Global marketing en websites

Zoals jullie waarschijnlijk wel hebben ontdekt, is global marketing een steeds weer terugkerend onderwerp op Markethings.net. Als online marketing liefhebber vroeg ik mezelf af op welke zaken een bedrijf dient te letten wanneer zij haar website wereldwijd in wil kunnen zetten. Een aantal van mijn bevindingen zal ik in dit artikel bespreken.

Website in meerdere talen

Een internationale website begint in veel gevallen met het laten vertalen van de website. Vertaalbureaus doen dit in de meeste gevallen echter vrij letterlijk, waardoor de boodschap die je wilt overbrengen soms wat kan ‘vervormen’. Voordat je een website helemaal laat vertalen, is het daarom belangrijk om eerst de cultuurverschillen tussen verschillende landen of regio’s in kaart te brengen. Op die manier kun je per land of regio een boodschap bepalen die uit de teksten naar voren moet komen.

Regels advertentiemateriaal

Advertentieregels kunnen per land of regio verschillen. Zo moeten advertenties voor farmaceutische producten in veel landen vooraf worden goedgekeurd. Ook vergelijkende reclame wordt niet in elk land gewaardeerd. Wanneer je online een product aanbiedt, dien je uiteraard rekening te houden met de eisen die per land aan het product worden gesteld. Aangezien een website ook een vorm van advertentiemateriaal is, zijn dit allemaal zaken die bij de ontwikkeling van een website in het achterhoofd gehouden moeten worden.

social-mediaSocial media

Tegenwoordig worden de sociale media steeds belangrijker bij het binden en aantrekken van klanten. Maar waarom is dit relevant als we het hebben over global marketing? Dat begint al met de taal waarin je communiceert. Houd je bijvoorbeeld één Engelstalig Twitteraccount bij of maak je per land een ander Twitteraccount aan? Daarnaast is het erg belangrijk om te achterhalen welke social media er in welke landen worden gebruikt. Als er in een land vrijwel geen gebruik wordt gemaakt van Facebook is het immers nutteloos om een like-button toe te voegen aan de website voor dat land.

Zoekmachinemarketing

Allereerst is het zaak om per land de juiste zoekmachines te selecteren. In Nederland is Google dan wel de grootste, maar dat geldt niet voor ieder land. Daarnaast is het erg belangrijk om niet simpelweg je gekozen zoekwoorden te vertalen. Wanneer je echt voor kwaliteit wilt gaan, zul je namelijk per land moeten achterhalen welke woorden het best van toepassing zijn. Daarom is het op het gebied van zoekmachinemarketing verstandig om samen te werken met native speakers.

Het website ontwerp

Er zijn veel dingen waarmee rekening gehouden dient te worden bij het in elkaar zetten van een website ontwerp. Wanneer je producten in meerdere landen aanbiedt, zul je verschillende valuta’s moeten opnemen. Daarnaast is het aan te raden om te kijken naar de betekenis van bepaalde kleuren en symbolen in verschillende landen. Achterhaal daarnaast ook zeker of de laadtijd van de website overal acceptabel is. Om dat te bereiken, is een CDN (Content Delivery Network) het overwegen waard. Ten slotte moet je proberen om zo min mogelijk tekst in afbeeldingen te plaatsen, aangezien dit problemen kan opleveren tijdens het vertalen van de website.

Black hat vs. white hat SEO

Eindelijk is het weer tijd voor een artikel in de reeks van artikelen over zoekmachinemarketing. Dit keer betrek ik er ook de ‘duistere’ zijde van SEO bij. Hiervoor gebruiken we over het algemeen de term black hat SEO, waardoor je waarschijnlijk wel zult begrijpen dat we met white hat SEO de eerlijke, ‘goede’ manier van zoekmachine optimalisatie bedoelen.

Black hat en white hat SEO?

