Valentijnsdag is zooo 2012…, toch?

image-2016-02-15

… en toch zijn er nog heel veel bedrijven die op Valentijnsdag inhaken. Net zoals bij Kerstmis, een EK of WK (ben benieuwd waar bedrijven deze zomer mee aankomen…), Olympische Spelen, en dagen als Blue Monday. Menig Nederlander ziet Valentijnsdag als een commercieel feest, puur en alleen voor bedrijven en winkels om meer te verkopen. Maar waarom hoor je er dan nog steeds zoveel over?

Geld

Nou, voornamelijk omdat het inderdaad meer geld in het laatje brengt. Ook al is Valentijn nog niet zo ingeworteld als in de VS, er zijn nog steeds aardig wat mensen die wat extra’s kopen op deze dag voor hun (geheime) liefde. Namelijk 21% van de mensen koopt iets voor Valentijn of gaan voor de gelegenheid uit eten. Wat zorgt voor een extra omzet van 70 miljoen euro. Dit is voor bedrijven toch een behoorlijk aantal. Echter, het aantal dat er iets mee doet gaat wel steeds verder omlaag. In het begin is deze daling veroorzaakt door de economische recessie, maar nu vermoedelijk vooral door de overvloed aan ‘feest’-dagen. Naast de traditionele Moederdag en Vaderdag heb je ook inmiddels: secretaressedag, warme-truien dag, vrouwendag, mannendag, burendag, internationale knuffeldag, doe vriendelijk dag, nationale complimentendag, etc. etc. etc. Elke dag is feest! En met de komst van Social Media wordt je meer en meer op de hoogte gehouden van al deze speciale dagen. Wat dus een belangrijke oorzaak is van het feit dat mensen geen zin meer hebben in de niet traditionele Valentijnsdag.

Fokke-en-Sukke-doen-niet-aan-valentijnsdag-140208(1563)

Marketing

Een tweede reden waarom je er nog zoveel over hoort, is marketing. Valentijnsdag is namelijk wel nog zo groot dat iedereen wel weet welk feest er is op 14 februari. Dit biedt de mogelijkheid voor bedrijven om hier eens lekker creatief op in te haken. Zeker inhakers van grotere bedrijven krijgen veel aandacht. Een goede kans dus om een viral te krijgen. Creativiteit wordt wel steeds meer van belang gezien er nog maar weinig bedrijven zijn die geen viral inhakers proberen te maken. Dit is voor de consument natuurlijk alleen maar positief want concurrentie zorgt dus voor hogere kwaliteit inhakers! Naast het gevoel van liefde en samenzijn, zijn er ook bedrijven die meer inspelen op de mensen de gelukkige singles of enkele die wat problemen ondervinden met de liefde. Ik verwacht dat je deze categorie in de toekomst wel vaker gaat zien, gezien de dalende lijn in Valentijns aanhangers zullen bedrijven hier natuurlijk ook meer op gaan inspelen in het feit dat veel mensen het links laten liggen.

Hieronder de leukste en recente Valentijnsinhakers! Plus nog een handige infographic die je uitlegt hoe je een succesvoller liefdesleven kan krijgen met behulp van je auto.

ns_valentijn

Hallmark:

walkingdead_valentijn

VodafoneValentijn

klm_valentijn

HEMA-Valentijnsdag-2015

Heineken2013

 AH-2014

 

 

Valentijnsdag-inhaker-infographic

Succesvolle Valentijnmarketing

Persoonlijk heb ik altijd vrij weinig met Valentijnsdag gehad, naar mijn idee is deze dag een geforceerde datum der liefde geweest waar de retailbranche maar al te graag gebruik van maakt. We worden doodgegooid met rozen, hartjes en andere liefkozende elementen. De taak is het dan ook van een marketeer om op te vallen in deze massa.

4357223378_f0a319d5c5

Happy Valentine/Marketing day

Planning, segmentatie en creativiteit

Een succesvolle Valentijn marketeer besteed aandacht aan 3 aspecten voor Valentijnsdag:

  1. Planning
  2. Segmentatie
  3. Creativiteit

Planning

Het correct inplannen van jouw marketing-actie op Valentijnsdag is van groot belang voor een succesvolle actie. Mensen moeten immers op de hoogte worden gesteld van jouw actie, maar de boodschap moet wel actueel en ‘fris’ blijven. Het beste is om dan ook begin februari te beginnen met het communiceren over je marketingactiviteit. Zo wordt de boodschap niet vergeten en heeft men voldoende tijd om geïnformeerd te worden over jouw actie.

Segmentatie

Je doelgroep is misschien wel groter dan je denkt. Waar de meeste bedrijven zich zullen richten op mensen met een relatie, kun je je ook juist richten op single mannen en/of vrouwen. Single vrouwen zullen op deze dag wellicht denken aan hun ontbrekende relatie. Dit gat zou opgevuld kunnen worden door deze doelgroep te richten op de relaties die ze met vrienden of familie hebben.

Zo is het anders bij de single mannen, deze groep zou Valentijnsdag als een normale dag willen beschouwen zonder de ‘zoetsappige’ onzin. Het klinkt misschien gek, maar wellicht zou het bieden van een ‘anti-Valentijn’-formule succesvol kunnen zijn. Volgens een infographic van ANTOVO geven mannen, in vergelijking met vrouwen, het meeste uit op Valentijnsdag. Het zou dan zonde zijn om de single man aan de kant te laten staan met zijn volle portefeuille.

Creativiteit

Je hoeft niet per sé in de bloemen- of bonbon-industrie te zitten om succesvol te zijn op Valentijnsdag. Met creativiteit in je communicatie en uitvoer kun je al goed opvallen. Door middel van creativiteit kun je uiteindelijk positief in het achterhoofd blijven hangen van je doelgroep. Hieronder enkele voorbeelden:

  • ‘ Neem je geliefde mee en krijg X% korting!’
  • ‘ Rood inpakpapier gratis’
  • Geef een klein cadeautje mee aan trouwe klanten.
  • Vergeet de singles niet, maak een S.A.D. (single awareness day) met een daar bijhorende actie (een verzorgde date verloten onder singles).