Valentijnsdag is zooo 2012…, toch?

image-2016-02-15

… en toch zijn er nog heel veel bedrijven die op Valentijnsdag inhaken. Net zoals bij Kerstmis, een EK of WK (ben benieuwd waar bedrijven deze zomer mee aankomen…), Olympische Spelen, en dagen als Blue Monday. Menig Nederlander ziet Valentijnsdag als een commercieel feest, puur en alleen voor bedrijven en winkels om meer te verkopen. Maar waarom hoor je er dan nog steeds zoveel over?

Geld

Nou, voornamelijk omdat het inderdaad meer geld in het laatje brengt. Ook al is Valentijn nog niet zo ingeworteld als in de VS, er zijn nog steeds aardig wat mensen die wat extra’s kopen op deze dag voor hun (geheime) liefde. Namelijk 21% van de mensen koopt iets voor Valentijn of gaan voor de gelegenheid uit eten. Wat zorgt voor een extra omzet van 70 miljoen euro. Dit is voor bedrijven toch een behoorlijk aantal. Echter, het aantal dat er iets mee doet gaat wel steeds verder omlaag. In het begin is deze daling veroorzaakt door de economische recessie, maar nu vermoedelijk vooral door de overvloed aan ‘feest’-dagen. Naast de traditionele Moederdag en Vaderdag heb je ook inmiddels: secretaressedag, warme-truien dag, vrouwendag, mannendag, burendag, internationale knuffeldag, doe vriendelijk dag, nationale complimentendag, etc. etc. etc. Elke dag is feest! En met de komst van Social Media wordt je meer en meer op de hoogte gehouden van al deze speciale dagen. Wat dus een belangrijke oorzaak is van het feit dat mensen geen zin meer hebben in de niet traditionele Valentijnsdag.

Fokke-en-Sukke-doen-niet-aan-valentijnsdag-140208(1563)

Marketing

Een tweede reden waarom je er nog zoveel over hoort, is marketing. Valentijnsdag is namelijk wel nog zo groot dat iedereen wel weet welk feest er is op 14 februari. Dit biedt de mogelijkheid voor bedrijven om hier eens lekker creatief op in te haken. Zeker inhakers van grotere bedrijven krijgen veel aandacht. Een goede kans dus om een viral te krijgen. Creativiteit wordt wel steeds meer van belang gezien er nog maar weinig bedrijven zijn die geen viral inhakers proberen te maken. Dit is voor de consument natuurlijk alleen maar positief want concurrentie zorgt dus voor hogere kwaliteit inhakers! Naast het gevoel van liefde en samenzijn, zijn er ook bedrijven die meer inspelen op de mensen de gelukkige singles of enkele die wat problemen ondervinden met de liefde. Ik verwacht dat je deze categorie in de toekomst wel vaker gaat zien, gezien de dalende lijn in Valentijns aanhangers zullen bedrijven hier natuurlijk ook meer op gaan inspelen in het feit dat veel mensen het links laten liggen.

Hieronder de leukste en recente Valentijnsinhakers! Plus nog een handige infographic die je uitlegt hoe je een succesvoller liefdesleven kan krijgen met behulp van je auto.

ns_valentijn

Hallmark:

walkingdead_valentijn

VodafoneValentijn

klm_valentijn

HEMA-Valentijnsdag-2015

Heineken2013

 AH-2014

 

 

Valentijnsdag-inhaker-infographic

Valentijnsdag is complete onzin.

Morgen is het weer Valentijnsdag. In Amerika een hele ‘happening’, die ook overgewaaid is naar ons kikkerlandje. Al twee weken lang wordt de consument erop attent gemaakt, dat hij of zij toch echt zijn of haar geliefde moet verrassen op deze speciale dag. Bloemisten, juweliers, lingeriezaken, restaurants en hotels maken gretig gebruik van dit evenement. Maar hoe denkt ons nuchtere volk eigenlijk over deze commerciële aangelegenheid?

Bezweken onder de druk

In de aflevering van ‘Wat vindt Nederland?’ op RTL4 bleek gisteren dat 78% van de Nederlanders een valentijnscadeautje koopt. Toch bleek dat 76% van onze bevolking Valentijn complete onzin vindt. De Nederlandse consument mag het dan wel een commerciële uitbuiting vinden, toch bezwijkt hij onder de druk en rent snel nog even naar de bloemist.

Vrouwen worden graag verwend

Uit een onderzoek van Markethingscharts in de VS blijkt dat stelletjes drie keer zoveel uitgeven aan Valentijnsdag dan singles. Dit is een opvallende trend. Van oorsprong was namelijk het idee achter Valentijnsdag, dat je diegene die je leuk vond anoniem een berichtje stuurde of een cadeautje gaf. Geconcludeerd in dit onderzoek wordt ook dat de vrouwen zich op Valentijnsdag graag laten verwennen. Mannen geven gemiddeld 32% meer uit dan vrouwen. Bijna de helft van de mannen (49%) plant om een bloemetje te kopen voor hun partner, terwijl ongeveer de helft van de vrouwen (48%) totaal geen intenties heeft om iets te kopen. 17% van de mannen koopt een sieraad voor hun partner, 12% geeft een kaart en 11% lingerie. Populaire cadeautjes voor de mannen zijn ‘gadgets’ (14%) en het geven van een kaartje (13%).  Nieuwe trends op het gebied van cadeautjes is dat het cadeautje origineel en persoonlijk moet zijn. In 2010 zijn, mede door de crisis, de uitgaven aan Valentijn gedaald, nu wordt weer een stijging verwacht van 11% (Marketingcharts).
Ook opvallend is het ontstaan van Valentijn als een online event. Er is gebleken dat online datingsites meer activiteit ervaren in de periode rondom Valentijnsdag. Er melden zich meer nieuwe leden aan en er worden onderling meer berichten verstuurd. Online kaartenservices draaien overuren, om alle kaartjes morgen op de deurmat te laten vallen.

Een hoop opvallende cijfers en trends dus, maar wat vinden jullie van Valentijnsdag? Behoor jij tot de Nederlandse consument met de grote mond, die zegt dat het commerciële onzin is en vervolgens toch naar de winkel holt?
In ieder geval een fijne dag vol liefde toegewenst morgen!