White hat SEO

Met white hat SEO bedoelen we dus de ‘legale’ technieken die je kunt gebruiken om je website hoger te laten scoren in zoekmachines. Zo kun je, uiteraard handmatig, aan de slag gaan met linkbuilding, waarover je meer kunt lezen in het artikel met linkbuilding tips. Daarnaast kun je je content optimaliseren en gebruik maken van een domeinnaam met daarin een relevant zoekwoord verwerkt. Verder kun je zorgen voor nette titels en omschrijvingen, die je het beste voor iedere pagina uniek kunt invullen. Er zijn nog erg veel andere vormen van white hat SEO, maar daar kom ik later in deze reeks vast nog eens op terug.

Black hat SEOBlack hat SEO

Daarnaast zijn er uiteraard ook ‘illegale’ technieken om je website hoger in Google te krijgen. Deze technieken worden aangeduid met de term black hat SEO. Zo plaatsen sommige webmasters enorme hoeveelheden zoekwoorden op hun website, zonder dat de bezoekers ze kunnen zien. Dit kan bijvoorbeeld door de zoekwoorden dezelfde kleur te geven als de achtergrond van de website. Gelukkig kom ik deze manier van ‘keyword stuffing’ vrijwel nooit meer tegen. Niet gek trouwens, want Google heeft dit voortaan binnen no-time door. Er zijn echter wat vormen van keyword stuffing die ik nog wel regelmatig tegenkom. Zo zijn er genoeg webmasters die hun teksten helemaal volproppen met zoekwoorden, zodat ze vaak niet eens goed leesbaar zijn. Ook gespam in de metatags komt zo nu en dan voorbij.

Verder zijn er ook op het gebied van linkbuilding veel mogelijkheden als we het hebben over black hat SEO. Er zijn namelijk heel wat programma’s geschreven om volledig automatisch enorm veel links naar je website te plaatsen. En dan heb ik het niet over honderden links, maar eerder over duizenden of tienduizenden links. Bij dit soort software hoef je simpelweg je website, zoekwoorden en wat aanvullende gegevens in te vullen om vervolgens binnen zeer korte tijd enorme hoeveelheden links te creëren. Deze links zijn helaas echter niet relevant, niet van hoge kwaliteit en vrijwel altijd afkomstig van buitenlandse websites. Dat, in combinatie met de grote aantallen, zorgt ervoor dat je niet bepaald geloofwaardig overkomt bij Google, met alle gevolgen van dien…

Waarschijnlijk klinkt dit verhaal over black hat SEO nogal negatief. In mijn ogen is dat trouwens ook zo, maar toch kan het zo zijn voordelen hebben. Omdat ik daar weer een heel verhaal over kan schrijven, lijkt me het een beter idee om dat in een volgend artikel te doen. Voor nu ben ik erg benieuwd naar jullie mening over of ervaring met black hat SEO, dus laat vooral een reactie achter!

5 linkbuilding tips voor beginners

Zoals ik in mijn artikel over zoekmachinemarketing al heb aangegeven, verdeel ik de belangrijkste onderdelen van zoekmachinemarketing over een aantal artikelen. In dit artikel begin ik daarom met het onderwerp ‘Linkbuilding’. Omdat deze term waarschijnlijk niet voor iedereen bekend is, zal ik eerst wat achterliggende informatie geven om vervolgens 5 linkbuilding tips op een rijtje te zetten.

Linkbuilding?

Er zijn erg veel factoren die invloed hebben op de positie van een website in de zoekresultaten. Helaas is Google (ik neem Google als voorbeeld, gezien haar grote marktaandeel) de enige die weet welke factoren dit precies zijn en in welke mate iedere factor een rol speelt. Wat we wel weten, is dat de populariteit van een website invloed heeft op haar positie in Google. Wanneer er veel naar een bepaalde website wordt gelinkt vanaf andere websites, zal Google de betreffende website waarschijnlijk als populair bestempelen. Blijkbaar is de inhoud van die website immers zo goed, bijzonder of interessant dat anderen er vrijwillig naar verwijzen.

