Waarom Rituals body crème anders aanvoelt dan Dove body crème

Er zijn heel veel verschillende producten op de markt van de lichaamsverzorging. Wanneer je je alleen focust op bijvoorbeeld de body crèmes, dan zijn er veel merken waar je uit kan kiezen. Waarin verschillen deze merken? De soort crème natuurlijk, maar vooral de positionering van de crème. Rituals weet zich met name goed te onderscheiden van de vele crèmes die bij de drogisterij en de parfumerie te verkrijgen zijn. Hoe krijgt ze dat voor elkaar?Nivea

Loop in de Etos of een wat luxere zaak eens langs het schap met body crèmes en je zal zien dat er veel keus is. Er zijn veel merken die potten en tubes met crème aanbieden en per merk is er ook weer de keuze uit verschillende producten. Eén dingen hebben al deze merken en producten gemeen: ze zijn gepositioneerd op hun functionaliteit. Er zijn crèmes voor de droge huid, voor de extra droge huid, crèmes om je huid de winter door te helpen, crèmes voor de jonge huid, voor de oudere huid, om je huid elastisch te houden, of om je gevoelige huid tot rust te brengen. Ten slotte wordt er bij veel Manmerken een duidelijk verschil gemaakt tussen mannenproducten en vrouwenproducten. Bij producten die speciaal voor mannen zijn (de overige 80% van het schap is voor de vrouwen) staat er duidelijk op dat het voor mannen is en het is aan de stoere verpakking vaak al te zien. Naast deze functionele indeling hebben de meeste crèmes ook een aangename geur, maar het gaat in eerste instantie om de functionaliteit. Je kiest de crème niet op de geur, maar omdat hij bij jouw huid past.

Bij Rituals gaat het er heel anders aan toe. Naast de hogere prijs en de sfeer in de winkels, weet ze haar body crèmes ook op een ander punt goed te onderscheiden van de concurrenten. De crèmes van Rituals zijn Niveanamelijk niet gepositioneerd op hun functionaliteit, maar op hun geur. Het draait allemaal om het gevoel, het fijne ritueel, en niet zozeer om het praktische. Dit zie je op verschillende manieren terug in de producten. Ten eerste hebben de verschillende productlijnen allemaal een duidelijke te onderscheiden, sterke geur. Het is natuurlijk voor iedereen verschillend, maar ik vind de verschillende geuren erg lekker, en je ruikt ze ook gedurende de dag nog. Ten tweede staat er op de verpakking van de crèmes niets praktisch. Er staat niet voor wat voor soort huid de crème bedoeld is en hoe je de crème moet gebruiken. Als laatste is er niet, zoals bij veel andere merken, een duidelijk onderscheid gemaakt tussen producten die alleen voor mannen zijn, en producten voor vrouwen. Op de producten zelf is hier sowieso niets over te vinden. Alleen in de winkel wordt de subtiele hint gegeven dat bepaalde lijnen meer voor mannen zijn en andere voor vrouwen. Echter staat dit natuurlijk open voor interpretatie, want de Hammam lijn wordt misschien erg gewaardeerd door mannen, maar hij is bij veel vrouwen ook geliefd.Rituals

Het mooie aan Rituals vind ik zelf dat je niet moeilijk hoeft na te denken wat voor soort crème het beste zou zijn voor je huid en voor de tijd van het jaar, maar dat je lekker kan ruiken en zo de perfecte crème uit kan kiezen. Daarnaast is het ook veel gemakkelijker en leuker om een cadeau uit te zoeken, want je hoeft je beste vriendin niet te ‘beledigen’ met een crème voor een droge of juist vette huid. Je kiest gewoon een lekker geurende crème die zijn werk toch wel doet. Klein nadeel is dat de producten nogal prijzig zijn, zeker vergeleken met de ‘gewone’ A-merken die je bijvoorbeeld bij de Etos vindt. Daarnaast valt nog toe te voegen dat sommige consumenten natuurlijk wel graag een praktische crème hebben die gewoon goed werkt voor een verouderde huid, of die juist geschikt is voor de babyhuid. En niet iedereen vindt het prettig om heel de dag in een zoete geur van bodycrème te lopen. Daarom zijn er gelukkig genoeg andere merken waar je uit kunt kiezen. Rituals weet zich wat mij betreft wel goed te onderscheiden van andere merken, door voor een compleet andere aanpak te kiezen.

Weet jij nog andere merken die zich goed weten te onderscheiden van concurrenten?

1 thought on “Waarom Rituals body crème anders aanvoelt dan Dove body crème”

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.