ”Freeze Crackling”, ”Hydra Energetic”, ”Silver Protect”, ”Muscle Relax”, ”Pure Impact”. De man vlucht weg, op zoek naar zijn vertrouwde stukje groene zeep.

Poll!

Een vraag die opkomt bij het grote aanbod van deze verzorgingsproducten, is in hoeverre mannen hierop zitten te wachten. Wordt de man deze producten aangepraat of heeft hij hier ook werkelijk behoefte aan? Speciaal daarvoor is hier op Markethings.net een poll beschikbaar. Vind je de mannenproducten een verademing, of wil je er nog niet dood mee gevonden worden? Als vrouw mag je ook stemmen!

[poll id=”5″]

Ondertussen is er een ware strijd ontstaan op de mannenmarkt. Niet alleen Nivea for men komt met mannenproducten, ook concurrent L’Oreal probeert een slag te slaan. Onder de naam ”Men Expert” hebben zij ook een breed scala aan producten de wereld in geholpen. VIP’s als Hugh Laurie, ook wel bekend als Gregory House, en Eric Cantona, voormalig sterspeler van Manchester United, worden ingezet om de smeersels aan de man te helpen, if you pardon the pun. Opvallend dat L’Oreal kiest voor Cantona, want hij komt oorspronkelijk uit de voetballerij. Nivea for Men gebruikt trouwens ook voetballers in haar reclame, zo is onder andere Overtoom van Heracles Almelo in een van de spotjes te zien. Ook Marc van Bommel ontkwam niet aan Nivea for Men, in een reclame waarbij half AC Milan rondloopt met een enorme baard .De voetballers moeten blijkbaar als rolmodel aan de slag, en dan het liefst als rolmodel voor de verzorgde man. Daar wringt het nogal. Niet alleen vragen we van voetballers dat zij een sportieve prestatie leveren en sociaal verantwoord gedrag vertonen, terwijl die helaas niet altijd hand in hand gaan, blijkbaar moet de moderne voetballer na 90 minuten modder en zweet er nog fris en fruitig uitzien ook.

Meer in dit thema op Markethings.net? http://www.markethings.net/grass-pour-homme-van-eredivisie-live/!

*Dit is een retorische vraag, er is een voor de hand liggend antwoord, maar deze mag je zelf invullen.