Het probleem is echter dat het niet zo eenvoudig is om dit te bereiken. Vandaar dat veel webmasters zich bezighouden met linkbuilding. Met linkbuilding bedoelen we in principe het (laten) plaatsen van links naar een website. Zo kun je natuurlijk op zoek gaan naar websites waar je zelf een link kunt achterlaten, maar is het ook mogelijk om webmasters van andere websites te benaderen met de vraag of ze een link kunnen plaatsen. Deze twee methodes worden door de meeste mensen toegepast, maar wanneer je bent gezegend met een flinke dosis creativiteit zul je inzien dat er veel meer manieren zijn om aan links te komen.

Nu ik het begrip ‘linkbuilding’ heb toegelicht, is het tijd voor de 5 tips. Aangezien ik ervan uitga dat jullie beginners zijn, zal ik eerst wat linkbuilding tips voor beginners opsommen.

5 praktische linkbuilding tips

Zoek niet enkel naar links vanaf startpagina’s

Startpagina-linksHoewel startpagina-links erg voor de hand liggen en makkelijk te verkrijgen zijn, is het belangrijk om te beseffen dat dergelijke links niet ideaal zijn. Iedere pagina heeft namelijk een bepaalde waarde te verdelen over de uitgaande links op die pagina. Nu zie je waarschijnlijk al waar het probleem ligt: vaak staan er honderden links op een startpagina. Om een willekeurig voorbeeld te geven: op geld.jouwpagina.nl staan momenteel 255 links. Laten we zeggen dat er 100 punten te verdelen zijn over de links op die pagina. Iedere link krijgt in dat geval dus slechts 100/255 punten mee. Wanneer een website, met hetzelfde aantal te verdelen punten, slechts 10 uitgaande links heeft, komen we op 10 punten per link, wat natuurlijk een heel stuk meer is!

Zoek naar relevante links

Veel mensen denken dat het de bedoeling is om zo veel mogelijk links te plaatsen naar hun website. Dit is echter niet per definitie het geval. Kwaliteit en relevantie zijn namelijk ook van levensbelang. Wanneer je bijvoorbeeld op zoek bent naar links voor een webshop in computers, is een link vanaf een informatieve website over het griepvirus natuurlijk totaal niet relevant.

Bekijk wat je concurrenten doen

Wat jammer, je staat op positie 15 en wilt toch echt naar die felbegeerde top 3. Je hebt echter al van alles geprobeerd, maar verder dan plek 9 ben je na enkele maanden niet gekomen en inmiddels is je ‘inspiratie’ nog op ook. Hoe kan het toch dat je concurrenten hoger scoren? Gelukkig zijn er veel verschillende tools waarmee je kunt kijken welke websites er naar een bepaalde website linken. Met dergelijke tools kun je dus de strategie van je concurrent bepalen en proberen ook een link te krijgen op de websites die naar je concurrent linken. Let er echter wel op dat je het linkprofiel van je concurrent niet kopieert, want helaas is een kopie vaak minder goed dan het origineel…

Houd een ‘linkbuilding administratie’ bij

Het is waarschijnlijk niet je hobby, maar het bijhouden van een goede administratie is ook bij linkbuilding erg belangrijk. Het is verstandig om precies bij te houden welke websites je hebt gecontacteerd en welke links ook daadwerkelijk zijn geplaatst. Zo voorkom je dat je meerdere keren een mailtje stuurt naar dezelfde webmaster en kun je een reminder de deur uit doen wanneer je na enkele weken nog steeds geen reactie hebt ontvangen.

Linktekst, anchor text

Zorg voor een goede linktekst

Een goede linktekst, ook wel anchor text genoemd, voor de link naar je website is erg belangrijk. Stel je, hoe lastig het ook is, even voor dat Google.nl nu niet bestond. Op deze domeinnaam wil je een Nederlandse zoekmachine starten, maar wat is in dat geval nu een goede anchor text? Een goede linktekst is beschrijvend en maakt dus direct duidelijk wat er van de website verwacht kan worden. De ideale linktekst zou dus ‘Zoekmachine’ zijn. Aangezien het verstandig is om te wisselen in linkteksten, zou ‘Zoeken’ een goede tweede optie zijn. Waarschijnlijk weet je nu ook waarom ik het woord ‘zoekmachinemarketing’ in de eerste alinea heb laten linken naar mijn vorige artikel;-)

Zoekmachinemarketing: hoe krijg ik mijn website hoger in Google?

Het aantal internetgebruikers groeit, dat is al jaren het geval. Sterker nog, in de laatste 5 jaar is het aantal internetgebruikers verdubbeld (zie http://royal.pingdom.com/2012/04/19/world-internet-population-has-doubled-in-the-last-5-years/). Een logisch gevolg is dat ook het aantal websites flink toeneemt. Steeds meer bedrijven zien immers in dat het belangrijk is om ook op het internet vertegenwoordigd te zijn. Daarnaast zijn er veel mensen die het leuk vinden om een eigen website, vaak een blog, te bouwen en ook het opzetten van een webshop is tegenwoordig immens populair. Je ziet de bui al hangen: iedere webmaster wil natuurlijk ook een flink aantal bezoekers mogen verwelkomen op zijn of haar website. Hoog scoren in Google en consorten is daarvoor een mooi begin. Maar hoe scoor je nu hoger in Google? En wat bedoelen we nu eigenlijk met zoekmachinemarketing? Wat moet je wel doen en wat vooral niet? Dat zijn enkele vragen die je jezelf nu waarschijnlijk stelt. Aangezien ik hier bijna eindeloos over kan schrijven, zal ik de belangrijkste zaken verdelen over een aantal artikelen.

Zoekmachinemarketing: SEO en SEA

Voor degenen die nog niet zo bekend zijn met zoekmachinemarketing zal ik deze term eerst wat verder toelichten. Het is belangrijk om voorop te stellen dat zoekmachinemarketing uit twee deelgebieden bestaat: SEO en SEA. Deze verschillende termen worden namelijk vaak door elkaar gehaald. De een bedoelt met zoekmachinemarketing SEO, terwijl de ander SEA ziet als zoekmachinemarketing. Toch hebben beide termen betrekking op het hoger scoren in Google en andere zoekmachines.

SEA: Search Engine Advertising

Met SEA wordt Search Engine Advertising bedoeld. SEA houdt in dat je betaalt om je advertenties boven en naast de ‘normale’ (ook wel organische) zoekresultaten te plaatsen. Je kunt zelf de zoekwoorden opgeven waarop je advertenties moeten worden weergegeven. Wanneer iemand ook daadwerkelijk op je advertentie klikt, betaal je daarvoor een bepaald bedrag. Achter de schermen werkt het natuurlijk wat ingewikkelder, maar daarover volgt later meer.

SEA: Search Engine Advertising

Hiernaast vind je in ieder geval een afbeelding die duidelijk maakt wat het verschil is tussen de verschillende resultaten voor het zoekwoord ‘zoekmachinemarketing’. Boven de organische resultaten staan, in dit geval, dus 3 advertenties. Ook naast de organische zoekresultaten zie je een lijst met advertenties verschijnen.

 

 

 

SEO: Search Engine Optimization

Met SEO (Search Engine Optimization) wordt gedoeld op de activiteiten die je onderneemt om je website beter vindbaar te maken in zoekmachines. SEO is, in tegenstelling tot SEA, gratis, waardoor het in mijn ogen belangrijk is om daar zo veel mogelijk gebruik van te maken. Gratis gerichte bezoekers ontvangen op je website is, als het goed is, immers precies wat je wilt.

SEO: Zoekmachineoptimalisatie

Hiernaast zie je een afbeelding die de zoekresultaten voor het woord ‘markethings’ laat zien. Zoals je ziet, staat Markethings.net bovenaan en zijn er verder geen advertenties die boven de organische resultaten worden weergegeven.

Omdat ik, zoals ik al eerder vermeldde, vrijwel eindeloos op dit onderwerp in kan gaan, zal ik, in de vorm van tips, de belangrijkste zaken met betrekking tot zoekmachinemarketing bespreken. De komende weken zal ik daarom telkens een artikel schrijven over de, in mijn ogen, belangrijke elementen van zoekmachinemarketing.

Tweet van de Week: Social Media Club 013

De tweet van deze week is afkomstig van @SocialMedia013, de Social Media Club van Tilburg en omstreken. De tweet gaat over Google’s algoritme, de belangrijkste drijver achter SEO en SEA.

De Tweet
Google maakte eind 2010 al bekend dat ‘likes’ een rol zouden gaan spelen in het algoritme. Deze week werd bekend dat Google ook gaat kijken naar het delen van links en volgers op Twitter. Hieraan zijn diverse gevolgen verbonden. Grote, multinationale spelers zijn over het algemeen al actief op en succesvol via social media kanalen. Denk aan Heineken en Porsche. Echter zullen zij hoogstwaarschijnlijk deze activiteiten wel gaan opvoeren. Acties als: ‘like ons op facebook en …’ of ‘volg ons op twitter en …’ zullen geen uitzondering zijn. Voor het MKB betekent deze stap van Google daarentegen meer en er liggen wellicht grote kansen.

MKB en internet
Uit onderzoek van The Boston Consultancy Group (BCG), gepubliceerd op 20 april 2011, is gebleken dat Nederland in de top drie van de wereld staat als het gaat om de beschikbaarheid van internet en de betrokkenheid bij internet. Helaas moesten zij ook concluderen dat Nederland pas in de middenmotor staat als het gaat om de online bestedingen. BCG vond onder andere een oorzaak in: “de gebrekkige manier waarop het MKB in Nederland met de spectaculaire mogelijkheden van deze online wereld om gaat.”

MKB en Social Media
Volgens BCG is er dus nog veel te winnen voor ondernemers op het internet en met deze uitbreiding van de impact van Social Media worden die alleen maar groter. Een concreet voorbeeld: ik wil Ferrari rijden en op Google naar: Ferrari rijden Nederland. Dan is de zevende hit van trafficcontrol.nl. Een niet al te best resultaat. Uit onderzoek is namelijk gebleken dat ruim 80% van de mensen die een zoekopdracht op Google uitvoeren, niet scrollen. In dit geval zouden alleen de eerste vier hits de aandacht krijgen en trafficcontrol.nl buiten de boot vallen.

Via De Marketing Dagen / De E-commerce Dagen weet ik, niet geheel toevallig, dat hun zoekmachinemarketingbureau een ‘like ons op facebook en …’-actie hebben lopen. Met de aanpassing van het algoritme zou dit wel eens een gouden zet kunnen zijn. Met een dergelijke actie is er een duidelijke potentie om te klimmen in de ranking van Google en dus meer omzet te halen. Juist binnen het MKB zou via social media wel eens het verschil kunnen worden gemaakt, gezien het feit dat het MKB op “een gebrekkige manier omgaat met de spectaculaire mogelijkheden”, aldus BCG. Een succesvol social media-kanaal zou in dit geval wel eens doorslaggevend kunnen zijn voor de resultaten van Google en daarmee het (online) succes.

         

Gratis E-book: Indianenverhalen rondom zoekmachinemarketing

Geschreven door Ruben Teunissen

Zoekmachineoptimalisatie, waarbij geprobeerd wordt om als website een zo hoog mogelijke positie in de zoekresultaten van Google te behalen, wordt weleens vergeleken met de toverdrank van druïde Panoramix uit de succesvolle stripserie Asterix de Galliër. Er zijn samenvattend veel verhalen over zoekmachineoptimalisatie waarvan een deel waar is, maar waarvan zeker ook een deel naar het rijk der fabelen kan worden verwezen.

E-book Indianenverhalen rondom zoekmachinemarketing

Indianenverhalen rondom zoekmachinemarketing

E-book Indianenverhalen
Deze situatie inspireerde online ondernemer Vincent Haakman tot het tweeten van diverse berichten over de  indianenverhalen rondom zoekmachineoptimalisatie en zoekmachine Google. Deze berichten hebben tezamen met reacties van enkele van zijn Twittervolgers geleid tot een e-book getiteld “Indianenverhalen”. In dit e-book belicht de eigenaar van drie webshops onder andere de onderwerpen: Google penalties, leeftijd van het domein, backlinks, pagerank en content, conversie, landingspagina’s, design en de gevolgen van een gebrek aan usability.

Under construction
Natuurlijk is het e-book nog niet af. Gezien de wereld van Google dynamisch is, wordt er doorlopend gewerkt aan het e-book. Volg Vincent Haakman op Twitter voor updates. Voor iedereen die meer wilt weten over zoekmachineoptimalisatie, is het e-book gratis te downloaden via de onderstaande link.

Download hier jouw gratis e-book over indianenverhalen rondom zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing en Social Media!

Geschreven door Ruben Teunissen

Zoekmachinemarketing en Social Media: Het lijken twee onderwerpen die ver van elkaar afliggen. Er zijn echter toch meer raakvlakken dan menigeen denkt. Bedrijven gebruiken zowel zoekmachinemarketing als social media om meer relevante bezoekers naar hun website te trekken. Bovendien heeft het gebruik van social media positieve effecten op de resultaten van zoekmachinemarketing. Dit verhaal gaat dieper in op de rol van social media bij zoekmachinemarketing.

Social Media
De populariteit van social media onder consumenten is enorm. Vrijwel iedereen heeft tegenwoordig een Hyves- of Facebookprofiel. Ook het fenomeen Twitter is sterk in opkomst. Onderzoek van ROI Research / Performics heeft aangetoond dat één op de drie Twitteraars meningen over merken met anderen deelt. Bedrijven zien mede daardoor (het gebruik van) social media als een mogelijkheid om in contact te treden met de consument.

Cijfers en Feiten
Het bedrijf Social Embassy heeft de Social Media Monitor ontwikkeld. Dit is een ranglijst waarin een overzicht wordt gegeven van hoe de Top 100 Nederlandse merken social media inzet. In 2010 presenteerde men alweer de derde editie van de ranglijst (Link naar het rapport). Bol.com bezet op deze ranglijst de eerste positie, Rabobank heeft de zilveren medaille behaald en Hema volgt op de derde stek. In het onderzoek zijn de social media platforms LinkedIn, Twitter, Youtube, Hyves, Facebook en Weblog meegenomen. Hoe groter de cirkel op de onderstaande afbeelding, hoe hoger een merk scoort.

Bron: Rapport Social Media Monitor (2010)

Zoekmachinemarketing
Welnu, genoeg over social media. Maar wat is nu de link van social media met zoekmachinemarketing? Er zijn een aantal aspecten waarop social media helpt met het verkrijgen van een hogere positie in de zoekresultaten van een zoekmachine dan wel bij het krijgen van meer relevante bezoekers. Onderstaand worden twee aspecten uitgelicht.

1. Linkbuilding
Allereerst is het mogelijk om op social media platforms in het profiel een link naar één of meerdere websites te plaatsen. Dit zorgt ervoor dat een website meer verwijzingen heeft. Google ziet (relevante) links als een stem voor die website, waardoor deze hoger in de resultaten naar voren zal komen. Dit proces heet ook wel ‘Linkbuilding’. Bij Hyves en Facebook is het bovendien mogelijk om een nieuwsbericht te delen. Daarbij biedt ook Twitter een goede mogelijkheid tot het delen van content van een website.

2. Real-time zoekresultaten
Google heeft de mogelijkheid om real-time zoekresultaten weer te geven aan de zoekmachine toegevoegd. Bij bepaalde zoekopdrachten worden er live-updates weergegeven. Dit zijn live-updates van onder andere Twitter, Myspace en Facebook. Klik op de onderstaande link voor een Youtube flimpje van real-time zoekresultaten. Als bedrijf wordt het hierdoor dus belangrijker om actief te zijn op social media platforms.

Google Real-time Search

Zoekmachinemarketing: De sleutel tot een succesvolle website!

Geschreven door Ruben Teunissen

Tegenwoordig is een website niet meer weg te denken als communicatie-instrument. Zonder (goede) website tel je als bedrijf simpelweg niet meer mee. Geen wonder dus dat bedrijven hun best doen om een kwalitatief hoogwaardige website op het World Wide Web te plaatsen. Maar wat is een kwalitatief hoogwaardige website zonder (relevante) bezoekers? Welnu, vrij weinig. Om die reden wordt in dit stuk het onderwerp Zoekmachinemarketing (SEO) besproken.

Relevante bezoekers
Er zijn diverse methoden om relevante bezoekers naar een website te krijgen. Hierbij zijn er zowel offline als online mogelijkheden. Eén van die online mogelijkheden is het inzetten van Zoekmachinemarketing. Binnen deze vorm van marketing gaat het om het genereren van zoveel mogelijk (relevante) bezoekers door middel van een onbetaalde vermelding van een website in één of meerdere zoekmachines.

Zoekmachines
Door het intypen van een zoekterm in een zoekmachine is het als internetgebruiker mogelijk om de digitale snelweg te doorzoeken op voor de gebruiker relevante content. Natuurlijk wordt de ene zoekmachine meer gebruikt dan de andere. In Nederland had Google in de periode van januari tot en met november 2009 een marktaandeel van maarliefst 94% op het gebied van zoekopdrachten. Op ruime afstand volgen Startpagina (3%), MSN en Windows Live (gezamenlijk 2%) en Bing (1%).

Zoekmachinemarketing
Het mag geen verrassing heten dat Google een centrale positie inneemt bij het inzetten van Zoekmachinemarketing. Er zijn in totaal drie componenten van zoekmachinemarketing, namelijk:
a)      Techniek: Wijze waarop de website is opgebouwd;
b)      Content: Tekst en titels;
c)      Linkbuilding: Links naar de website.

Bij Techniek gaat het erom dat een zoekmachine een website op een goede manier kan opnemen in de zoekmachine. Een Bot is een soort programma dat vrijwel iedere website op het internet periodiek bezoekt om de inhoud van een pagina vast te stellen. Een heldere structuur met een werkende navigatie is voor de Bot van groot belang.

Content heeft een zoekmachine nodig om te bepalen op welk onderwerp een pagina betrekking heeft. De gebruiker van de zoekmachine heeft namelijk het doel om een voor hem of haar relevante pagina te bezoeken. De zoekmachine maakt hierbij onder andere gebruik van de titel van de pagina, de beschrijving van de pagina (in de website code) en de tekst die op de pagina is weergegeven.

Ten slotte is het belangrijk dat een website veel inkomende links heeft. Google ziet een link naar een website als een stem voor een website. Echter is het wel van belang dat het gaat om links vanaf relevante websites.

Hoge positie in een zoekmachine
De eerdergenoemde componenten bepalen mede op welke positie in een zoekmachine een website bij een bepaalde zoekterm uitkomt. Het belang van het hebben van een hoge positie in Google wordt benadrukt door het gedrag van de gebruikers van zoekmachines. Zo krijgen de bovenste posities verreweg de meeste kliks. Wil een website succesvol zijn, en veel relevante bezoekers via de zoekmachine naar de website krijgen, dan is het dus noodzakelijk om Zoekmachinemarketing in te zetten.

Gebruikte bronnen
Erik-Jan Bulthuis (2008). Handboek SEO: Resultaatgerichte Zoekmachineoptimalisatie. Van Duuren Media.
Chang Kuypers & Peter Schinkel (2010). Trendanalyse zoekmachinemarketing 2010. Indenty B.V.